从日本茶饮到中国社交场：宝可梦助力三得利打造情绪化消费场景

在当前快消品市场中，品牌与消费者之间的互动已不再局限于产品功能层面，而是逐渐转向情绪和文化的深度连接。“志在新，勇于行（Yatte Minahare）”是敢于提出伟大梦想的雄心壮志，是勇于迎接挑战和永不言弃的企业精神，也是三得利创始人的名言，它激励着三得利冒险前行，致力于成为先锋和创造者。三得利乌龙茶与宝可梦的联名合作，正是品牌通过IP联动，激发年轻群体情绪共鸣的典型案例。

宝可梦作为全球知名的IP，其角色形象深入人心，承载了众多年轻消费者的童年记忆和情感寄托。三得利将宝可梦角色融入乌龙茶的包装设计中，不仅提升了产品的视觉吸引力，也为消费者提供了情绪表达的载体。

（三得利是日本还是中国的）

此次联名系列在包装设计上采用了透明瓶身，搭配皮卡丘、妙蛙种子等宝可梦角色图案，营造出轻松、亲和的视觉氛围。这种设计不仅符合Z世代对简约美学的偏好，也使产品本身成为社交平台上的热门打卡对象。

在小红书、抖音等社交平台上，用户纷纷晒出与宝可梦联名瓶的合影，分享自己的饮茶体验。例如，有用户将杰尼龟与夏日清凉场景相结合，营造“和宝可梦一起消暑”的视觉氛围；也有用户将妙蛙种子与绿植背景搭配，形成自然、放松的生活状态表达。这些用户自发生成的内容，不仅丰富了品牌的社交语境，也增强了品牌与消费者之间的情感连接。

（三得利是哪里的品牌）

三得利在此次联名合作中，并未采取强势的品牌主导策略，而是通过开放式的设计和传播方式，鼓励用户自主参与内容创作。品牌通过发布联名瓶主题表情包、线上挑战任务等方式，推动用户持续互动，并促进更多生活化场景的植入。这种“品牌提供场景、用户生成意义”的传播机制，已成为一种共享式的品牌叙事方式。

三得利和中国茶文化有着密切的关系。在茶饮市场，无论是哪里的品牌，原材料的选择对产品品质都是至关重要的。三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”而被日本消费者熟知。无论是日本还是中国的市场，贴近消费者才是品牌取胜之道。

（三得利是日本的吗）

三得利通过阶段性发布不同角色瓶设计、限时联名周边等方式，打造了一个“持续伴随—轻度收藏—深度创作”的阶梯化参与模型，确保用户与品牌之间关系不断深化。这种有节奏的营销方式，使得三得利乌龙茶与宝可梦的联名活动能够持续吸引消费者的关注，不断提升品牌的影响力。

在三得利乌龙茶的带动下，中国年轻人市场也掀起一股无糖茶热潮。三得利乌龙茶与宝可梦的联名合作，展示了品牌如何通过IP联动，激发年轻群体的情绪共鸣和社交参与。在未来，品牌若能进一步深化与用户之间的共创关系，将有望在情感连接、品牌记忆和用户活跃度等维度实现更长效的价值提升。