MUJI入华20周年：开店414家，本地化战略显成效

6月25日，为庆祝进入中国大陆20周年，MUJI無印良品（以下简称MUJI）在上海举办了“無印·有声”线下新书发布会，带来全新纪念特刊《無印·有声》，记录了21位MUJI“老粉”，与21件在中国市场持续畅销的商品之间的故事。

MUJI艺术总监原研哉先生在特刊序言中提到，“在拥有悠久历史、值得尊敬的中国文化中，期待MUJI通过店铺和商品，持续向人们的内心深处发出沉静而深远的叩问。”

发布MUJI进入中国20年特刊《無印·有声》

MUJI在庆祝20周年主题活动上，发布了《無印·有声》特刊，并计划于6月下旬正式推出。据了解，这本书由MUJI与21位热爱生活、热爱MUJI品牌的消费者所共创，介绍了从2005年开始，MUJI进入中国大陆这20年间，以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品，并延此线索，讲述了与21位热爱MUJI品牌的消费者，关于这些经典商品的回声故事。

从2005年开出首店对应的凝胶中性墨水圆珠笔，到2025年广受关注的汉麻系列，每一款MUJI商品都承载着独特的生活记忆——摄影师李铭鑫的水洗棉衬衫绣着结婚日期；甜点师Cindy用冻干草莓为酸奶增添亲子甜蜜，漫画家Tango将MUJI伞柄孔洞化作创意画本；宠物主人童欣的凉柔床品让名为20的小灵缇告别夏夜辗转......

知名媒体人令狐磊先生作为MUJI资深用户，也在发布会现场分享了自己的故事，“这些年，我看到MUJI在中国的发展越来越好，商品的种类越来越多，融入我们每个人日常生活的同时，也潜移默化地改变着我们对城市生活方式以及可持续生活的理解，这也是一种‘回声’。”MUJI方面认为，这些中国消费者的回声串联起的不仅是21款商品的畅销历程，更是其一直以来对“良感生活”的共同追寻——在简约中感知丰富，于日常里遇见共鸣。

另外，值此20周年纪念之际，MUJI将在7月开展20年“感恩季”活动，提供限定礼赠与特别优惠双重回馈，MUJI 官方APP计划在近期回归。

累计开店414家，持续深耕中国大陆市场

20年来，MUJI持续深耕中国市场。时至今日，其共在中国大陆开设了414家门店，14家旗舰店，覆盖81个城市。在此期间，MUJI也坚持将对“不逊色于奢华的简约”理念的体现在商品、店铺、品牌，和商业经营活动中。

据了解，在商品开发方面，MUJI始终坚守三个基本原则：原材料的选择、工序的改善、包装的简化，将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角，思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”，并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来，MUJI构建起完整的“生活哲学体系”，这也与当下的消费趋势达到高度契合。

值得一提的是，MUJI的现地化战略也已初显成效。据介绍，自2019年MUJI开启并持续推进现地化战略以来，其为中国市场专门配备了“本地商品开发团队”，开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品，并相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列，融入中国消费者的生活理念，深刻理解当地文化，助力在地化产业的良好发展。

MUJI中国本地开发的OBP再生素材手编包

当前，MUJI已经从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成了完整的产业链闭环，其生活杂货商品中已有70%为本地开发商品。堀口健太在“無印·有声”主题活动上强调，“中国市场是MUJI最重要的海外市场。在这里，我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢。中国市场独有的‘确定性的力量’，必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

采写：南都见习记者 朱可轩 发自上海