广东
5月30日，大量消费者发现瑞幸咖啡小程序及外卖平台多款饮品价格降至6.9元，较常规9.9元优惠价直降3元，话题#瑞幸咖啡降价#迅速登顶微博热搜榜首。实测显示，生椰拿铁、鲜萃轻轻栀子等热门单品参与活动，但优惠券为随机发放，部分用户账户未显示该折扣。
对此，瑞幸咖啡官方回应称：降价实为“端午节与儿童节双节特惠福利”，通过系统随机发放6.9元限时优惠券，并非产品永久调价。这张“神秘券”有效期仅至5月31日，恰似一场限时狂欢的倒计时。
这场看似偶然的促销，却撕开了咖啡行业价格战的血色帷幕。库迪咖啡作为瑞幸的头号劲敌，早已在京东、饿了么等平台将单品价格压至3.9元冰点。据饿了么数据，其“淘宝闪购”活动上线24小时内，订单量暴增近10倍，登顶平台咖啡类目榜首。更凶猛的跨界者正虎视眈眈：蜜雪冰城旗下“幸运咖”全国门店突破4600家，以柠檬水式低价策略收割市场；肯德基“肯悦咖啡”两年狂奔至千家门店，云南咖啡豆采购量年超1200吨。外卖平台的百亿补贴更如烈火烹油，美团、京东的个位数咖啡券让头部品牌单日订单量环比激增200%以上。
“这不是单纯的价格游戏，而是一场用户习惯的争夺战。”工信部专家盘和林一针见血地指出。他在接受采访时分析，瑞幸与库迪的贴身肉搏，本质是受蜜雪冰城“爆款引流”模式的启发，用极致低价培育消费惯性，但咖啡行业的高成本结构让这场战争险象环生。瑞幸CEO郭谨一在2月财报会上曾承诺“坚持9.9元策略不涨价”，强调全产业链布局可对冲咖啡豆期货历史高位的压力。然而，随着董事长郭谨一4月底卸任、大钲资本黎辉接棒，市场对瑞幸战略转向的猜测甚嚣尘上。业内分析师匿名透露：“轻乳茶等非核心产品降至6.9元，而生椰拿铁仍锚定13元以上，暴露了其差异化定价的求生术，用边缘产品试探市场，守护核心利润池。”
消费者在价格狂欢中分裂成两大阵营。上海大学生李哲在社交平台晒出6.9元订单，配文“商战请再猛烈些”；但杭州上班族陈敏的吐槽引发共鸣：“库迪3块9，瑞幸6块9，这波商战真喝不动了！”品质隐忧成高频词，网友“咖啡猎人”留言质问：“一杯咖啡比瓶装水还便宜，豆子还能是阿拉比卡吗？” 这种焦虑折射出行业的集体困境。奈雪、茶百道等新茶饮品牌凭借“1元冰水”“3元柠檬水”加入混战，但古茗等品牌紧急辟谣“非对标蜜雪冰城”，暴露了低价策略的双刃剑属性。
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