这个兴趣社区APP，凭“为用户夺回数据控制权”撬动欧美市场

扬帆出海 作者丨以南

如今，凭借大数据推送模型，不需要主动搜索和发现，用户就可以接收到自己可能感兴趣的内容，久而久之，用户似乎已经习惯被平台“猜中”喜好，渐渐产生对推荐机制的依赖。但也有一部分用户，想要跳出推荐算法机制之下的“信息茧房”，摆脱大数据推送对个人兴趣的绝对掌控，拥有自己对数据的主导权。

聚焦于欧美市场的兴趣社交赛道，我们发现，有一款由美国团队打造的社交应用，宣称抛弃推荐算法，让用户根据自己的兴趣来决定推送的内容，称“要为用户夺回数据控制权”，将“人”置于数据使用和技术决策的中心。

这款名为的Shelf的应用，目前仅在APP Store上架，Google Paly显示的应用状态是“即将推出”。根据点点数据，Shelf今年五月在全球范围内实现了23万次下载，环比增长143.22%，展现出突出的增长潜力。结合insightrackr的数据来看，Shelf的下载量主要集中在欧美地区，整个五月份，美国地区贡献了24.96%的下载量，墨西哥、意大利、葡萄牙、法国分别以9.03%、6.81%、6.41%、6.24%的下载量占比排在美国之后。

来源：insightrackr

在竞争激烈、社交应用发展较为成熟的欧美地区，兴趣社交还能找到新的突破点吗？借Shelf这款产品，我们进一步拆解其背后的获客逻辑，试发现欧美社交产品可持续挖掘的增长空间。

可视化汇总兴趣“货架”，用户决定share or hide

在社交产品同质化严重的当下，Shelf以独特的产品理念在欧美市场中脱颖而出。顾名思义，Shelf意为“货架”，是每位用户的专属展板，用户可用来陈列自己的兴趣内容——这周看了什么电影、读了哪些书、听了哪些音乐、玩了哪款游戏……通过搜索和手动添加，用户能轻松搭建属于自己的“兴趣陈列架”。

但Shelf的功能远不止于兴趣展示。它通过与Spotify、Apple Music、Netflix等主流平台的链接，能够精准同步用户的观看、阅读、收听或游戏进度，甚至包括一首歌的收听次数或某款游戏的游玩时长。每周生成的“兴趣周报”不仅记录了用户的兴趣变化，也成为用户与好友分享个人品味的重要工具。

Shelf用户的“兴趣周报”

除了打通内容平台、丰富展示维度，Shelf在社交交互上的设计同样体现出其对用户主体地位的重视。

Shelf设计了极具克制感的“轻社交”机制。用户可通过“emoji”对他人的兴趣内容做出反馈，并且可以自由设定信息的接收范围——选择接收每个人或仅限朋友的兴趣信息。这种充满边界感的设定，为用户提供了一个既自由又舒适的兴趣展示空间，使浏览与分享成为用户自主的选择，而非被迫的压力。

出于对用户个人数据安全考量，Shelf采取无密码登录、数据加密、定期渗透测试、安全监控等机制，对用户数据传输进行了严格防护，采用高级加密标准(AES-256) 来保护用户存储在Shelf服务器上的用户数据，并公开承诺不会在未经授权的情况下使用用户信息。平台将自身定位为一个“兴趣展厅”，将数据的记录、分享与推荐权交还给用户，充分体现了用户对数据的掌控权与主体性。

Shelf保密措施

此外，用户可以随时在官网申请删除个人账户和个人数据存储，平台还为用户提供了多种方式可以实时退出Shelf的在线追踪收集数据。只要用户想要立即终止Shelf的数据收集，可以直接通过官方提供的渠道采取措施。

切中欧美用户喜好，点到为止的兴趣社交

仅仅是为用户提供收藏式的列表和数据管理权，不足以成为用户增长的核心驱动力。记载兴趣的同时，Shelf踩中了欧美用户的追逐的热点和兴趣趋势。

Shelf近期社媒宣传图

Shelf会邀请一些欧美的作家、红人入驻平台试用，通过名人效应吸引到其他用户、以及一批想要了解偶像兴趣的粉丝们。而对于被Shelf邀请的作家、红人们，本身也需要这样一个平台去展现自己的兴趣品位，维系粉丝黏性。

在欧美市场上，用户偏爱带有“品牌故事”的产品。而Shelf在产品故事塑造方面别具匠心，推出“装兴趣的货架”、“为用户夺回数据控制权”等概念后，团队更是以Shelf 的logo设计了一些文创周边，加速产品品牌化进程。

Shelf品牌故事

Shelf文创周边

一位美国用户表示，自己每天会打开App一至两次，更新兴趣内容，并查看朋友正在关注什么，再通过“emoji”表达自己的看法。“没有发布压力、不需要经营社交关系”成为这款产品的一大亮点。不同于高强度互动的兴趣社区，Shelf 打造的是一种“点到为止”的轻社交氛围，强调舒适、温和、去中心化的交流方式。

Shelf用户评论

这类低负担、轻参与的产品体验，逐渐成为欧美用户偏好的主流社交模式。此外，Shelf将“用户对数据的控制权”这一理念巧妙地融入了兴趣展示与社交场景，更进一步提升了品牌温度与平台信任度。

以数据为媒介，Shelf能够帮助用户表达个人兴趣偏好，构建出具有辨识度的“兴趣名片”。这一模式不仅迎合了用户的自我呈现需求，也为后续的社交共鸣提供了更自然的路径，让用户在展示兴趣的同时，找到志同道合的朋友。

在商业模式上，Shelf采用会员制进行变现，其中“每周洞察”功能以0.99美元的价格为用户提供兴趣数据周报。insightrackr显示，Shelf今年五月份月收入达15.6万美元，环比增长176.93%。这表明，以“兴趣+数据统计”为核心的社交名片机制，仍在欧美市场展现出可持续的增长潜力。

Shelf五月份月收入趋势（来源：insightrackr）

在大数据推送主导内容分发的背景下，Shelf 提出“为用户夺回数据控制权”的理念，为社交产品打开了新的想象空间。它将数据管理的主动权交还给用户，不再以算法驱动兴趣，而是通过自我记录与偏好管理，构建出更具个体表达感的兴趣社区。在强调轻量化互动的同时，Shelf也以更温和的方式，回应了用户对兴趣记录与隐私自主的真实需求。这类围绕“用户主体性”展开的产品逻辑，或许正是欧美下一阶段社交产品差异化突围的关键方向。