广东
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
巴黎世家的设计师已经沉浸在自己的艺术中无法自拔了。
1
最近刷到一个巴黎世家出的新品。
第一眼，4500的男士内裤，价格也是一贯的符合品牌格调。
图源：巴黎世家
第二眼，你跟我说这是女士半身裙？这对吗？
图源：巴黎世家
这款标价4500的单品，在官网描述中被称作 “平角短裤造型短裙”。
第一次觉得产品的描述很有必要，毕竟它不说的话很难联想到这是一条裙子。
这独特的内裤边以及裆部剪裁设计，很容易让人怀疑是不是男士内裤卖不出去了，于是直接挪用了男士平角内裤来设计。
然后又觉得裆部形状不太对，干脆剪掉改成裙子。
图源：小红书网友
巴黎世家你真的，演都不演了。
除了logo外，这布料和设计与楼下超市卖的39元三条装的男士内裤毫无差别，四舍五入立省4500。
大家也不用着急去买了，在家拿男士内裤改一改就行。
果然，巴黎世家的设计永远让你摸不着头脑。
有网友第一次庆幸自己穷，至少不会被大牌戏耍，毕竟这设计理念看起来实在是有点敷衍了。
不知道是不是男生的钱不太好割，那就打包来卖给女生吧。
但这个设计还是太超前了，一时之间竟分不出受众群体是男是女。
还以为大家说“小心巴黎世家来偷”是玩梗，结果是真的。
要不说这届网友人才多呢，都已经帮巴黎世家想好公关方向了。
可以说这是服装的变化性，也体现了性别流动的话题性，更甚者可以表示性别平等的象征。
实在不行，再打出一张“手工制作”的牌。
说这每一条都是匠心精心制作，每一条都独一无二，所以它值得这个价钱。
2
最近巴黎世家似乎总跟“男士衣服”过不去，势必要在“男装”上找到一点自信。
之前巴黎世家推出的“漏乳装”也很炸裂，真的没想到破烂风也能搞擦边。
原本一款好好的男士背心款式被巴黎世家从两侧撕开，一直开到腰部。
虽说能很好地展现出模特的身材优势，手臂肌肉一览无余，但是胸肌也一览无余了......
有才的网友：这就是传说中的“好男人不包二奶”吗？
也有人建议体育生和肌肉男可以都穿这种衣服。这不是搞擦边，这是时尚。
但是有没有人想过，路上没有模特，只有光膀子大肚子的中年身材。
不过相比于Burberry，巴黎世家还是收敛了一点的。
毕竟Burberry的“漏乳装”，完全没有考虑过大家的眼睛，是真的直接开两个洞就漏出来。
图源：Burberry
而巴黎世家这种破烂设计，也早在钥匙发圈和垃圾袋包包的时候就有了端倪。
之前还推出了一款“浴巾裙”，仿佛只要是裙子就会有人买单一样。
这条连衣裙由浅蓝色磨砂羊毛制成，长及膝盖，腰间有一颗纽扣，并有一条能将裙子系在腰间的拉锁。
图源：巴黎世家
整体造型和普通的毛巾围在腰上没有差别，要说特点的话，就是巴黎世家说他们加了个纽扣。
但这条毛巾裙，售价6700。你知道6700能卖多少条这样的浴巾吗！
总之，在废物利用这条赛道，已经无人能超越巴黎世家。
3
或许是考虑到仓库还有些商品都放到烂掉没法改造了，于是巴黎世家转而又走起了“破烂风”。
2023年时为了宣传环保理念推出了一款“乞丐鞋”，售价1.27万元，贴心的为大家准备了限量100双，只割100个人的韭菜。
这款帆布鞋的外观上满是污渍和泥土，并且外观严重破损面目全非，可以说在垃圾桶都很难找到这么破的鞋。
图源：小红书网友
但是在巴黎世家的眼中，这每一个裂缝，每一个磨损，都是精心的设计，钻石也掩盖不了它1.2万元的奢华锋芒。
应该是我太穷了，看不懂潮流，总感觉这鞋子连流浪汉看了都得摇摇头。
还有著名的“破洞”T恤，加上上面的这款“乞丐鞋”，一起穿上就是一套完整的“乞丐套装”，端着碗可以到街上营业了。
现在都讲究一个从内而外的自信，衣服都这样破了，内裤怎么能完好呢。
这条破洞内裤售价高达12000元，同样是限量100条。
巴黎世家到底哪里来的这么多个大冤种啊？
凡事都怕对比，这么一看，我觉得之前出的“马毛内裤”已经不算什么事了。
虽然有一撮迎风飘扬的毛，但至少衣能蔽体。
4
纵观巴黎世家的黑红争议史，能看出他们把“黑红也是红”的营销之道玩的出神入化。
总是专挑浴巾、内裤、垃圾袋等生活里常见且接地气的单品进行魔改，然后加上“奢侈品”的名头来制造话题反差。
例如淘宝2块钱的不锈钢发卡转头就能卖2700，超市3元一包的薯片包装立马卖上一万多。
通过这样的极端设计来创造品牌的“话题度”，引起源源不断的关注。
但这样营销风险也同样存在，当 “丑时尚” 成为品牌唯一标签，消费者终将审美疲劳，甚至质疑品牌的创新能力，巴黎世家这个名字也与“奇葩设计”的旗号深度绑定。
但也有支持者认为其设计打破了传统服装的边界，推动了行业对性别、身体、文化的反思。
因此巴黎世家陷入了一种 “越丑越贵，越吵越卖” 的怪圈，总有一部分人群甘愿为争议设计买单。
但当品牌沉迷于制造争议时，是否还记得时尚的初心？
不管是先锋还是传统，设计绝不是为了改变世界，而是为了让人们看到世界的另一种可能。而巴黎世家，显然走偏了方向。
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