南都电商观察｜仿冒扁担女孩账号被封；王昱珩遭AI换脸带货

主播&达人1、仿冒扁担女孩账号被封

近日，广西桂林市灌阳县第二高级中学一名女生高考后，用扁担挑行李回家，引发关注。随后，网上出现多个将“扁担女孩”姓名、头像等设置为个人资料的账号，明示或暗示其为当事人。对此，当事女孩刘燕通过当地平台发声，表示目前没有申请注册任何新媒体账号，上大学前都不会注册，也不会发布相关视频。

针对该情况，抖音平台经核实，该名女孩并未注册相关账号，@扁担女孩刘燕确认系假冒账号。同时，为防止仿冒账号在核实期间侵犯他人权益、不当蹭热获利，平台对所有疑似仿冒账号先行处置，重置用户资料、限制修改用户资料，并新增拦截仿冒策略。若存在误伤真实账号则将在核实后恢复。

截至6月15日，抖音已累计处置26个仿冒刘燕的账号，将持续回查并拦击相关仿冒行为。

2、“水哥”王昱珩遭AI换脸带货

据南都报道，近日，因“微观辨水”一战成名的“水哥”王昱珩卷入一起与AI换脸相关的商业纠纷。

据悉，有商家利用王昱珩高智商、强脑力的公众形象，擅自通过AI换脸、AI拟声、剪裁拼接等方式生成带货视频，制造出王昱珩推荐产品的假象。上述视频涉及儿童书籍、儿童保健食品等类型产品，其中一款儿童保健食品的销量高达90多万，另一款儿童书籍的销量也超过10万。

在发现被侵权后，王昱珩及团队通过法律途径维权，目前侵权视频已基本下架，并由侵权方对其作出赔偿。王昱珩坦言，作为当事人，此次维权他体会到当前针对AI换脸侵权的乱象，仍存在违法成本低、维权成本特别高的情况。在王昱珩看来，AI技术滥用而造成的侵权乱象，不仅助长了不法分子不劳而获的风气，更伤害着人与人之间的信任，他呼吁相关法律法规的进一步完善以及网络平台的有效作为。

3、美ONE优选公布一周年成绩单

近日，美ONE优选公布了周年成绩单。

数据显示，上线一年，美ONE优选旗下72款自营产品全网累计销量突破250万件，覆盖生活、食品、宠物用品等多元品类，服务用户超150万。涌现出多款口碑爆品：垃圾袋年销超50万单，内蒙古鲜烤奶皮、法棍脆片、洗脸巾、地垫、湿厕纸、爆炸盐、洁厕剂、手帕纸、气垫按摩梳等年销均超10万单。

美ONE优选负责人透露，新品布局将深耕于精致生活、美妆工具、宠物用品、休闲零食等高潜品类，精研消费者需求，严控上新节奏。

4、肥娟夫妇回应带货争议

6月15日凌晨，因参与某运动品牌带货被网友质疑“违背初心”的肥娟夫妇，通过视频回应直播争议。

肥娟夫妇表示，以前不想消费网友的感动所以拒绝带货，但现在想赚钱让小店持续经营。视频中，肥娟夫妇向网友表示歉意，同时也希望网友能够对他们“卖货”行为在评论区留下不一样的意见和见解。

2025年2月，肥娟夫妇曾明确表示“拒绝直播带货”，但4月夫妇首次为某乳业品牌带货，但强调未签合同，抽成随意。数据显示，6月14日，肥娟夫妇为某运动品牌专场带货销售额在75w-100w区间，观看人次达139.9w。

行业&平台1、市场监管总局进一步加强网络销售消费品召回监管

6月13日，市场监管总局发布《市场监管总局关于进一步加强网络销售消费品召回监管的公告》。

《公告》对网络销售消费品召回监管提出新要求，规定电子商务经营者需建立健全消费品缺陷信息收集处理机制，明确市场监管总局将向电商平台常态化推送消费品召回信息。

针对已发布的消费品召回信息，电商平台应及时采取必要措施停止缺陷消费品继续在网络销售，相关电子商务经营者在其网络销售经营活动主页面或网站显著位置公开消费品召回信息；对跨境电商零售进口缺陷消费品，明确由其境内服务商承担召回义务。

为确保公告落地见效，市场监管总局将持续加强网络销售消费品召回常态化监管，强化问题精准识别，及时采取处置措施，确保缺陷消费品及时退出市场。对不履行召回责任的电子商务经营者，依法责令召回并加大处罚力度，全方位保障消费者权益，维护市场秩序。组织实施电子商务平台消费品安全与召回共治承诺，定期对平台承诺履行情况进行监测和评估。

2、视频号升级医疗科普直播规则，需标明四个要素

近日，微信视频号发布公告，宣布自2025年6月19日起，将进一步升级医疗科普直播相关规则。

据了解，已取得健康科普资质的主播在直播时，必须以显著、清晰且易读的方式标明四大要素，分别为出镜医护人员的完整真实姓名、医师任职资格或护士技术职称、医卫人员执业证书编号，以及所任职医卫机构的名称，同时要确保这些信息真实有效。若主播的资质证件、任职医卫机构等信息出现变更或失效的情况，需在变更之日起10个工作日内向腾讯提交撤销资质申请并更新相关信息。

视频号将对主播展示的信息进行核验，若发现与申请资质信息不符，将依据规则对相关直播内容作出处理。对于多次违规的主播，将采取更为严厉的处罚措施，具体包括取消“健康科普”资质、短期或永久取消直播资质申请权限、短期或永久停止提供直播服务等。

3、北京查处一例网络虚构交易量案

近日，北京市海淀区市场监管局查处了一起网络经营者虚拟交易量违法案。一户商家利用网购平台销量合并计算漏洞，通过刷单制造出“爆款”假象，被要求进行相关整改。

相关案情显示，在某电商平台一户商家的商品展示页面，一款领夹麦克风已被“疯抢”10.5万余件，但商品评价仅有404条，此现象引起市场监管部门质疑。北京市海淀区市场监管局与电商平台所在地市场监管部门协作，发现涉案商品实际交易量不足千件。

北京市海淀区市场监管局相关负责人介绍，该商家将某品牌领夹麦克风主商品拆分出“配件”链接，再将“配件”设置为单价0.21元、起购量9524件的商品，使其单笔总价达到2000.04元。随后将此“配件”链接分享至微信群，并设置2000元优惠，群成员以实际每单0.04元的超低价完成购买。最终，通过11次闭环式刷单，累计虚增了104764笔交易。

最终，海淀区市场监管局依据相关法律法规对该商家作出处理。

数据&排行

抖音6月15日直播带货日榜：广东夫妇、杨发发销售额均破7500万，占据榜单前二位。

研究员：黄莉佳