北京
“丑鱼”盲盒。受访者供图
当LABUBU还在全球市场掀起抢购热潮时，一款海绵宝宝“丑鱼”系列盲盒正突出重围，成为新晋“爆款”。两个月前，这几只比奇堡“丑鱼”在线上平台发售后就处于断货状态，不少消费者四处求购。6月5日，记者走访成都多家线下潮玩店，店员均表示：“线下没货。”在二手交易平台上，记者看到，原价59元的普通款被炒至近180元，而隐藏款价格更是飙升6倍。
另一边，瑞幸咖啡在“六一”儿童节也推出了相似的“丑鱼”联名周边，仅两天时间就售出约50万件。“越丑越喜欢！”如今，年轻人正用真金白银为“丑萌”玩具买单。
海绵宝宝“丑鱼”成玩具界新宠
打工鱼、愣愣鱼、瘫瘫鱼、呆呆鱼、酷酷鱼……在海绵宝宝和派大星等主角光环下，这些来自比奇堡没有姓名的“丑鱼”却显得特别起来。作为泡泡玛特新推出的搞怪毛绒盲盒系列，记者看到，“丑鱼”们拥有凸出的眼睛和厚厚的瘪嘴，有的丑萌、有的呆板，但正中年轻人下怀。
据了解，该盲盒于4月1日就发售了，记者查询多个平台，线上均处于断货状态，相关工作人员告诉记者，目前该产品售空下架，但会不定时补货。6月5日，记者走访了成都多家线下潮玩店和自助机，均未看到该盲盒系列，有店员表示店里无货，也不清楚什么时候会补货。二手平台上，这几只鱼的价格正在飞升，记者看到，原价354元的整端盲盒（6个）售价为639元，每只“鱼”售价在116元至177元之间，而隐藏款售价389元，溢价6倍左右。
“这是商家的饥饿营销策略，通过制造稀缺感来刺激消费。”面对爆火的“丑鱼”盲盒，资深潮玩收藏者王先生直言不讳。因此不少消费者并未溢价购买，而是选择了平替版。
情绪经济催生百亿新市场
从甘肃省博物馆“马踏飞燕 ”玩 偶 的 爆 红 ，到“LABUBU”在全球引发抢购潮，海绵宝宝“丑鱼”再次出圈，年轻人正以真金白银为“丑萌”买单。数据显示，2024年泡泡玛特“THE MONSTERS”系列（含LABUBU）营收飙升至30.4亿元，同比增长726.6%。
“年轻人对丑玩具和抽象玩具的喜爱，背后是多元文化与消费心理的交织。”广州眺远营销咨询公司总监高承飞表示，当下社会流行文化中，“丑萌”怪诞”“抽象”风格的流行，与年轻人追求个性、反叛传统的心理相契合。
“玩具市场的创新空间依然广阔，只要产品能够精准抓住消费者的心理需求，通过有效的营销手段和传播渠道，就有可能在短时间内引发全民关注，实现出圈。”高承飞说。华西都市报-封面新闻记者 朱珠
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