北京
文 | 王可 （新京报传媒研究院）
只要你用手机，就一定避不开铺天盖地的短视频。
01
文化破圈
短视频的兴起，彻底改变了传统文化的传播方式，年轻化、互动化的表达，让原本“曲高和寡”的传统文化焕发新生。
被网友称为“国风变装第一人”的朱铁雄，用短视频这一年轻人喜爱的形式，传播中华优秀传统文化，更唤醒年轻人内心对传统文化的特殊情感。B站UP主“才疏学浅的才浅”通过，让网友见证文物诞生的过程，使遥远的历史变得触手可及。
走进短视频的传统文化和历史故事，与大众距离更近，降低了认知门槛，更能通过算法推荐、用户共创等方式，推动非遗技艺从博物馆走向日常生活。
未来，随着AI、VR等技术的深化应用，传统文化的数字化传播将更具想象空间。
02
新闻变革
在新闻领域，短视频让时政新闻更“接地气”。
《央视新闻》的“主播说联播”系列，用年轻人熟悉的语言和表情包解读时政新闻，成功圈粉百万。这种“对症下药”的传播策略，让新闻内容更接地气，也更容易被用户接受。《人民日报评论》短视频栏目将原本以文字形式呈现的新闻评论转化为视频形式，采用多种表现手法，如动画、Vlog、现场采访等，增强内容的吸引力。
然而，短视频也加剧了新闻娱乐化问题：新闻乱配乐、音乐同质化、BGM满天飞的问题越来越突出，标题党也是不被鼓励的“小心机”。
传统媒体在短视频冲击下陷入生存焦虑。随着短视频的崛起，传统访谈节目赖以生存的“深度叙事”与“沉浸式对话”，不得不直面碎片化、娱乐化内容的冲击。当“三秒划走” 成为普遍的阅读习惯，新闻产品面临着势在必行的彻底变革。
03
挑战底线
短视频既是创新表达的沃土，也是争议频发的战场。
“短视频五分钟，人间一小时”，发展时间寥寥数年的短视频，已经坐稳了互联网“杀时间”的霸主地位。而其算法推荐机制和流量经济，催生了大量低质、虚假内容，甚至影响社会认知。
前有“网红‘猫一杯’编造秦朗巴黎丢作业”等事件引起舆论哗然，后有名为“婵宝小助理”“全妹福利号”等账号，通过AI伪造全红婵及家人的声音和形象，生成虚假视频内容，在社交平台发布并带货。这些现象不仅损害用户权益，也挑战社会道德底线。这不仅对于新闻行业造成了冲击，也对受众自身的思维方式和价值观产生了负面影响。
与此同时，用户行为也因短视频发生异化，如“”反映的算法成瘾问题；被“惯坏了”的感官沉浸在短视频当中，产生各种”副作用”，其中“文字失语”已经成为必须“被看到”的社会问题。
04
主动学习
短视频时代，每个人既是消费者，也可能是创作者。面对乱象，逃避不如主动学习——
>>如果你是企业宣传人员：想要通过短视频提升品牌影响力；
>>如果你是媒体从业者：需要适应行业转型，学习爆款逻辑；
>>如果你是高校师生：欠缺一线采编经验，期待增强就业竞争力；
>>如果你是自媒体人/短视频爱好者:期待提升内容质量，提升IP运营能力：
7月4日-6日，新京报与四川电影电视学院联合举办的“2025年夏季（成都）短视频高级训练营”将正式开班，邀请你相聚成都，相聚川影。在“2025年夏季（成都）短视频高级训练营”，你不仅能学到专业技能，更能对接传媒业界与学界资源！
在这个短视频定义传播规则的时代，唯有理解，方能驾驭。
校对 | 张彦君
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