开局不利，暑期档继续跌

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

都知道这个暑期档有多么重要，也在尽全力保住暑期档的市场份额，但依然难有起色。

火热的春节档已经过去快半年了，但后续的清明档、五一档、端午档相继大跳水。而接下来的暑期档再度迎来重要的节点，是全年最为重要的长假档期。即便大家都知道暑期档关乎行业存亡，奈何终究没有拿出太多像样的作品，市场下滑几乎不可避免。

暑期档身处险境

伴随着一波又一波的定档，暑期档的定档基本告一段落，纵观片单，尤其是7月份市场，貌似是大片云集的局面，至少从牌面来讲还是挺能打的，但经验告诉我们，光看阵容和牌面根本是不可信的，去年暑期档失利的教训依然历历在目。

（历年暑期档市场表现）

从过往的数据来看，暑期档确实是压舱石般的存在，不论是长线输出能力，还是单点爆破能力，都属于档期中独一档的存在。曾经2018、2019年是暑期档的巅峰，其中7、8月累计能够贡献接近140亿的体量，那也是中国电影最为辉煌的时刻，不乏《我不是药神》、《哪吒》这种优质的爆款项目。

后面由于口罩原因处于严重下滑时期，来到2023年之后，市场出现了久违的反弹，市场终于凭借多点开花，打破了暑期档的票房纪录。然而2024年却未能延续这一壮举，市场迎来了大幅的下滑，较2023年竟然下跌43%，这种幅度的回调严重伤害了电影市场。

下滑的原因自然是不言而喻，一些影片光有噱头没有品质、有阵容没有内容，导致几乎每部影片都严重不及预期，尤其是和2023年对比，是全方位的下调。如果说2023年暑期档唯一的亮点，那便是头部影片《抓娃娃》拿到了30亿+，维持了暑期档30亿电影不缺席的惯例。

那么问题来了，今年的压力显然是更大的，在去年已经下跌43%的基础上，或许依然还有下跌的空间。其中另一个核心问题在于，至少就目前的局面以及影片的牌面来看，今年暑期档并没有所谓的30亿+级别的种子选手，这才是接下来最令人担心的。

暑期档寄望于黑马的出现

众所周知，6月份历来都是暑期档的前战，但今年这个前战打的非常被动，目前奇幻喜剧《人生计划》已经宣布撤档，而一系列点映的影片也远未达到市场的预期。暑期档一开局便陷入了被动。而7月项目储备充沛、8月定档尚未完全结束，接下来依然尚有悬念。

（暑期档部分项目热度情况）

先来看下目前暑期档片单情况，整体来说跟去年暑期档的情况很像，看似片单丰富饱满，但实则完全不扛打。唯一的亮点在于，两部好莱坞大片的救市，是过去几年未曾有过的。让两部好莱坞进入暑期档腹地，其实已经证明行业对国产片单的不自信了。

●好莱坞

《侏罗纪世界》显然属于好莱坞头部IP，曾经的三部曲在内地均取得10亿+的体量。目前影片的热度惊人，累计拿到50万想看人数，但在当下的市场环境下，想复制系列10亿+的壮举是几乎不可能的。DC大片《超人》明显要低一个级别，内地市场应该属于2-3亿的级别，至少能够给暑期带来更多的选择。

●头部

种子选手方面，《长安的荔枝》跟《东极岛》还是具备了不错的卖相。大鹏导演的品质始终保持着一定的水准，这次在IP和阵容的加持下，已经早早锁定了暑期档的C位。管虎重磅制作《东极岛》亦是不遑多让，虽然难以达到《八佰》的市场体量，但也具备着很强的市场竞争力。

●多元类型

就题材丰富程度来说，今年暑期档其实是包罗万象的，陈思诚的悬疑片《恶意》已经开启点映模式，但这次聚焦于现实题材，很难转化更多的市场能量。饶晓志《无名之辈2》已经提前翻车，市场将难以复制前作壮举。陈佩斯久违的院线电影《戏台》身处7月中旬，影片改编自同名话剧，目前充满不确定性。

剧情片《南京照相馆》虽然是申奥导演的重新回归，但热度尤为低迷，且跟太多抗战电影相撞，完成逆袭的难度加大。喜剧片《奇遇》想要立足暑期档的难度更大。成龙动作新片《捕风追影》显然没有太大的体量，档期选择证明了影片没有太大的企图心。包括像七夕档的《7天》、《有朵云像你》，难以获得暑期额外的流量。犯罪片《脱缰者也》热度尤为低迷。

●动画

动画可能会给今年暑期档带来惊喜，至少目前的数量是充沛的。追光的《聊斋：兰若寺》有稳定的基本盘，但上限略有不足。曾经的黑马《罗小黑战记》带来续集，还是有一定的变数，如果能够达到前作的高度，就已经完成了不错的救市。像《猫和老鼠》等项目，都能够给低幼受众带来选择。

●黑马？

暑期档是不缺黑马的，因为它时间足够长、空间足够大，存在着太多创造奇迹的可能性，尤其是当一些种子翻车之后，便给其他项目上车的机会。犀牛娱乐认为以下几部会存在变数，有成为黑马的可能性。

首先便是动画电影《浪浪山小妖怪》，也是口碑神作《中国奇谭》的院线版。目前影片既具备热度，又拥有潜在的内容优势。一旦起势头，便能够吃到整个8月份的动画市场份额。暑期档危在旦夕，需这种优质的内容提升口碑，带动观众走进影院。

其次便是姜文新作《你行！你上！》，任何时候都不要低估姜文。7年之后的回归，让姜文带着郎朗传记片杀回暑期档。但以姜文的风格和野心，一定会带着他特有的幽默和黑色。影片没有隐喻没有烧脑，也是离观众最近的一次，因此，有理由相信，这是继《让子弹飞》之后，姜文最接近市场的一部商业片。

最后便是充满无限可能的《731》，也是今年暑期档乃至全年热度最高的影片，光靠这个能够过审的选题，影片便赢得了一切的热度和流量。目前影片的热度已经是独一档的存在，选题的天然优势或许能够将民族情绪点燃，届时市场表现也就难以控制了。