美团闪购“618”首周期数据：新客显著增长，“95后”占比近6成

即时零售"618"成为今年端午小长假、六一儿童节消费新亮点。

6月3日，美团闪购发布"618"首周期消费数据洞察显示：5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电、厨卫大家电、眼部护理用品、男士彩妆等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍，运动鞋服、眼部护理用品、男士彩妆增长均超2倍，多类儿童用品、户外出游等节日相关商品销售翻倍。酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的超过800家品牌商、零售商成交额翻倍增长。

"95后"成"618"新增量

随着"30分钟万物到家"的即时零售成为年轻人更喜爱的购物方式，"95后""00后"消费者成为今年"618"的主力军。美团闪购数据显示，今年"618"首周期新客显著增长，其中"95后"占比近6成。

在多类商品快速增长和年轻消费者"带量"的驱动下，各大品牌、本地实体零售商的实体门店在美团闪购"618"首个销售周期获得显著生意增量。5月28日至6月1日，华为、小米、迪卡侬、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等超过800个品牌商、零售商在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。

在酒品类，歪马送酒成交额达2亿元，增长9倍；1919酒类直供成交额达1.5亿元，增长超12倍。

多个3C家电品牌"618"前联合美团闪购落地"国补"、创新推出多项即时零售专属服务，生意快速增长：华为、荣耀、飞利浦、九阳等品牌成交额相比去年同期增长超2倍；小米、苏泊尔等品牌成交额相比去年同期增长翻倍；格力、TCL等家电品牌联合美团闪购推出"空调半日送装"服务，正在逐步覆盖更多地区，"618"期间，已有全国近10城消费者尝鲜这项服务。

"618""遇上"端午、六一，"闪购万物"成各地消费新方式

"618"大促恰逢端午出游旺季，美团闪购帐篷、钓具、烧烤用品等出游类商品，跑鞋、溯溪鞋、运动T恤、短裤等运动商品成交额相比去年同期翻倍增长；主营运动用品的迪卡侬成交额翻倍增长；运动零售运营商滔搏在618前夕与美团闪购达成正式合作，"618"期间，美团闪购滔搏门店的耐克、阿迪达斯等商品持续热销。与此同时，消费者"即买即用"节日时令商品，美团闪购粽子礼盒搜索量同比增长超5倍，艾草花束搜索量同比增长超4倍。

今年六一，美团闪购多类儿童用品热销：学生平板成交额相比去年同期增长7倍，积木拼插玩具成交额相比去年同期增长近5倍，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍；小天才品牌成交额相比去年同期增长近16倍，乐高品牌成交额相比去年同期翻倍增长。

闪电仓新业态成为奶粉品类重要的销售渠道。今年"618"，多种大牌奶粉在母婴类美团闪电仓热销，真酷母婴成交额相比去年同期增长近2倍；Globaby精品母婴成交额相比去年同期增长近4倍；新生贵族成交额相比去年同期增长超2倍。

受益于端午小长假日用百货、果蔬生鲜、美妆洗护等生活用品热销，继在美团闪购618首日爆单后，多家实体零售商此后几天表现出后劲更足的增长势头：5月28日至6月1日，物美超市成交额相比去年同期增长超3倍，天虹超市成交额相比去年同期增长超5倍，麦德龙成交额相比去年同期增长近2倍，零食有鸣成交额相比去年同期增长超4倍，丝芙兰成交额相比去年同期翻倍增长。

美团闪购"618"带动"30分钟万物到家"的生活方式加速扩散，天南地北的消费者逐步将即时零售视作日常购物首选。5月28日至6月1日，美团闪购成交额同比增速前五城市为聊城、胡杨河市、日照、滨州和图木舒克市。即时零售业态呈现出"一二线城市消费扩量，中小城市更快增长"的态势。

上游新闻 涂源