理发店遭遇消费降级，刚需行业迎来倒闭寒潮，夫妻店成经济晴雨表

最近，不断有消息传出，现在的理发店，正在经历倒闭潮。十年前门庭若市的排队景象，如今已被“旺铺转让”的告示悄然取代。

在大多数人的认知里，理发是人类刚需，理发师靠技术博取生存空间，不仅不会受电商和AI冲击，还会基业长青。然而，就是这个曾被视为“刚需不败”的行业，正经历一场刺骨的倒闭寒潮。这个行业究竟发生了什么？

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夫妻店求生记

恰恰就在昨天，我刚刚理了发。这是一家夫妻店，在石家庄勒泰北国商圈已经开业二十多年，而我在这里理发，也快十年了。

每次去之前，我都会给老板娘发个消息，“你好，现在人多吗？”很多次她都秒回，“过来吧，人不多”。无论下午还是傍晚，去了就能理，这和几年前大不一样。

谈及现在的生意，她只能用“平淡”来形容。我问她，理发不都是熟客吗，粘性强，轻易不会换地儿。她说，服务和手艺也挡不住顾客的离开。

据她观察，现在有两部分人不来了：一部分是年轻人，由于工作原因，搬离了现住地，离得远了，自然也就不会专门过来理发；一部分是老年人，虽说有不少退休金，但他们宁可选择街边五元一位的理发摊，也不会再到店里来。

还有一些人，降低了理发频次，原来半个月理一次，现在差不多要20天甚至一个月理一次。

当然，也不排除有人开始在家自己理发了。从网上买把电推子，自己动手，丰衣足食。

有人劝他们降降价，或许人就多了。但她也是一肚子苦水，现在房租、水电是大头，儿子刚考上大学，到处都需要花钱。从今年1月起，他们把理发价格从22元提高到25元，希望能够覆盖不断上涨的成本。

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10年涨了11元

从地图上查了一下，正东路以北大概方圆500米内，就有六家理发店。据老板娘介绍，前不久一家重庆人开的店关了，举家返乡。

我从2016年开始在这里理发，从14元一位理到25元一位，10年涨了11元。别看这区区11元，他们每次涨价都小心翼翼。

2020年3月，从之前的18元涨到了20元，老板娘的解释是：这是非常时期，需要酒精洗手，戴一次性手套，各方面支出都很大，等过了这个阶段，再把价格降下来。

同年6月，他们真的又把价格恢复到了18元。不过从那时起，老板娘养成了两个习惯，一是戴着口罩给顾客理发，一个是给顾客围罩衣的时候，会用酒精把脖领处仔仔细细喷一遍。

今年春节假期后我去理发，她说过节烫发和焗油的明显少了。原来烫一个头要大几百元，现在三四百元的就算大生意。

我说现在人工智能这么火，但唯一不能取代的是理发。她笑笑说，听说有人发明了一个机器，往人头上一套，一秒钟就做出所需要的发型。

不知道这是科技玩笑还是行业谶纬，万一操作不当，岂不成了“血滴子”？知道的朋友，欢迎留言告诉我。

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说好的刚需呢？

什么行业的发展都离不开供需关系。进店理发的需求少了，自然是其他方式的供给多了。

近一两年来，新媒体平台上女性自己给自己剪发的教程大行其道，颇受追捧。同样，自己染发烫发的教程也非常多。

2020年后，不少人开始在家理发。小米有品曾推出了一款男性理发器，14天销量突破10万台，成为当时市场的爆款。

我从百度指数上查了一下“电动理发器”、“电吹风”、“梳子”三个词从2016年到2025年的权重，2020年后有轻量抬升，在2020年2月和2023年6月，电动理发器和电吹风分别达到峰值。

从2021年开始，快剪行业爆发式增长，在2023年增速超50%。一些超市快剪店依托购物人流，收费10元，又快又干净，理发成了购物的附属消费。

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注销狂潮与短命店铺

据统计，2018至2020年，全国平均每年有17.6万家新理发店开业。仅2020年一年时间，全国就有近20万家门店开业，到2021年，全国理发店高达114.4万家。

2022年，理发店的生意越来越难做了。

在社交平台上，有店主晒出因一整天只剪一个头发而怒砸店铺的视频。还有店主在自家倒闭的美发店门前开直播甩卖店内美发用品。

2023年我国理发店注销吊销量达到8.7万家，比上年增加了48.2%。

而天眼查数据则显示，2024年前三季度，全国美发行业新增“注销”、“吊销”企业22.4万家，同比增长39.5%，其中成立2年内倒闭的占比81%。

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理发店是经济的晴雨表

前面分析了很多理发店的生存困境，归根结底还是社会经济的真实反映。

说句令男同胞扎心的话，人家理发店根本就不指着我们挣钱，他们主要生意是女性烫发、染发、焗油，一个美发顶几十个毛寸。

如果理发店干不下去了，只能说明女性消费降低了。一旦她们消费降级，那么理发店自然生意难做。

当女性不出去购物，不买化妆品，不买漂亮衣服，不做头发，要么是没钱，要么是没有心仪的对象，要么是兼而有之。

这与百年前“裙长反映经济的理论”不谋而合。1920年代美国宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒发出这样的观点：“经济增长时，女人会穿短裙，因为她们要炫耀里面的长丝袜；当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。”

虽说如今丝袜已经不是潮流的标志，但人们的心理是趋同的。当大家心理焦虑，悲观情绪滋长时，就没有太多心思放在外表上，所穿的衣服也会朝着保守低调的方向发展。

理发店的冷清，是快剪效率的胜利，是居家DIY的普及，更是“她经济”悄然退潮后的真实底色。一家小小的理发店，磨炼的是顶上功夫，扎根的是脚下土地。它的寒冬已经到来，春天还会远吗？

部分图文引自环球网、唯车网及AI