新加坡，真这么有“肿”吗？

“有时候，要想让大家关注某个大家都回避的话题，你只需要……嗯，你看到我们的恶搞了吧。”

维多利亚港，惊现巨型充气蛋蛋

中国人忌讳谈性，谈性色变。

可问题是，这个问题，是每个人迟早都要面对的问题，尤其是遇到问题的时候，开口谈性更是个羞于启齿的大问题。

不像有些人，就很有种，很大胆。

话说Noah是一个来自新加坡的远程健康医疗平台，专注于男性性健康问题。

最近Noah和创意机构 BBH 新加坡公司联手搞了件大事，把一对巨型蛋蛋（充气球）放置在香港维多利亚港水面上，希望人们关注男性性健康问题：

这段广告视频以游客视角呈现，视频中一艘驳船拖曳着两个巨大的充气气球，驳船上印有“男性健康很重要（Men's health is a big deal.）”的字样。

看完让人菊花一紧。

驳船拖着两个巨大的气球缓缓漂过旁边的摩天大楼，在某个角度看上去，像极了男性生殖器套装：

行吧，我承认，我是有点保守了，还是新加坡人有种。

男性健康，不应低声下气，要大声喊出来

虽然但是，大家别高兴地太早，别管香港，还是新加坡，品牌们可能并没有那么有种。

据网友称，这段视频的所有权，其实属于 Noah 和 BBH。

Noah还透露，这段视频里的驳船、充气气球和帆布都是假的，整段视频是使用视频特效制作的，也就是说这是一段“假”的广告视频。

这通恶搞真够吸睛的，而且十分搞笑，但背后的问题却很严重，一点也不搞笑。

据这家机构称，香港男性，不愿谈论自己的健康，尤其是性方面的话题。60% 的男性表示，他们因为尴尬，而避免讨论性健康问题。

正是因为这个原因，该机构在男性健康月期间发起了这项活动。通过引发热议，并减少污名化，该品牌希望帮助更多男性，让他们能够掌控自己的心理、生理和性健康，并在需要时寻求支持。

Noah 营销总监表示：“我们创立Noah，是因为在男性健康问题上，污名化比解决方案更受关注。男性不应该因为关注自身健康而感到尴尬。但现实是，大多数男性都感到尴尬。……提到男性健康，不应窃窃私语、低声下气，而是大声喊出来。”

BBH 负责人表示：“有时候，要想让大家关注某个大家都回避的话题，你只需要……嗯，你看到我们的恶搞了吧。”

哎，原来是一场恶搞，可惜了这么好的创意。

关键词双关语+视觉双关语，四两拨千斤

虽然真戏假做，空欢喜虚惊一场，Noah这个“巨型蛋蛋”脑洞恶搞，还是有很多可圈可点之处的。

毫无疑问，这是一个极具创意和冲击力的病毒式营销活动，旨在打破香港社会对于男性健康，特别是性健康问题的沉默和污名化。

很勇敢，从某种程度上，你甚至可以说它很有种。

该说不说，这广告非常直接大胆，打破禁忌。广告的核心信息是“男性健康是件大事（Men's health is a big deal）”。

广告核心载体，是一个巨大的、酷似睾丸的充气装置，big balls在这里是一个双关语，既有“巨大睾丸”的意思，也有“大胆、有种”的意思。

这个广告用一种非常直接，甚至有些“冒犯”的视觉语言，把一个通常被认为是私密、令人尴尬的话题，公开地展示在香港最著名的地标——维多利亚港。

通过这种恶搞博眼球的方式，这个广告制造了一起引人注目、甚至有些滑稽的公共事件，来激发社交媒体和公众的讨论，让“男性健康”这个话题变得不再那么难以启齿。前面也说了，60%的男性，因尴尬而回避讨论性健康问题。

在英语中，“balls”既指球，也常被用作“睾丸”的俚语。同时，“to have the balls to do something” 意为“有种/有勇气做某事”。因此，这个巨大的“balls”装置不仅直接指向男性生殖健康，也巧妙地传达了“是时候拿出勇气来正视健康问题了”的深层含义。

充气气球“巨型蛋蛋”，路过雄伟壮观的摩天大楼时，构成的巨型生殖器套装，可以说是另一种形式的视觉双关了。

虚拟特效的巧妙运用，也是这则广告的亮点之一，起到了四两拨千斤的作用。

前面也交代过了，这个引爆网络的恶搞视频，并非真实的物理装置，而是通过视觉特效（VFX）制作的影像，这种做法非常聪明。

首先成本更低，相比制造、运输和维护一个真实的巨型装置，VFX成本更低，执行更灵活。

巧妙地规避了审批和物理限制，在维港进行如此大规模的活动，审批流程会非常复杂。VFX完美绕开了这些障碍。

制造了“真假难辨”的悬念，活动初期，视频以“游客偷拍”的视角流出，引发了公众的好奇和猜测（“这是真的吗？”），成功地在社交媒体上制造了第一波病毒式传播。当谜底揭晓时，又能引发第二轮关于其创意手法的讨论，比如本文。

蹭地点蹭得好，选择维多利亚港这个世界闻名的地标，背景是香港的摩天大楼天际线。

这本身就是一种强烈的对比，把一个非常“私人”的健康话题，放置在最“公共”的视野中，极大地增强了事件的冲击力和话题性。

图片中，装置恰好位于一座摩天大楼两侧的瞬间，让人浮想联翩，更是增添了幽默感和传播的趣味性。

除了有意思之外，对品牌来说也有实实在在的品牌价值意义。

通过这次活动，远程医疗平台Noah成功地把自己塑造成一个现代化、开放、勇敢且善于理解男性困境的品牌。

它没有采用传统的、严肃的说教方式，而是用一种幽默、大胆的姿态与目标用户沟通，传递出以下信息：

“我们理解你的尴尬。”

“在我们这里，讨论这些问题没什么大不了的。”

“我们是一个能为你提供私密、便捷解决方案的现代平台。”

反正别管怎么说，Noah这个“巨型蛋蛋”广告，是一次非常成功的整合营销。

它利用视觉双关语和虚拟特效技术，在一个标志性的公共空间，以一种幽默、大胆且极具病毒传播潜力的方式，强行把一个被社会禁忌的私人话题公共化。

其最终目的不仅是为品牌吸引眼球，更是为了推动社会观念的进步，鼓励男性打破沉默，勇敢地关注并解决自身的健康问题。

这个广告本身，就践行了它所倡导的“拿出勇气（show some balls）”的精神。

当然，要是真能在维多利亚港摆上这么一对巨型蛋蛋，效果会更好，那才是真的有种。