进入卖机舒适区，华为还差一步

6月10日凌晨，苹果全球开发者大会（WWDC）上演了一场被称作史上最平淡的“科技春晚”。短短一天后，华为的“贴脸”对打便来了。

虽然苹果带来了最新“Liquid Glass”（液态玻璃）的操作系统界面，改动力度已堪称2013年iOS7发布以来最大，但在AI答卷方面，Siri的更新再度跳票，让外界对苹果的表现难以满意。

天风证券知名分析师郭明錤在WWDC结束后评价：大部分投资者对苹果AI的期待落空。苹果再不努力可能会被对手进一步拉开差距，影响AR眼镜等下一代产品。知名科技投资者、格伯川崎财富投资管理公司CEO罗斯·格伯更直言：“苹果甚至已不在AI派对里。”

在手机市场已经内卷、堆料到令人乏味的今天，各家大厂能不能拿出一点新东西，已成为用户买单的关键。

随着华为近两年来不断在真5G、三折叠手机、鸿蒙系统、折叠屏电脑等产品上完成硬核创新，曾经留给苹果的惊喜关注度，已逐渐被华为夺去。

特别是今年，随着华为与苹果在国内“6000元以上高端手机”阵营中的市场份额仅有一步之遥，华为何时会完成对苹果的正式赶超，也被打上问号。

比往年推迟了两个月发布的Pura 80系列，能否帮助华为顺利一锤定音，也因此被万众瞩目。

01、9999元，创新在哪里？

虽然6月11日新品发布会前，Pura 80系列的最大亮点——影像能力升级已被早早曝光，但华为常务董事、终端BG董事长余承东仍在现场激情“开麦”：“我们把友商旗舰的极限拉爆了！华为Pura 80系列的拍照能力，绝对对得起那四个字。”

过去两年，由于供应链限制等原因，华为手机的影像能力比照其他国产旗舰机存在差距。而这一次，华为联合国产传感器头部厂商，进行了创新的镜头设计方案，让Pura 80在影像能力上取得了重要突破。

余承东在现场表示：Pro、Pro+、Ultra三个版本均标配了5000万像素、RYYB排列的一英寸大底主摄，同时搭载了华为自研第八代ISP。

Pura 80 Ultra的一英寸超高动态主摄拥有业内最大进光量，相较同类竞品进光量提升了198%，动态范围也达到了16EV，比Pura 70 Ultra提升了15倍。

在影像呈现上，长焦已成为厂商发力重点。目前市面上的主流长焦方案，主要是以vivo X200 Ultra为代表的一颗高像素、大底潜望长焦镜头方案，以及以OPPO Find X8 Ultra为代表的，采用两颗独立长焦镜头，通过物理焦段切换的方案。

但在Ultra版本上，华为首次使用了“一镜双目”的超大底潜望式长焦方案。华为披露的专利信息显示，该方案能够在长焦镜头中集成两个镜头、共用一个传感器影像，并打破传统思路，将传感器模组以倾斜角度放置。

此前，行业内多数超长焦旗舰机型，实际传感器尺寸多在1/1.4英寸。Pura 80 Ultra则创新性地塞入了一颗尺寸为1/1.28英寸的RYYB传感器，并通过机械结构平移折射棱镜，同时适配了3.7倍中长焦和9.4倍超长焦两组镜头，成为业内拥有“最大底”潜望式长焦的机型。

通过该专利设计，华为在一定程度上缓解了“双长焦”所带来的影像模组体积大幅膨胀的难题。不过《财经天下》从真机上手体验来看，Ultra机型的摄像头模组的重量较其他三个机型仍然稍重。

在影像设计方面，尤其是传感器配置上，华为的创新道路曾遇到过不少挫折。

在P50 Pro机型上，其广角主摄传感器无论是尺寸还是“独创性”，相比上一代都有明显的倒退。而上一代旗舰机型Pura 70 Ultra，虽然首次在华为的影像体系内实现了1英寸的大底广角，但它具体使用的传感器仍是相对老旧的索尼IMX989，而非在其他品牌机型中已被普遍采用、新制程的LYT-900。

彼时，华为采用了行业中首发的“XD Optics计算光学”，通过算法来对传感器、镜头的光学缺陷进行修正，以改善最终的变焦细节表现。但通过算法来解决摄影问题，对于一款定价在5000元以上的旗舰机型来说，与直接“硬件堆料”相比，其技术可靠性、用户体验都稍显不足。

为了提升影像能力，华为显然倾注了许多心血。

发布会上，余承东也回顾了从2016年P9系列首发至今Pura（P系列）在影像能力上的创新。余承东表示，华为近十年在研发上累计投入高达12490亿元，仅2024年一年，其研发费用投入就高达1797亿元，占全年收入的20.8%。

02、动摇苹果“铁王座”

除了影像升级，Pura 80全系也毫无悬念地搭载了鸿蒙5.1操作系统。

在新系统的加持下，Pura 80 Pro+的整机性能相比上一代提升了36%，操作流畅度也得到了47%的提升。余承东表示，新的鸿蒙6.0操作系统将在10~11月发布。

在大众最关注的售价方面，Pura 80系列大致延续了Pura 70系列的定价策略。Pura 80 Pro售价6499元起，Pura 80 Pro+售价7999元起，而Ultra版本售价9999元起。

余承东并未公布Pura 80的最终具体售价，而是留了个悬念，表示Pura 80将在7月发售。市场上对Pura 80的售价有多种预测，有人认为其依然会延续Pura 70 5499元起的价格，也有人猜测华为会把价格下探到4999元。

去年4月，Pura 70系列在发售2个月后就开启了降价模式，全系降价幅度高达500~1000元，电商平台上，顶配Ultra版价格更是直降了1390元，这让首批购机消费者大呼被“背刺”。

不过降价后，Pura 70系列的销量有了明显上涨，发布13个月后，销量接近1300万台，也帮华为稳固住了出货量市场份额。

随着当下华为在国内的高端手机（600美元以上）市场份额快速逼近苹果，Pura 80能否帮助华为完成反超的一击，成为重要悬念。

Canalys数据显示，2024年前三季度，国内高端手机市场华为的市场份额为33%，苹果为52%，双方仍有19%的差距。去年以来，随着华为手机双旗舰（Mate系列和Pura系列）全面回归5G，其在高端市场份额不断攀升。

2025年第一季度，苹果市场份额为43%，同比下滑9%；华为为38%，同比上涨69%——华为距离赶超苹果仅剩5%的差距。

Canalys分析师朱嘉弢表示，目前国内6000元以上手机市场，几乎只有华为和苹果在争夺。“毕竟盘子就这么大，双方的消费客群有不少重叠的部分。”

随着华为Pura 80系列的推出，华为和苹果在高端市场的份额差距势必将进一步缩小。特别是，华为对苹果的“狙击”还不止于手机销量上。

本次Pura 80系列发布会的时间与苹果WWDC发布会仅相隔1天，这也被市场视为华为有意为之的“错位竞争”。特别是比起“跳票”多次的苹果AI，华为在新品会上除了影像能力，也发布了更多的AI功能。

在鸿蒙5.1操作系统的基础上，华为升级了“小艺”助手。升级后的“小艺”，可以通过调用摄像头来识别事物。例如，用户可以对着景点拍照，小艺就能介绍景点的历史故事和地方特色，甚至在AI的加持下进一步推荐拍照打卡机位。

在感知能力的加持下，“小艺”助手能够与天气，日程等系统级数据结合，实时智能推荐用户的穿搭，甚至在实时视觉主动交互以及语音伴随指引下，帮助视障人士实现“看世界”的愿望。

同时，华为还发布了AI防窥、AI防诈功能，当用户接打视频电话时，其可利用机器学习技术，对陌生号码通话、可疑链接点击等行为进行实时监测与预警，甚至能够精准识别深度伪造的“换脸”视频通话。

03、鸿蒙生态还在建设期

有科技博主透露，此次Pura 80的首批备货量已接近200万台，对比上一代Pura 70首批的150万备货量有所提升。

这或许预示着华为对Pura 80系列的销量抱有十足信心。但朱嘉弢向《财经天下》表示，“目前来看，Pura 80系列的销量相比Pura 70系列，可能不会有太高的增长。”

最重要的原因在于，华为的鸿蒙生态还处于初级建设期。

今年以来，华为先后发布鸿蒙电脑、折叠电脑、原生鸿蒙旗舰机等，进一步扩大了纯血鸿蒙生态的领域，并将C端产品线扩充到手机、穿戴、电脑、平板、智慧屏、耳机音箱、全屋智能、路由器8大品类。加上华为为诸多国产车企提供的汽车解决方案，也已打通人、车、家的闭环生态。

但原生鸿蒙系统与软硬件的适配度毕竟还远远不够。

今年3月，华为首发搭载原生鸿蒙系统的Pura X“阔折叠”，依然被许多用户当作满足“情怀”的备用机。有用户表示，购买Pura X后，微信功能很长时间不能完整使用，“到5月才实现了发朋友圈的功能”。

对此，朱嘉弢对《财经天下》表示，巅峰时期的华为或许可以凭借其市场份额，倒逼软件厂商为其系统做适配，但目前华为还不具备这样的优势。

同时，华为距离真正“满血”归来，除了苹果这个宿敌，还要面对着小米、荣耀等国产厂商不断发力高端的竞争冲击。

4月27日，Canalys发布的“2025年第一季度中国智能手机市场出货量”数据统计：小米以1330万部的出货量、19%的市占率排名第一。华为则以1300万台的出货量排名第二。

“只有华为的中低端市场重新做起来，原生鸿蒙生态才更容易推进。但目前来看一两年内，华为的用户基数还不会上涨太多。”朱嘉弢说。

而在国内的中低端市场上，华为除了要面对小米迅猛的销量增长，还有长期称霸下沉市场的OPPO、vivo。

不过对于技术、渠道实力强悍的华为来说，当下仍处于突围战、收复失地阶段。Counterpoint副总监Ethan Qi认为，今年全球智能手机出货增长的最大亮点可能是华为，关键零部件供应瓶颈的缓解，将帮助华为在国内市场争取更大份额。

（作者 |林小葵，编辑 | 李不清，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）