北京
成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者
联系微信号
读者服务：yxrb2024
合作交流：GACAwards
毕业季来临，暑期将至，为了抓住黄金时间段，本周已经有不少游戏提前布局，开启了一系列有趣的联动活动，笔者整理出了20款游戏在本周内开启的22项联动，覆盖游戏、动漫、文旅、餐饮、服饰等多个领域，尤其是以下几项联动值得重点关注。
《和平精英》双项联动，瞄准日益增多的女性用户
本周，《和平精英》同时开启了两项联动，分别是服饰品牌古典玩偶Classical Puppets，和动漫《精灵梦叶罗丽》，两项联动内容均为游戏内联动，共推出五款风格各异的女角色联动时装，及一系列武器饰品等道具。无论是联动对象的选择，还是联动服饰的风格，都可以看出本次联动的重心或许是女性玩家，而这与《和平精英》中女性玩家日益增多密切相关。
从百度统计的搜索数据中可见，《和平精英》玩家中女性占比接近50%，与2019年时官方公开的女玩家占比约26%有了明显提升，而外观付费是《和平精英》的重要营收点，女性对外观类付费的意愿相对更强，在联动选择上以女性玩家为重心也是很自然的。
《我是大东家》深度联动《西行纪》，持续激活IP生命力
益世界旗下模拟经营手游《我是大东家》于四周年庆典期间，正式官宣与现象级国漫《西行纪》展开深度联动。本次联动于6月5日开启，白狼、天羽织、如来、杀心观音、敖雪五大角色将植入到游戏中，并同步推出了住宅形象。
作为四周年的重磅版本，《我是大东家》也为本次联动定制了专属玩法「守护奇经」，玩家可通过合成玩法培养IP角色进行对战通关，并获取相应奖励。
经过四年的长线运营，《我是大东家》已累计联动20个顶级IP及文化项目，涵盖《斗罗大陆》《秦时明月》等国漫IP，以及故宫、敦煌博物馆等文博机构。通过高频次、多元化的跨界合作，游戏持续以联动激活IP生命力，保持2-3个月一次联动的稳定节奏。
《碧蓝航线》八周年，全方位联动为庆典助势
6月2日是《碧蓝航线》的八周年纪念日，游戏一口气公开了超过10项的联动计划，而本周内有三项联动已经上线。
首先是与经典动漫《BLACK★ROCK SHOOTER》的联动，主角黑岩射手宣布加入《碧蓝航线》，不仅以可操作角色身份登场，还拥有特别款联动皮肤，这位黑岩射手与二次元的代表人物初音未来有很深的渊源，也是二次元早期女神级别的知名角色，在《碧蓝航线》玩家群体中有较高的知名度，因此在玩家中掀起了不小的波澜。
另一项在本周内上线的联动是《碧蓝航线》与哔哩哔哩公益、SEE基金会携手，开展梭梭种植、防治荒漠化等公益活动，同时游戏内也以本次公益联动为契机上架了主题皮肤“新启之日”，只需要完成活动任务就能免费获得。
紧接着在6月8日，天猫、拼多多等平台还会上架《碧蓝航线》与饮料品牌阿华田合作的联名款零食礼盒，购买礼盒的玩家还能收到一系列《碧蓝航线》角色周边、虚拟道具兑换卡等等礼物。
除了本周开启的上述几项联动，近期《碧蓝航线》的联动对象还包括广州海事博物馆、外设品牌雷神、非遗汝窑、上海交通卡、支付宝、周边品牌bilibiligoods等等，联动领域几乎涵盖了玩家衣食住行中的方方面面，联动形式也覆盖了线上线下。
这样广撒网的联动策略一方面增加了周年庆的喜庆氛围，展现了游戏的活力，维持游戏热度，同时也能凭借频频出现在公众视野中，起到破圈引流，发掘潜在用户的效果，提高IP的影响力。
《泡姆泡姆》携手《疯狂兔子》，游戏火热但联动仍需观望
《泡姆泡姆》是鹰角网络瞄准国内的空白最新推出的多人合作游戏，6月2日首发当天，游戏就登上了Steam国区热销榜TOP3，玩家好评度为88%，。游戏体验类似此前大火的《双人成行》、《双影奇境》等作品，但在风格上要更加轻松，机关设计更加搞怪、天马行空，是款游玩起来欢笑声不断的游戏。
因此《泡姆泡姆》选择了同样无厘头的游戏明星《疯狂兔子》作为首个联动对象，二者在游戏气质上可以说是相当契合，充满喜感的疯兔作为外观加入到《泡姆泡姆》在画风上也完全没有违和感，收获了1+1＞2的奇妙喜剧效果。
这款联动DLC售价不算高，再加上多人合作游戏自带的社交属性，让一些玩家为了在朋友面前增添节目效果选择了买单，虽然购买了的玩家普遍给出了好评，但联动的效果仍需进一步观望，目前steam评价样本较少，这或许是因为《疯狂兔子》IP在国内热度一般，且本次联动DLC内容没有包含在《泡姆泡姆》的豪华版捆绑包中导致的。
《深空之眼》联动《噬神者》，发掘潜在用户群体
6月5日，《深空之眼》开启了与动作游戏《噬神者》的联动，《噬神者》系列的两位重要角色将登录《深空之眼》，角色设计方面高度还原了原作的战斗风格和角色特征，同时《噬神者》系列中的多个标志性怪物也以敌人形式参与了联动。
动作游戏先天具有相对较高的门槛，尽管近年来动作类游戏如《绝区零》《鸣潮》等一再降低游戏的上手难度，但类型受众依然相对狭窄，因此与同类型游戏尤其是像《噬神者》这样经典的动作游戏IP联动，发掘、吸纳更多喜好相近的潜在用户，就成了这类游戏优秀的联动选择。
类似的案例还有5月底与《鬼泣5》深度联动的另一款老牌动作手游《战双帕弥什》，官方特意为这次联动单独开启了一个大版本，并提前数月就在各平台上高调预热，联动开启后也确实让《战双帕弥什》的游戏人气明显攀升。
如今联动作为游戏常用的营销模式，在形式上已经非常成熟，关键在于如何根据自家产品特征及用户群体的偏好，选择恰当的联动对象，从而吸引大量的关注，实现商业目的，本周这几项联动都是值得重点关注的优秀案例。
除此之外，本周还有其他联动案例值得关注，表格整理如下：
探寻事实 发现价值 敬请关注↑↑↑
点击图片加入急先锋核心玩家群
游戏玩家集结！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
