广东
大家好，我是小叶。
都知道老乡鸡是抽象界的鼻祖之一，每次整活都沉浸在自己的抽象艺术里，没有对出圈的渴望，只会对自己艺术的欣赏。
最近老乡鸡更是被网友偶遇开着真“鸡动车”炸街！！！
车头是一个抱着“老乡鸡”爱心的鸡，车尾则是看起来蓬松的鸡尾羽，主打一个可爱又有点癫癫的美，真的很鸡车了。
感觉这车开出去，直接化身移动的快乐制造机，回头率肯定100%，外卖员开上这车感觉笑容都止不住了hhh。
网友看完也是绷不住了，这才是真正的游鸡队哈哈哈哈。
这个是走鸡动车道还是非鸡动车道。
乍一看还以为是AI。。
于是老乡鸡热情回复：AI都没有它会搞抽象，笑死，看来对自己的认知很清晰。
还有人积极给建议，觉得喇叭换成“咯咯哒”，或者“你~干~嘛~哎呦~”更有内味，很不错，小叶光看文字已经能脑补出声音了。
对老乡鸡干出这种事请一点都不感到奇怪，毕竟能请法老唱宣传歌的都不是一般人hhhh，精神状态主打一个美丽。
老乡鸡：你不要亵渎我的艺术。
不过也有网友担心挡视野和不戴头盔有点危险，确实，还是要注意安全嗷。
更搞笑的是爱玛电动车看完都慌了（bushi）。
而这波游街其实也是老乡鸡为超级会员节做的宣传，只能说太会了，通过这波二次元痛车游街的方式，不仅引发网友的关注和分享，也同样强化了自身有趣好玩的形象。
图源：小红书@blue
而借玩梗和整活的方式与用户打成一片，也是老乡鸡屡试不爽的惯用营销“伎俩”，品牌不仅在互联网上活人感十足，在日常营销整活上也是没有最抽象，只有更抽象。
比如之前每天上班打卡发的都是“咯咯哒”，直接把微博更新日常变成了养鸡场日常。。。
还有日常更新也是活人感十足，妥妥一个有趣的灵魂。
日常发疯学，毕竟周一上班哪有不发疯。
直接在线回复网友，有内鬼。
甚至评论区更是各种胡言乱语。
更有前面网友提到的老乡鸡曾经花1200找rapper写主题曲hhh！！！
这事还得从2016年说起，当时说唱在国内还不被大众所接纳，只能在地下生存，老乡鸡也只是刚刚迈出发源地安徽的“小土鸡”，但还是很超前决定用说唱的形式制作推广曲。
于是Rapper法老和龙崎就这样写下了人生中第一首广告曲《老乡鸡》，不过是被中间商赚差价情况下写的歌，并且歌词也很离谱导致最后老乡鸡没有采用，但品牌还是给了辛苦费，真的很搞笑。
可以说，相较于简单的“蹭热度”、“追热点”，老乡鸡通过与年轻人玩在一起打造人设的方式，反而构建起了更深层的情感联结，且这种不是生硬嫁接，而是将品牌 IP 深度改编，也让 “老乡鸡 = 整活大师” 的人设深入人心。
当然，在营销上整活，不只是老乡鸡，像麦当劳、肯德基、淘宝这些品牌也都有过类似的神操作。
去年麦当劳为了宣传自己的焦香V翅也搞了一台巨型V翅车，不仅两个鸡翅可以展开，甚至还会冒烟，主打一个还原烤鸡翅过程，看完都饿了。
图源：麦当劳官方
不仅如此还让广州麦乐送全体小哥化身鸡翅侠，带着大V翅给麦门信徒们送餐，真是可爱鼠了。
图源：小红书@广州麦旋风
还有之前香港麦当劳正式宣布麦当劳咖啡退休，麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡均会停售，于是便开着车满大街宣布退休，实在是高调且显眼宝~
还有去年圣诞节的肯德基痛车，车的全身被精心涂上肯德基极具辨识度的专属红白色，并配上各种圣诞涂鸦，车顶还是全家桶，一整个圣诞氛围感拉满了。
图源：小红书@乖乖虎
不过，后面这辆车也被拖走了hhh，配上“椰，过圣诞节了”的口号，就更好笑了。
不仅如此，前阵子外卖大战打得火热，饿了么从一开始充耳不闻到后加入后，也开始发癫，不仅开着直升机拉横幅满杭城飞。
在地上更是派出了AI大军上街“巡展”，一整个赛博炸街。
图源：小红书@大厂新鲜事
不过，这些品牌游街看似是在搞笑，实则也是用一种幽默的方式与用户玩在一起，将营销主题巧妙融入到每一个互动细节中，当消费者被荒诞有趣的场景吸引驻足时，品牌便获得了天然的注意力窗口 ，这种主动围观的模式，远比强行推送的广告更易被接受。
比起直白的促销信息，这种充满娱乐性的素材更易在社交平台扩散，形成 “二次创作 - 病毒传播 - 品牌曝光” 的良性循环。
而从品牌角度看，通过游街中反复出现的趣味 IP 形象、标志性口号，其实也是在不断强化品牌自身的辨识度，让用户一看到相似元素就联想到品牌，形成独特的品牌联想，这种联想也能转化为可量化的品牌资产，为品牌的长期发展注入源源不断的活力。
作者 |叶玲
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