迎来新“掌舵人”的珠江啤酒，能否从华南迈向全国？

（文/朱道义 编辑/张广凯）

北有青岛，南有珠江。啤酒界的“华南王”，近日迎来了新“掌舵人”。

6月16日，广州珠江啤酒股份有限公司（股票代码：002461.SZ）发布公告，董事会于当日收到公司董事长王志斌的书面辞职报告。因已届退休年龄，王志斌申请辞去公司董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务。

据悉，辞职生效后，王志斌不再担任公司任何职务。

同日，珠江啤酒召开第四届董事会第八十四次会议，选举黄文胜为公司第四届董事会董事长，任期自议案审议通过之日至第四届董事会换届之日止，公司法定代表人也变更为黄文胜。

公开资料显示，辞任的王志斌系一位“老珠啤人”，从2005年起便担任珠江啤酒的副总经理等职务。2017年3月，该公司前董事长方贵权因工作调动离任后，王志斌以珠江啤酒总经理身份对珠江啤酒进行管理，并且在2019年被任命为珠江啤酒董事长。

王志斌 来源：新华网

在珠江啤酒工作逾二十年的王志斌，见证并深度参与了珠江啤酒的成长与变革。特别是其担任珠江啤酒“掌舵人”期间，恰逢国内啤酒行业的快速发展期，王志斌带领公司积极应对市场变化，不断推动品牌建设与产品创新，取得了颇为稳健的市场表现。

今年3月27日，珠江啤酒披露了2024年业绩报告。财报显示，去年公司实现营业收入57.31亿元，同比增长6.56%；归属于上市公司股东的净利润8.10亿元，同比增长29.95%。在行业面临深度调整、大多数同行业绩承压的情况下，这种增长已经殊为不易。

从营收结构来看，表现最亮眼的莫过于以纯生啤酒、雪堡啤酒为代表的高端线产品群。报告期内，公司高档啤酒产品实现营业收入39.04亿元，同比增长13.97%，在总营收中的占比高达约68%；销量增速达13.96%，远高于2.62%的整体销量增速。

这验证了珠江啤酒对产品高端化战略的有效性。此前，酒类分析师蔡学飞分析认为：“虽然目前整体啤酒行业呈现复杂的发展趋势，但是品质消费的大方向没有变化，消费者更加个性化与特色化的消费习惯正在深刻影响市场。珠江啤酒借此趋势推广了包括珠江P9、珠江啤酒1985等在内的高端啤酒，不仅完善了产品线，还拉升了整体产品结构，提升了盈利能力。”

值得注意的是，去年珠江啤酒的华南地区营收为54.91亿元，同比增长了7.45%，占比则高达95.81%，仍是名副其实的“华南王”。但另一方面，也说明其区域市场的依赖性凸显，全国化进程遭遇滑铁卢：去年非华南地区只有2.41亿元，同比下滑了10.37%，占比则由2023年的4.98%进一步下降至4.19%。

这或许也正是接任者将要面临的最关键挑战。此外经测算，珠江啤酒中高档产品的总营收占比已接近90%，这也意味着高端化战略未来的上升空间已非常有限。

Wind数据显示，接任“掌舵人”的黄文胜出生于1968年，自1989年参加工作以来，曾任广州有线电厂工程师、副经理；广州哈里斯通信有限公司市场副总裁、总经理；广州电子集团有限公司副总经理兼广州广哈通信有限公司总经理；广州智能装备产业集团有限公司党委委员，副总经理；广州广哈通信股份有限公司董事长等。在此次上任董事长前，担任珠江啤酒党委副书记，总经理。

黄文胜

事实上，当珠江啤酒未来的发展重任正式交予黄文胜，王志斌留下的公司基本盘算得上坚实。

国家统计局数据显示，2024年112月，中国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。当行业整体在销售端遭遇“水逆”，国内五大啤酒上市公司的表现也出现冷热不均。其中，以华润啤酒（股票代码：00291.HK）和青岛啤酒（股票代码：600600.SH）为代表的龙头酒企虽然在规模上仍遥遥领先，但营收都出现下滑。重庆啤酒（股票代码：600132.SH）也难掩颓势，并陷入围绕“山城”的一系列争议之中。以燕京啤酒（股票代码：000729.SZ）和珠江啤酒为代表的黑马，则以双位数的净利涨幅紧追，进一步缩小与头部酒企之间的市场份额差距。

销量方面，2024年青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒以及珠江啤酒，分别表现为下滑5.86%、下滑2.5%、下滑0.75%、增长1.6%、增长2.62%。

更换掌舵人，是企业发展过程中的一次重要变革。新董事长的上任，无疑是珠江啤酒注入新活力的开端。未来，黄文胜能否继续讲好高端化故事，并在巩固本土优势的同时，走出华南、迈向全国，有待市场来验证。