苹果一边画AI的饼，一边推出原创电影

苹果AI仍然没有具体推出计划，这既让果粉们感到失望，也将对苹果的业绩产生负面影响。

文 | 邱慧

编辑 | 张剑

苹果公司（以下简称苹果）2025年度全球开发者大会（WWDC 2025）如约在6月的美国苹果公园召开。

北京时间6月10日凌晨，WWDC 2025拉开帷幕。与往年一样，WWDC上，苹果高管会分别介绍苹果在系统上的最新调整。

此次WWDC上，苹果推出全新的软件界面设计Liquid Glass（液态玻璃），并将应用于iPhone、iPad、watch等硬件设备的操作系统。这是苹果自2013年iOS7发布以来，在操作系统上发布最重大革新。

Liquid Glass是聚焦于用户视觉体验方面的更新，至于万众期待的Apple Intelligence（苹果智能），本次的WWDC似乎并未交上一份令大众惊喜的答卷。

用苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉的话来说就是，还得再等等。他表示：“我们将继续努力，提供让 Siri 更加个性化的功能。这项工作需要更多时间才能达到我们的高质量标准，我们期待在来年分享更多相关信息。”

但令人意外的是，苹果CEO蒂姆·库克在开场官宣了苹果首部原创电影《F1》。他透露，该片将于6月27日在院线首映。

有限的AI升级

从2024年6月的WWDC算起，苹果对外宣布入局AI已有一年。

彼时，在一众国产厂商连续推出多款搭载AI功能的产品后，苹果也公开宣称为用户带来了AI“礼包”，被命名为Apple Intelligence的 AI 功能套件涵盖了包括相机、照片、备忘录等多款原生应用。

随后一年时间里，苹果AI数次传来新动向。以苹果AI姗姗来迟的中国市场为例，其先后试图通过与百度“文心一言”以及阿里“通义千问”本地模型合作，以实现AI功能在中国的落地。但均未果。

此次WWDC，同样有对其AI方面的更新。只是相较于一年前苹果在AI上的“壮志豪言”以及大众的期待而言，这些更新显得“平平无奇”，甚至社交平台上评价这些更新“卓里卓气”的。

具体来看，这些新功能包括支持路人消除的AI图片处理；可在信息APP中实时翻译文本；在邮件中帮助用户总结等。

遗憾的是，在一系列功能的升级中，语音设备助手Siri并未有更新。但这似乎又在众人的意料之中。

早在今年3月，外媒就披露，苹果在历经数月的技术研发滞后后，决定对其高管团队进行重组，以此试图重振其人工智能战略。

进行重组的高管团队正是语音助手Siri的项目团队。报道称，该项目团队重组的主因是库克对原人工智能负责人约翰·詹南德雷亚产品研发执行力不满。

重组后，Siri开发项目的负责人由时任Vision产品集团副总裁迈克·洛克威尔接替。原计划于今年推出的Siri的重磅升级也被推迟到2026年。

而从去年开始，以荣耀为代表的国产厂商就开始逐步放出“All in AI“的动向。即便没有自研模型的厂商，也通过接入本地模型以推出具有AI能力的手机。

“e看法”梳理发现，过去半年里，OPPO、vivo、荣耀、华为等接连推出AI手机，并接入DeepSeek等推理能力升级、成本更低的模型，持续优化AI功能。

放眼中国区市场来看，留给苹果AI的时机似乎不多了。比如今年2月，在苹果还在寻找iPhone AI功能落地中国的模型公司的同期，就有国产厂商vivo就官宣旗下蓝心大模型将与DeepSeek融合，升级旗下智能助手“蓝心小V”的AI体验。

未能跟上中国市场AI手机进程的负面效应也直观传导至苹果财报数据。今年1月，苹果发布了截至2024年12月28日的2025财年第一财季财报。在回应中国区市场收入同比下降11%时，库克提到了“这其中有Apple Intelligence尚未在中国上线带来的影响”。

值得一提的是，苹果此次推出AI新功能的同时，还向开发者开放苹果的基础模型。据介绍，苹果全新的基础模型（Foundation Models）框架将允许第三方开发者利用“苹果智能”所依赖的大语言模型（LLM）。借助基础模型框架，开发者可以将苹果的设备内置模型直接集成到应用App中，从而基于“苹果智能”进行开发。

苹果AI为何难推进

从社交平台用户的反应来看，大众对本次WWDC带来的AI革新关注远超苹果想重点宣传的其在操作系统上的更新动作。

除了推出Liquid Glass这一全新的操作系统外，苹果还调整了系统命名方式，改为用年份命名。新发布的系统即命名为：iOS 26、watchOS 26、macOS 26和iPadOS 26、tvOS 26等。

当然，这些并不足以令人振奋，不少用户沿用此前“挤牙膏式”的更新再评价本场大会。以至于有外媒关注到，WWDC 2025刚开幕几分钟，苹果股价就下滑了超过2.5%。

从公开信息来看，数年来的时间里，苹果始终在探索攻克AI。2018 年，苹果从谷歌引进了负责搜索与AI团队的约翰·詹南德雷亚。后者曾是谷歌AI部门的核心人物。

但大咖的加入也没能给苹果带来“质的改变”或是“进程上的飞跃”。长期关注苹果的分析师马克·古尔曼在其刊发的一篇题为《Why Apple Still Hasn’t Cracked AI》（《苹果为何仍未攻克AI？》的分析文中披露，内部高管对AI研发问题意见的不统一或是阻碍苹果AI进程的重要因素之一。

AI颠覆性功能推出时间遥遥无期，市场也给苹果打上了“跟不上AI时代”的标签。天风国际分析师郭明錤在其社交平台上对本次WWDC发表评价称，AI 产业进展正加速中，意味着苹果如果不加大投资，跟竞争对手的差距可能会扩大，“这或许对苹果的硬件在短期内影响有限，但这是苹果在次世代消费电子产品（如 AR 眼镜）的挑战。”

此前，WWDC 2025开幕前夕，郭明錤亦谈到苹果AI对其产业生态的影响。他指出：“许多人始终认为，苹果凭借生态、芯片开发与产品设计的优势，终究能在AI趋势下取得一席之地。这种想法是不需深入研究就能得到的结论。但苹果的既有优势，只能保证苹果的硬件产品会是很好的AI服务通路，并不代表苹果可凭借AI创造差异化或可持续的竞争优势。”