河南
一说起河南，大家的第一印象，可能就是“文化厚重”：一部河南史，半部中国史、伸手一摸春秋文化，双脚一踩秦砖汉瓦。昨天省里开会推动文化繁荣兴盛，其中就有一项重要任务：怎么把这沉甸甸的文化和红红火火的旅游拧成一股绳，深度融合发展。
这两年河南文旅没少火。开封万岁山靠实在、高性价比成了“真诚必杀技”。洛阳更会玩，打造“全域沉浸式旅游”，穿汉服游古城穿越到大唐。
人气是真旺。2024年河南游客量冲破10亿，创历史新高！可这热闹的背后，有一个扎眼的数据，人均消费才968块钱，排在全国第24位。
问题出哪儿了？表面上看是游客花钱少了，实际上就是文化和旅游没有真正地融合。游客来了，到龙门石窟拍个照、少林寺看个表演、清明上河园逛一圈，可能当天就走了。为啥？好东西不少，但大多成了拍照背景板、网红打卡地，能够深度体验、让人留下来的理由不多。
河南的宝贝是真不少，手里的牌是真好。殷墟青铜、洛阳牡丹、钧瓷窑变，个个顶级IP。美是真美，可游客想掏钱带走点啥？有分量的、有文化又有范儿的文创精品还是少，要么不够独特、不够“高级”，这钱可不就花不出去了嘛。
所以这会开得及时！破“人多钱少”的局，光吸引眼球不够，得把文化变成让人心甘情愿买单的深度体验和好产品，把游客从“看客”变成“参与者”、“消费者”、“旅居客”。
具体咋干？会议提出了两个关键：激活文旅消费，做强文旅产业。
首先叫响“老家河南”“天下黄河”“华夏古都”“中国功夫”这些大IP。接着打磨景区，不光靠龙门、少林这些“大块头”，更要有神垕老街那样，在“窄门深院”里体悟“含而不露”的中原风情，打造一批“小精专”景点。光看不行，要让文化“活”进产业链，把青铜纹、牡丹魂、钧瓷美等等，都变成能带回家的文创潮品。还得玩转“文旅+”，把旅游装备、演艺、研学这些新花样，都发展成产业。最关键的，是用好故事打动人，把游客变成咱文化的“铁粉”！
只有勇敢地跳出“门票依赖”，让游客为“带走一段生命体验”而买单，河南文旅才能从“流量高地”真正变身“价值高原”。“一部河南史”被看见、更被珍藏，这才是咱文化自信最硬气的表达！
(郑辉 史博翰 赵闻 户文杰)
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