重构Z世代的线下狂欢，定义社交娱乐新范式 上海INS新乐园共庆狂欢两周年

【上海，2025年6月18日】当沉浸式体验遇上青年文化，会碰撞出怎样的火花？INS新乐园给出了答案：开业两年，这座总面积超2万平方米的“Z世代乐园”已吸引超300万人次涌入，强势跻身上海四大乐园阵营，与上海迪士尼乐园、即将开业的哈利波特乐园、乐高乐园并肩而立。以电竞、音乐、演艺、社交的深度共融，精准捕捉年轻一代对情感价值与互动体验的核心诉求，重新定义线下娱乐空间的互动形式。

在6月16日的两周年庆典活动中，加拿大歌手Larissa Lambert、比利时音乐人Netsky，自媒体音乐人Maggie麦吉空降INS新乐园现场，用声浪点燃夏夜舞池。压轴的“零点庆生派对”在绿洲上演，与玩家们共同迎来高光时刻，见证INS新乐园的又一次成长。

在这个欢庆生日的周末，INS新乐园同时揭幕了两大全新场地：UPPERWOOD和发福韩家，狂欢场地再次拓展，坐拥10家俱乐部、4家酒吧和9家餐厅。此外，INS新乐园正在拓展合作边界，成为2025“中法文化之春”艺术节（上海站）官方合作伙伴。

沉浸式共创打破乐园传统叙事，自营全体系驱动青年社交消费

INS新乐园以“玩法共创”和高自由度体验设计为核心突破，彻底颠覆了传统主题乐园的被动游览模式。这里没有预设的童话脚本，每位玩家都是故事的创造者与主角。乐园将游戏化思维深度植入空间设计：从展现女性力量的“万象棋局”，到充满互动体验的“抓蝴蝶”沉浸剧场。更独特的是其“永不竣工”的进化基因——通过每月一次的主题更新与玩法迭代，持续激发年轻玩家的探索欲。这背后，体现了创始人应书岭（英雄游戏、英雄体育创始人，《黑神话：悟空》投资人）与总裁关山行（资深投资人）两位青年文化领袖对“玩家体验至上”理念的坚持。

斥资1亿美元打造的自营供应链体系，是INS新乐园区别于传统场地租赁模式的底气。核心团队从内容研发到场景落地全程把控，确保玩家们贯彻B1F到6楼的全方位体验。畅玩通票彻底释放消费潜能——玩家停留时长显著提升，跨业态消费活跃，首访用户复购率突破50%。线上小程序和INS APP用户早已突破百万量级，作为“生活延长线”，构建起虚实联动的入口。

在INS新乐园，社交是在玩家互动的主基调。音乐现场的兴趣共振、AR互动中的团队协作、游戏环节里的默契配合……共同的爱好是打破隔阂的最佳媒介。社交媒体上INS新乐园的相关话题热度持续高升，印证其作为青年社交空间的强大影响力。在提供快乐的同时，乐园更以细致服务保证体验和安全感：24小时安保团队、女性友好设施、火龙蛋医务室、多语言导览及乐园体验官的贴心服务，让每一位玩家在乐园的探索和游玩无后顾之忧。

INS新乐园的爆发式成长，紧密契合上海“文商体旅展”融合发展战略，为城市文旅打造社交娱乐新标杆。正如核心理念“P.L.A.Y”所体现的，在INS的世界观里，和平（PEACE）、热爱（LOVE）、冒险精神（ADVENTURE）与“活在当下”（YOLO）不仅是口号，也是为年轻人打造全新社交与生活方式的核心理念。

全新空间：从味觉疗愈到精神

INS新乐园两周年之际，也迎来了新的味觉伙伴入驻：

1.UPPERWOOD：Not Only Lounge

由全球百大Club RADi创始人JayLu打造的全新空间——UPPERWOOD，以“不止于Lounge”的姿态，重构一种超越功能与形式的生活美学，成为INS新乐园又一重要落点。

作为城市中稀有的第三种可能，UPPERWOOD正在重构社交的“自然法则”。 这里没有喧闹的碰杯与浮夸的寒暄，拒绝大众化的社交打卡，也不追求显性的身份标签。作为都市中的一片喘息之地，流动的烟雾与静谧的角落让每个人都能找到自己的节奏。

UPPERWOOD不止步于场所的物理形态，Shisha lounge、CUN与ROWT共同构成了这个多重空间的试验场。UPPERWOOD的烟雾剧场，构筑出吞吐之间的动态冥想；R.O.W.T.发酵实验室，用慢速驯服四季与时间;CUN的餐盘山水，将横断山脉的海拔压缩成一口。多个空间在此交错融合，构成一个可呼吸、可沉思、可放空的全新精神场域。

在这里，“Lounge”被彻底解构——松弛不再是选择，而是一种本能的生活状态。白日，UPPERWOOD打破了工作与休憩的边界；夜晚，为城市的未眠者预留一缕雾色。

在INS新乐园这座“为成年人打造的游乐园”里，UPPERWOOD无疑是一处更沉静、松弛的存在，也注入了更多的可能性。

2.发福韩家：韩剧里的烤肉店

“복”不仅在韩语里代表“福气”，更寓意着生活中享受美好、幸运与收获幸福的时刻——这正是发福韩家创立的初心。

在发福韩家，每一处空间都充满笑声与温情：滋滋作响的韩式烤肉、热气氤氲的锅物、微醺的烧酒碰杯声……美食成为社交的催化剂，复古的韩式布置搭配上经典的影视剧OST，让每位顾客仿佛置身于热播韩剧的片场。用美食与体验凝聚社交温度，无论是好友聚餐、情侣约会，还是独自小酌，都能在发福韩家找到属于自己的“복（福气）时刻”。

文化联动：打造多元合作场景

两周年之际，INS的文化跨界版图持续扩容，与以下机构带来新的文化之旅：

1.中央美术学院

中央美术学院是教育部直属唯一高等美术学府，学院以"构建中国特色美术教育体系"为使命，设有中国画、书法、设计、建筑、科技艺术等16个院系，现拥有望京、燕郊、上海等多校区，建有国家级美术馆、实验室及产学研平台。学院百年历程中汇集齐白石、徐悲鸿、靳尚谊等大师，培养众多艺术领军人才。2020年，中央美术学院成立科技艺术研究院，推动艺术与科技融合创新，持续引领中国美术教育发展，在国际艺术院校中享有重要地位。

作为青年艺术家计划的重要合作伙伴，INS新乐园将与中央美术学院科技艺术研究院深度联动，共同致力于青年艺术家的发掘、培养与扶持，协力推进其孵化计划，构建更富活力的创作生态。

2.法国驻上海总领事馆

自2006年创办以来，“中法文化之春”已成为中国境内规模最大的外国艺术节，同时也是法国在海外影响力最广的文化盛事之一。作为文化与艺术交汇的桥梁，艺术节始终致力于促进法中两国艺术家及文化机构之间的交流合作。自2007年起，“中法文化之春”也将创立于1982年的法国大型音乐节“夏至音乐日”带来中国，让中国观众在热烈欢乐的氛围里享受优质且免费的音乐演出，发掘法国的新锐音乐人。

今年夏天，INS新乐园作为法国驻上海总领事馆2025“中法文化之春”艺术节（上海站）官方合作伙伴，将联动法国新锐音乐人打造专属音乐企划，于标志性空间呈现系列限定演出。作为“中法文化之春”艺术节的重磅音乐项目，本次合作深度融合音乐与乐园场景，以创新形式践行艺术节使命，为观众带来视听盛宴。

3.OUTPUT

20世纪和21世纪最有影响力的当代艺术家大卫·霍克尼首个沉浸式艺术展《大卫 · 霍克尼：更大，更近 （当然不是更小更远）》已于4月登陆上海西岸美术馆，由艺术家本人及团队历时三年打造，呈现最大规模的数字艺术探索。

展览由全球领先的内容科技公司OUTPUT主办及出品，伦敦Lightroom联合出品。OUTPUT将技术、沉浸式视觉体验与行业洞见融为一体，打造大胆前卫的数字场景，并围绕描摹全球数字文化的愿景，深度聚焦科技+艺术领域的探索与革新。至今，OUTPUT已完成全球头部数字内容创作者的生态布局，以先锋创意与前沿技术能力的国际化思维实现创意到产品的商业化闭环。

OUTPUT作为INS新乐园作官方数字内容合作伙伴，将通过这次战略合作与INS新乐园共同打造线下“24小时全天候”文娱新生态，为观众带来前所未有的“城市新乐园”。通过文化、科技与创意的内容碰撞，引领Z世代潮流生活方式的新浪潮，打造一个充满表达性、共创性的全新公共文化空间。

未来已来：全新定义城市文旅

随INS新乐园·北京项目的落地，“游戏照进现实，乐园永不落幕”的品牌愿景正加速落地，INS 新乐园正式启动其国际化布局战略。目前，针对重点海外市场的选址评估与本地化规划已全面展开，涵盖受众定位、文化适配以及形式创新等多个方面。

借助国内运营经验与数字化优势，全球化布局旨在打造跨时区旅游矩阵，将“沉浸式娱乐+本地文化”模式推广至全球，同时推动中国文旅品牌走向国际舞台。

新电英雄是一家以“内容 × 音乐 × 社交”驱动的创新型商业地产+内容运营公司，目前已在上海、北京、成都等城市核心地段落地，并计划将这一模式复制至全球更多中心城市，打造全球最强城市乐园。

上海 INS新乐园，落址于有着悠久文化历史背景的复兴公园腹地，是一个集电竞、音乐、演艺、社交、餐饮一体化的沉浸式乐园。「INS」 来源于「INTO NOTHING SERIOUS」 ，代表一个可以逃离烦恼，尽情释放个性的空间。INS新乐园把原本虚拟的游戏、音乐、演艺等文化体验实体化，开创「内容驱动型游乐园」 体验。让年轻人在现实中找回真实连接与热爱，打造属于 Z世代的文化场域。