一周年答卷来了，浙江这些项目依旧引爆消费

/一周年庆的关键节点 /

作者 | 汪静

排版 | 贰晓

◆ ◆ ◆

过去一年，浙江商业市场展现出喜人表现，整体增量显著，项目开业率持续攀升，稳居全国前列。在此背景下，一批备受瞩目的优质商业项目相继成功落成并投入运营。

如今，随着这批重点项目纷纷迈入开业一周年的关键节点，它们所策划的周年庆活动以及后续的调改优化策略，正成为检验项目运营健康状况、衡量其持续吸引消费活力与市场竞争力的重要试金石。

杭州西投银泰城——“快乐ONE岁重磅豪礼”

2024年5月31日，杭州西投银泰城依托17万㎡商业体量，打造了融合餐饮、购物、休闲、娱乐、社交、教培等一站式多元业态矩阵，填补之江板块大型购物中心的商业空白。

今年5月31日至6月2日，恰逢1周年，杭州西投银泰城推出“快乐ONE岁重磅豪礼”大型周年活动，带来强力的优惠刺激、创新的互动体验和丰富的内容。

项目以高感知度优惠吸引客流，刺激即时消费，并通过小程序抢券形式引导用户数字化互动，还联合抖音团购平台推出168元超值套餐，结合“空降气球雨”配合大屏整点“锦鲤抽奖”环节，成功制造话题热点和现场狂欢氛围；以多元化场景的精细化设计，包括宇树科技机器人矩阵与网红机器人“娇娇”同台献技、10米巨型蛋糕的盛大派送仪式、儿童舞台剧《冰雪女王2》等互动环节，构建了高沉浸度消费场域，优化了消费者的“游逛体验”。

据了解，周年庆活动三天杭州西投银泰城实现客流25万+人次，销售额突破1500万元，超11%的商户销售创新高，其中19家商户同期销售额全城TOP1。

近一年以来，杭州西投银泰城通过引入具有高市场热度与话题性的标杆品牌，包括现象级意式冰淇淋品牌「野人先生」杭州首店及新锐糖水甜品品牌「怡满分」西湖区首店，精准锚定年轻客群的情感诉求与社交体验需求，巩固周边居民“家门口的购物中心”定位标签，结合日常的主题市集、艺术展览和亲子活动，成功构筑城市级文化社交平台。

杭州临平银泰inPARK——“BOo。NICE ONE!”

2024年5月1日，杭州临平银泰inPARK以潮流艺术为生长力的公园式街区商业定位，携超20%的首店、众多新锐及生活方式品牌开业。

今年5月1日，项目迎来“BOo。NICE ONE!”为主题的周年庆，同时开展”BOo!马路音乐节”、”马路生活节“、”BOBOo。艺术展”三大主力活动。

其中“BOBOo。艺术展”，联动数字艺术家/视觉模型师Rylee南墙、艺术创作人/插画师Catherine心宇、建筑设计师/AIGC装置艺术家Payne桐山3位艺术家以”泡泡“为设计灵感，特别打造《云端幻想》、《波光有铃》、《织梦生花》三大艺术装置，将艺术之美融入日常生活，让消费者游逛之间与艺术现场不期而遇。

据悉，5月1日-5月5日客流突破30万人次，杭州临平银泰inPARK展现出强劲的消费活力。

一年以来，项目在品牌升级上，杭州临平银泰inPARK引进百万粉丝女装品牌BRITENY J全国线下首店、嘉莱国际影城杭州首店、临平首家大疆授权体验店、高级小众首饰定制店“泰来”等品牌，满足多元化消费需求；在打造新“夜”态上，项目引进破路边烧烤工厂杭州首店、“藏西酒吧”临平首店、日咖夜酒小馆“INY Coffee&Bistro“、城市青年的深夜自愈空间“有点上头小酒馆”等品牌，激活城市“烟火气”。

永旺梦乐城杭州钱塘——“ONE 有引力，梦乐绮聚”

2024年6月1日，永旺梦乐城杭州钱塘店开业，不仅带来21万方区域最大体量的购物中心，而且集大型超市、精品零售、时尚餐饮、休闲娱乐、生活服务等多元业态于一体。

如今运营期满一周年，项目以“ONE 有引力，梦乐绮聚”为主题，于5月30日至6月2日，推出超值福利与多元体验活动，共赴了一场缤纷的周年庆典。活动期间，项目推出“全城热促”，串联起零售团券、购物满赠、品类特惠、满额抽奖等环节，同时举办大江东星光音乐节，直接触达消费者的心智，大大提升提袋率和点燃消费热情。

项目室外“KIDS PLACE”的5米高大熊滑梯、动物主题游乐设施及轮胎公园（部分开放）等为不同年龄段孩子提供全天候游玩场景，已经成为钱塘区亲子家庭收获欢乐时光的圣地。

近一年以来，永旺梦乐城杭州钱塘店凭借焕新的品牌和有效的营销活动，持续为钱塘区注入新鲜消费活力。

杭州拱墅宝龙广场——“1周年庆·大有可玩”

自2024年5月24日开业以来，杭州拱墅宝龙广场定位“新家庭趣玩场”，致力于打造家庭为核心的社交生活中心，提供一站式吃喝玩乐购繁华生活场，让千年古运河焕发商业新生。

今年杭州拱墅宝龙广场一周年生日庆典碰上端午节儿童节，以“1周年庆·大有可玩”为主题，开展“丛林奇遇·珍奇百鸟展免费看”和“周年疯抢节”两大主力活动，玩匠DIY、玩转舞蹈、十米蛋糕庆典、整点抽霸王餐、黄金至高克减等活动，让“好玩”“亲子”“疯抢”等属性贯穿整个端午假期。

其中，项目联动品牌落地的“1周年庆疯抢节”等系列优惠活动，有效高频刚需引流、刺激消费，助力项目实现客流量同比提升。

开业一年，项目成功引入萌呀神兽营地杭州首店、MAXNEW马恩全新门店、Yee 3等品牌，未来，杭州拱墅宝龙广场将持续优化品牌组合，助力区域消费升级。

2024年4月30日，温州瑞安新湖银泰城以200+品牌亮相，强势填补了瑞安滨海高端消费空白，让瑞安人期待已久的都会生活方式化作触手可及的日常。

时隔一年，瑞安新湖银泰城特别筹划“ONE爆”庆生派对，在4月30日至5月5日期间，以明星空降、飞轮首秀、福利派送等活动，多重惊喜轮番上演，让美好生活持续发酵。

活动期间，项目邀请明星陈翔演唱《烟火》等知名曲目，并联动乐队开展时光音乐会，结合一周年庆生节点特别布置生日蛋糕、气球美陈，开展巨型生日蛋糕免费吃、千份奶茶、玩乐免费领活动，同时在外广场开展美食市集，瑞安首场鸿运飞轮、玩偶巡游等活动，吸引了32万人次客流，带动消费1300万元。

一年以来，在品牌调改和营销策划上，项目引入了锅小丽温州首店、野人先生瑞安首店、茉莉奶白、JDV、HELIUS等品质品牌，还开展了嗷呜的花花世界浙江首展、“FUN 粽去野”活动、萌宠市集、许嵩歌迷专场音乐会，调动着本地家庭客群的活力以及年轻人的互动情绪，让欢乐得以延续。