地标产品激发区域消费活力

在广袤的东北大地上，清水大米的清甜、安达奶酪的醇厚、盘锦河蟹的鲜香，正变成一块块“地理标志”金字招牌走向全国消费者的餐桌。

国家知识产权局公布的数据显示，截至今年4月底，东北三省一区累计认定地理标志产品273个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册556件，地理标志总量接近全国的十分之一。这些凝结黑土地精华的地理标志产品，正成为撬动区域产业升级、释放消费新势能的强力引擎。

特产变身区域名片

地理标志产品不仅是品质的象征，更是打开区域知名度、推动产业融合发展、助力乡村全面振兴的金字招牌。

上世纪初，俄式奶酪制作工艺传入安达市。历经百年的技艺传承，安达奶酪与哈尔滨啤酒、红肠、大列巴一同铸就了属于黑龙江的独特舌尖记忆。今年2月，“安达奶酪”被认定为地理标志产品并实施保护，成为全国首件被认定为地理标志产品的中国本土奶酪产品。

走进鞍达实业集团的现代化生产车间，醇厚的奶香扑面而来。经历消毒、原料奶验收、杂质去除、高温杀菌、水分分离、压榨成型、晾晒发酵等一系列步骤，一块块纯正的手工奶酪就此诞生。

“硬质奶酪是我们最大的特色，但在发展中不能因循守旧。”黑龙江鞍达实业集团股份有限公司董事长王增礼介绍，近年来，消费者饮食中对乳制品的需求逐渐增加，奶酪凭借高营养价值走上了更多消费者的餐桌。为进一步适应市场变化，让“土特产”更有竞争力，企业还研发出手指奶酪、即食鲜奶酪等系列新产品，满足消费者多样化需求，进一步打响品牌。当前，安达奶酪预计年产量3000吨，年产值达4亿元。

以地理标志撬动区域发展的故事，也在内蒙古广袤的土地上不断展开。内蒙古“粮仓”“肉库”“奶罐”“绒都”4张名片全国熟知，所生产的优质产品深受消费者喜爱。近年来，内蒙古以地理标志产品为突破口，全力推进乡村全面振兴，为国家农畜产品生产加工基地建设注入强劲动力。

内蒙古自治区市场监管局副局长杨志宏介绍，目前内蒙古自治区共有234件地理标志，以“五原向日葵”为例，通过建设国家地理标志保护示范区，建立团体标准、构建追溯体系、完善多维保护机制，年产量达26万吨，全产业链产值67亿元，成为富民强县的重要支柱。例如，“鄂托克前旗羊肉”已带动合作社、农牧户3500多户，形成“龙头带基地连牧户”的产业化经营体系，产品溢价率趋15%。

地标文旅深度融合

将地方特色产品与文旅产业深度融合，实现资源价值最大化，关键在于构建以地理标志为核心的沉浸式文旅体验，让游客在“品味”与“探索”中感受地方文化的独特魅力。

打卡电影《我和我的家乡》同款取景地，坐上小火车在稻田间穿梭，亲身体验播种收割……“稻梦空间”项目是辽宁省地理标志产品“清水大米”与生态旅游完美融合的新成果。据了解，沈阳市沈北新区清水大米地理标志专用标志使用主体达14家。“稻梦空间”的打造者——沈阳锡伯龙地创意农业产业有限公司就是其中之一。

“过去农民愁销路，现在游客抢着体验插秧。”沈阳锡伯龙地创意农业产业园负责人赵爱军介绍，“稻梦空间”项目充分利用自然风光和清水大米的品牌影响力，打造了独具特色的农业观光体验项目。除巨幅稻田画外，园区还开发了一系列与水稻种植相关的体验活动。一方面，游客可以亲自参与水稻插秧、收割等农事活动，感受农耕文化的魅力；另一方面，通过对游客开放清水大米地理标志产品生产基地，清水大米的知名度和市场竞争力也进一步增强，实现了地标赋能文旅、文旅反哺地标。

赵爱军表示，下一步，除了打造特色农业观光体验外，讲好一粒大米的故事成为“稻梦空间”探索的新方向。结合清水大米的种植历史和文化，创作地理标志宣传片，同时开发米线、米糕、米制咖啡、稻米冰激凌等衍生产品作为特色旅游商品进行销售，推动传统农产品向热门旅游商品转型升级。

国家知识产权局新闻发言人、办公室主任衡付广介绍，近年来，各地持续推动地理标志产业与文旅产业深度融合，辽宁出台《关于推动地理标志与文化旅游深度融合发展的指导意见》，黑龙江相关部门签订《推动黑龙江省地理标志与文化和旅游深度融合发展战略合作协议》，内蒙古等地推出地理标志旅游路线，地理标志产品的经济效益和社会效益进一步提升。2024年，东北地区地理标志产业直接产值接近780亿元。

制度护航地标价值

在消费市场竞争升级的当下，地理标志产品面临着仿冒、侵权等多重挑战。近年来，东北三省一区以高标准建设13个国家地理标志保护示范区，实施6个地理标志保护工程项目，发挥地理标志在守护粮食安全、助力乡村全面振兴等方面的积极作用。东北地区正以“技术+制度+法治”的多维手段，为地标产品构建起严密的保护屏障，让“金字招牌”真正成为经得起市场考验的“硬通货”。

科技赋能是筑牢防线的关键支撑。大连上线地理标志溯源系统，实现“一物一码”，开启了“标志+标识”双重保护新模式，消费者通过“认牌扫码”，就能鉴别地理标志产品是否保真。这些科技手段不仅有效遏制了“以次充好”“贴牌造假”等乱象，更让消费者对地标产品的品质产生直观信任。

制度创新为地标产业发展提供长效保障。黑龙江省知识产权局局长王伟群介绍，黑龙江率先在全国推行专用标志“双随机、一公开”抽查机制，并联合市场监管部门开展专项整治行动；创新制定示范区建设工作指引，五常大米、方正大米、饶河东北黑蜂3个地理标志保护示范区的带动效应初步显现，产品影响力持续扩大；指导牡丹江东宁黑木耳、绥化庆安大米实施国家地理标志保护工程，为后续筹建新的国家地理标志保护示范区夯实基础。

法治保障震慑侵权行为。辽宁省朝阳市喀左县出台《喀左陈醋保护条例》，以专门立法的形式加强了对地理标志产品的保护力度。辽宁省知识产权局局长敖然表示，下一步将继续坚持高水平保护、高标准管理、高效率赋能，聚焦电商平台、线下市场等重点领域，严厉打击侵权仿冒行为，切实发挥地理标志保护制度的重要作用，以更高站位、更宽视野推动地理标志产业高质量发展。（经济日报记者 李思雨）