上海
这是创意广告的第3435 期推送
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最近电视剧《长安的荔枝》正在热播中，剧中底层小吏的职场境遇，简直和当代打工人完美撞款，让不少观众疯狂喊着“太有共鸣了”！
但要说这部剧到底有多香？看看招商现场就懂了！开播当天，《长安的荔枝》官博一口气连发三条微博，官宣了32家合作品牌，从食品饮料到数码家电，从快消品牌到生活服务，各行各业都想来分一杯羹。这场面，说是品牌界的“荔枝争夺战”也不为过！
说到联名合作，《长安的荔枝》妥妥是近期的顶流香饽饽！众品牌扎堆入局，各家玩法堪称“八仙过海”。
百果园推出“贵妃同款”A级妃子笑荔枝，在味觉上“抢鲜”出道，还原剧中美味，让追剧观众在家门口就能尝到这份跨越千年的甜蜜。
不仅如此，百果园还在西安线下搭起唐风“荔枝驿站”，打造试吃荔枝、抽联名周边等快闪活动，追剧党妥妥实现“荔枝自由+周边自由”的双重快乐。
“联名狂魔”瑞幸自然也没放过这个大热IP，火速端出两款限定饮品——长安的荔枝冰萃与荔枝冻冻，还有荔枝大福，直接把大唐甜意装进杯子里。
还搭配了限定纸袋、杯套、迷你杯、小马挂件、金属徽章等超萌周边，其中转运的小马挂件直接一抢而空，其原型取自剧中运荔枝的快马，寓意“好运加身”，小红书上全是晒单党喊“求补货”。
淘宝则是结合了自家闪购业务，直接来了波现代版“运荔枝”，在大唐不夜城里打造了一个“淘味斋”，24小时营业不说，还有唐朝仕女cosplay，还原长安城盛景，沉浸式体验贵妃吃荔枝的快乐。
国产护肤品牌ddg在联名上也是别出心裁，将剧里令人垂涎的荔枝玩出新花样，把一缕岭南荔枝香塞进卸妆膏与卸妆油，一打开就是整颗爆甜岭南荔枝的清香，给肌肤来一场“荔枝SPA”。
从舌尖到鼻尖，从屏幕到现实，这些剧外联动以一颗小小的荔枝出发，在味觉、视觉、嗅觉上打造沉浸式的“大唐荔宴”体验，串起观众们的历史想象与现代消费，让追剧时的上头化作生活的仪式感！
而剧内品牌们更是把创意玩出了花，直接根据剧情发展定制故事线，照着角色性格设计专属台词，硬是把广告短片拍成了观众蹲守的剧集番外！
唯品会邀请赵掌书拍了支短片，用一封荔枝密信把观众拽进剧情里。
短片中，赵掌书火急火燎拿着密信向云清求助，发现“大牌”“三折”“上门”三个关键词，本以为是古代接头暗号，结果云清来了句“唯有细品，方有体会”。
嚯！这不就是把“唯品会”三个字拆开藏进台词里了嘛，果然“越品越有”啊，一键get长安最时兴的样式。
度小满的中插广告找来了十七娘的饰演者张天爱，拿着剧中长安城“钱袋子”人设玩梗。
十七娘本就是剧里自带金融buff的放贷代理人，广告更是以诙谐对话自然带出资金周转话题，不耽误看剧，还能让观众记住了品牌这茬儿信息，这分明就是“长安金融姐”的隐藏剧情。
度小满牵手十七娘，显然是瞅准了剧里十七娘的职业身份，与品牌诉求“不谋而合”，甚至觉得这角色简直是为度小满量身打造的了。
但你要说最让阿广意外的剧情联动，安慕希的“神操作”必须拥有姓名！
安慕希像追剧网友一样蹲剧情爆点，针对贵妃求荔枝、长安人的热议场景等剧情片段，直接把联名玩成了“梗学教科书”！
别家品牌在按部就班打广告时，它反手拉来岳云鹏拍了支短片，把谐音梗玩出花：长安的荔枝？尝俺的荔枝？尝“安”的荔枝！
短片一开头贵妃的一句娇嗔“我要长安的荔枝”，令众人疑惑时，小岳岳冷不丁接话“我天生丽质，天生荔枝啊”。谁能想到“天生荔枝”还能这么用？果然小岳岳一开口，这广告就没打算让人正经看完。
在岳云鹏为长安的荔枝烦恼时，谐音梗又来了，“尝俺的荔枝？”河南话都来了。
阿广猛然想起小岳岳本身就是河南人，这口音一出来毫无违和感，合着安慕希拍广告还自带方言buff，让观众笑着记住了品牌。
从“长安的荔枝”到“尝安的荔枝”，连贵妃做梦都馋的荔枝酸奶，直接坐实“官方”唯一荔枝酸奶，让大唐百姓都尝到这“安”的酸奶。
你看这逻辑：长安的荔枝-尝俺的荔枝-尝安的荔枝，原来贵妃要的是安慕希荔枝爆珠酸奶！一套流程下来，安慕希直接成了“大唐官方盖章”的荔枝爆珠酸奶，阿广立马去get同款。
剧情后半段画风一转，来了段魔性旋律，搭配小岳岳憨萌的舞姿，完美踩中《长安的荔枝》的轻喜剧节奏，现在满脑子都是“安慕希荔枝爆珠酸奶”的洗脑循环。
安慕希选中郑平安这个复杂角色可以说是很有想法了。剧中郑平安在朝堂与市井间的多面挣扎，这反差感，与自家产品荔枝爆珠酸奶带来的味觉体验简直绝配，让消费者在感受角色魅力的同时，也让品牌传播有了更具辨识度的记忆点。
这短片从画风到滤镜，99.9999%还原原剧质感，开篇便是熟悉的长安街景，人物服饰、神态如出一辙，还以为在继续追剧呢，毫无广告的突兀感。
看完这些超有意思的联名短片，阿广只想说：建议把品牌番外焊在正片片尾，比正片还想看！
《长安的荔枝》现已通过超前点映迎来收官，那颗跨了千里的荔枝，从剧里到剧外，早成了品牌们的流量密码！
剧外，推新品、出周边、搞快闪这些招儿，向来是品牌联动的经典配方，把剧集热度转化为实打实的消费热情。
剧内，品牌玩的是剧情化植入的“心机”，在娱乐化剧情中让观众自然记住广告信息，把广告玩成了追剧观众的「吃瓜副线剧情」。
各家品牌踩着这大热IP节奏花式整活，从线上到线下，硬是把盛唐的一颗荔枝，酿成了营销圈里的创意battle，阿广忍不住感慨：这些联名真是“荔”害了。
在这个被荔枝味填满的夏天，你被谁家的创意梗“安荔”到了？快来评论区甩出你pick的荔枝梗！
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