以全球坐标提升直播经济，2025上海国际MCN大会召开

6月5日，2025上海国际MCN大会在上海半马苏河国际会议中心开幕。本次大会为期两天，以“创见无界，以全球坐标提升直播经济”为主题，汇聚全球顶尖数字广告企业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖以及160余家品牌企业。

值得关注的是，上海国际MCN大会立足行业引领性平台定位，聚焦“讲好中国故事”的核心使命，致力于推动中国文化以创新化、国际化的方式走向世界。大会以“出海令”扬帆仪式为标志，由传统文化创作者“旖旎不风光”精彩的走秀拉开序幕，将通过整合政策支持、行业资源与国际渠道，构建“创作-传播-落地”的全链路生态，助力中国故事从本土叙事升级为全球共鸣。

英国BOP集团总裁保罗·欧文斯（Paul Owens）在主题演讲“文化流动：创作者经济崛起与跨境内容新机遇”中，强调科技、社交媒体和多频道网络（MCN）赋能个体创作者成为全球文化叙事的新力量，探讨融合文化多样性和商业成功的新兴商业模式。同时，大会还将邀请到全球快时尚巨头SHEIN商家管理总监、菜鸟网络跨境电商业务代表等国际行业领袖，围绕跨境物流、本地化运营等核心议题分享实战经验，为MCN机构拓展国际市场提供策略参考。这种“本土经验+全球资源”的双向互动模式，使得大会成为推动中国文化出海、促进国际经贸合作的重要枢纽平台。

此外，大会第二天还将举办的沙特文旅商贸合作论坛，邀请沙特企业家、专家互动交流。今年11月，大会将落地沙特，举办为期三天的海外分会场活动，涵盖论坛交流、产品展示和商务考察，实现“上海首发、全球共振”的传播效应。

开幕式同期，近万平米的“好品街区”同步开放。160多个中外品牌携数千款爆品集中亮相，品类覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康等八大品类，现场打造“好品街区”多元化场景，涵盖“中华老字号专区”、“非遗专区”等特色专区。现场同时举办品牌发布活动、联动头部机构组织专题选品对接会、策划“网红体验日”等体验活动，帮助品牌方与数字广告企业、主播达人、渠道商等进行深度对接，助力更多品牌被看见和突围，为优质产品，尤其是传统品牌、国货、非遗项目与头部MCN机构搭建高效、可信赖的对接桥梁，解决“链接缺口”，实现“好品”被看见、能突围。

开幕式上还揭晓了六大机构榜单与两大品牌榜单，涵盖年度成长MCN榜单、年度优秀特色服务MCN榜单、年度出海突破MCN榜单、年度优秀直播电商MCN榜单、年度AI+融合创新榜单、年度短剧新星MCN榜单、年度新消费品牌、年度社交赋能/焕新品牌等，表彰在内容生态、技术应用与全球化探索中的领军者。

上海国际MCN大会的影响力与日俱增，已成为数字广告产业内具有高度影响力的权威平台。据统计，大会吸引了200余家数字广告企业、160余家品牌方携10000余件SKU参与、目前报名听会、参观的人数预计超5000人、选品会规模超10000平米。大会将在2天举办1场开幕式，3场主题分论坛，1场国际合作论坛，1场重点MCN机构闭门交流会，13场专题对接会，29场重磅发布。

作为“上海国际MCN大会”的主办方，近年来，普陀区在上海建设“两中心、两之都、两高地、两城市”的大局下，围绕“半马苏河”文旅品牌建设，因地制宜培育“数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计”四大文创产业。其中，数字广告已在全市范围内形成比较优势，产业生态闭环已基本形成，拥有利欧数字、剧星传媒、今日头条、博观瑞思、初颂文化、元隆雅图等一批优质企业，涵盖精准营销、跨境出海服务、直播电商、数字人、元宇宙等上下游各领域。2024年，全区广告业实现营收超400亿元。其中，位于真如副中心的上海市数字广告园区，引进了上海市广告协会、上海国际广告节组委会、中国商务广告协会上海办事处、虎啸奖组委会等功能性平台，吸引了170余家上下游企业入驻。依托区内丰富的产业积淀、活跃的市场生态、领先的技术支撑与充沛的人才资源，普陀正全力打造数字广告产业新高地，为经济高质量发展注入源源动力。

上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮在致辞中表示，与上海市贸促会联手打造的“上海国际MCN大会”已连续三年成功举办，通过“会+展”双轮驱动形式为品牌商和MCN机构搭建双选平台，并发起成立首个MCN行业组织“上海国际MCN发展与服务联盟”，服务全市包括MCN在内的数字广告产业发展，下一步，将聚焦国际属性，借助大会平台，助力更多中国品牌企业走出国门、扬帆出海。