年轻人爱上“养娃”？一团棉花背后藏着的“金矿”

“新房子，‘棉’先入住。”00后女孩哆哆在规划即将入住的新居时，特意为她的“孩子们”预留了一方天地——整面墙的定制展示柜被分割成35个“房间”，每个隔间都精心布置成迷你居所。这些“小天地”的主人，是她的35只棉花娃娃。其中以《光与夜之恋》（一款女性向恋爱手游）中角色的衍生娃娃居多，三丽鸥、线条小狗等原创IP娃娃也是她的心头好。

哆哆的“棉花娃娃屋”。哆哆供图

与哆哆类似的“发烧友”不在少数，棉花娃娃正逐渐突破年龄的界限，成为席卷年轻人群体的文化现象，掀起一阵“疗愈经济”消费热潮。

“万物皆可棉花娃娃”

“棉花娃娃”最早是韩国的“舶来品”。2015年，韩国粉丝为偶像手工制作应援（指粉丝为喜爱的偶像加油助威）娃娃，棉花娃娃因其可爱的形象迅速在圈内流行。2019年前后，随着国内文化创意产业和潮玩行业升温，棉花娃娃迎来快速发展。2020年下半年起，微博超话“棉花美娃娃”长期占据“潮物”类榜单第一名。棉花娃娃交易平台微店发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，在2021年，棉花娃娃的线上交易额就已突破10亿元，超8成用户是95后、00后。

棉花美娃娃超话。

截至目前，小红书平台#棉花娃娃#话题的浏览量已达56.6亿，讨论量达到6356万。毫无疑问，棉花娃娃在年轻人群体中，已经是“顶流”般的存在，许多年轻人也因此自称“棉妈”。

小红书棉花娃娃tag阅读量及讨论数。

静安大悦城是小红书推荐的线下买棉花娃娃最受欢迎的地方。随便走进一家店，各种尺寸的棉花娃娃令人眼花缭乱。除了《全职高手》《名侦探柯南》《排球少年》这些热门IP的娃娃是每家店铺的“必备”之外，就连巴啦啦小魔仙、喜羊羊等许多“褪色的童年回忆”也都追赶上了这阵风潮。

微店Park里《巴啦啦小魔仙》和《喜羊羊与灰太狼》的棉花娃娃。阮佳雯 摄

微店Park里棉花娃娃展示柜台。阮佳雯 摄

官方IP入局、线下渠道拓宽，2025年，棉花娃娃俨然已经破开圈层壁垒，揭下“小众”标签，形成了“万物皆可棉花娃娃”的消费趋势。

“爱让棉花长出血肉”

棉花娃娃为何走红？拥有70多只棉花娃娃的00后女孩發發表示，“棉花娃娃对我来说是一种情感寄托、一种陪伴，我对角色的感情会转移到娃娃身上。”

“角色移情”，是许多“棉妈”疯狂买买买的原因之一。發發是游戏《光与夜之恋》《世界之外》《恋与深空》《未定事件簿》（均为女性向恋爱手游）的资深玩家，她购入的“棉”，基本都是这些游戏角色的衍生娃娃。

“我最喜欢的娃是《世界之外》顾时夜的一番赏。”發發科普，“一番赏”指日本万代南梦宫推出的抽奖式周边售卖模式，近年来成为玩家获取稀有棉花娃娃的重要渠道。“一番赏”娃娃的尺寸基本都是40厘米长度的坐体，通常与官方合作，价格偏高。比如發發最爱的顾时夜一番赏，二手闲鱼平台的价格在600元以上。

發發最喜欢的棉，《世界之外》顾时夜衍生娃娃。發發供图

对棉花娃娃的感情，發發和哆哆同时提到了“治愈”和“陪伴”两个关键词。“棉”是她们人生许多重大场合的“神秘嘉宾”。發發的毕业典礼上，她带着顾时夜一番赏一起，留下了学生时代最后的回忆。哆哆则带着她的“Book”（《光与夜之恋》陆沉的一番赏）“飞上高空”，一起跳伞。

發發带着顾时夜一番赏拍毕业照。發發供图

哆哆带着《光与夜之恋》陆沉的一番赏跳伞。哆哆供图

“我会和他们对话，给他们穿衣打扮，带他们出去拍照，把他们介绍给我的朋友们，像对待自己的孩子一样爱他们，棉花娃娃已经是我生活里不可或缺的一部分。”發發说。

“爱让棉花长出血肉。”这是经典到有些俗套的“金句”，但發發表示，“的确是这样，用心打理的娃娃真的会更可爱、更生动。”

承载着“棉妈”情感的娃娃们，正成为年轻人“疗愈经济”的新载体。除了“可爱”之外，“陪伴感”“解压”是掀起“养棉”风潮的关键词。

一团棉花背后的“金矿”

对于“棉妈”来说，几百元甚至上千元买一只娃娃，只是一个开始。

“为什么会花那么多钱？”面对这样的提问，“棉妈”琳琳解释道：“棉也是要‘养’的，娃衣、娃包、配饰，这些都要花钱。”

發發表示，她在娃衣上的投入已经超过2000元。作为“资深棉妈”，發發还会给棉花娃娃“装骨”“换棉”“改妆”。

“装骨”，顾名思义，就是往棉花娃娃内部填充骨架，方便娃娃摆出更多姿势，“动态效果”更好，手工费一般二三十元。“换棉”则是自己重新填充质量更好的棉花，这样娃娃会更加圆润饱满、更干净。“改妆”则像“整容”，琳琳解释，“每个‘棉妈’对棉都有不同的审美，改妆能让‘棉妈’拥有独一无二的属于自己的棉。”

根据《2024潮玩谷子经济消费趋势洞察报告》，棉花娃娃作为新兴市场，受“陪伴经济”驱动，增长稳健，娃衣、娃包等衍生品刺激消费。蓬勃发展的市场正催生完整产业链条：上游IP授权、中游定制生产、下游养护服务。如琳琳所说——“养棉”，处处都是生意。

随着年轻人对“疗愈经济”的需求愈发提高，棉花娃娃背后藏着的金矿正被逐渐挖掘，但野蛮生长的市场也使得一部分人对这片金矿垂涎欲滴。發發提到，“最容易‘踩雷’的主要就是三点：货不对板、质量问题和卷款跑路。”發發就踩过“娃妈”（类似“店主”角色）卷钱跑路的坑，“这个圈子里，被骗了钱追不回来是常态。”

琳琳给记者展示她收藏的“娃片”，从“棉花娃娃AI跳舞”到“棉花娃娃AI做饭”，万赞视频不在少数，评论区也纷纷晒出自家“棉”，俨然一场“赛博养棉茶话会”。年轻人在虚实交织的“养棉宇宙”中，编织着抵御现实压力的安全网。

AI棉花娃娃跳舞视频。

当AI技术为棉花娃娃增添互动效果，始于追星文化的这团棉花，已然生长为Z世代的社交货币与情感载体。

原标题：《年轻人爱上“养娃”？一团棉花背后藏着的“金矿” | 律动二次元》

栏目主编：施晨露

来源：作者：解放日报 阮佳雯