从“文化出海”到“生态竞争”：广东文化产业强势出海的“密码”

近年来，以网文、网剧、网游为代表的中国文化“新三样”在全球扬帆起航。

就在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览会（以下简称“文博会”）上，或许人们可以窥见广东乃至中国文化产业强势出海的“密码”。

一方面，AI的广泛应用为文化产品带来了新的增值空间，不管是通过裸眼3D游览非遗古迹，还是AI赋能网文、网剧、网游内容创作，新技术的应用激活文化传承基因。另一方面，从《黑悟空：神话》掀起全球游戏风浪到“哪吒”等IP出圈出海，如今中国文化的出海路径已经由IP出海变为“内容+技术+产业”的多维生态竞争。数据显示，目前，广东对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，涌现出腾讯、网易等一大批有国际竞争力的文化出口企业和品牌。

5月26日，“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”在第二十一届文博会上举行，来自广东的游戏与短剧企业基于行业思考，洞察文化产业“大航海”的机遇与挑战。

文化“新三样”出海版图不断扩张

广州有着“中国游戏第一城”之称。论坛上，据广州市游戏行业协会会长王娟介绍，2024年全球游戏市场收入规模达到6355.7亿元，同比增长4.83%，中国移动游戏市场在全球的占比达37.5%。广州游戏产业总营收约1406.67亿元，海外营收达到190.58亿元。

以网易游戏、4399、三七互娱、库洛游戏等为代表，广州拥有一支出海“舰队”。就在近日，在广州本土成长起来的游戏《鸣潮》上线一周年。此前，苹果CEO库克访华期间，专程参加了《鸣潮》的Mac试玩会，并“点赞”游戏。

三七互娱是国内最早“走出去”的游戏厂商之一。据三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，自2012年开始，三七互娱便开始海外探索之路。截至目前，三七互娱在全球200多个国家和地区开展业务。2024年，公司海外营收57.22亿元，占总营收近三成。

程琳介绍，通过自主研发、合作开发等方式，打造具有中国文化特色的IP精品内容是三七互娱出海的“要诀”之一。当下，游戏IP正从“文化符号”向“全球叙事”的更高维度迈进，实现文化价值的全面跃升。这一转变不仅重塑着游戏产业的格局，更成为文化传播与交流的新引擎。

正因如此，三七互娱正在以全球化视野挖掘IP联动跨界潜能，释放IP在内容衍生、文化传播等领域的多元价值，提升游戏在全球市场的影响力。如《Puzzles & Survival》与《变形金刚》《哥斯拉》等知名IP联动；《叫我大掌柜》与“海上丝绸之路”“广府文化”等IP联动，助力中国传统文化创新性表达。

王娟提到，目前企业游戏出海难度正在增加，建议广州游戏产业在文化融合与技术创新上寻找新突破口。她还提出“文化+科技”双轮驱动、市场拓展与生态构建等战略思考，探索“游戏+AI”“游戏+文旅”等跨界融合模式。

生态协同打造出海新格局

事实上，许多文化企业已经在跨界融合上进行了深度探索。文化融合促使多个行业打破边界，带动产业生态协同发展，这样的例子在文博会上比比皆是。本届文博会上，AI大模型、数字人、虚拟现实等技术广泛应用于数字文旅、数字阅读、数字非遗等场景。

从《广府梦华录》VR畅游广州到虚拟现实技术高精度还原敦煌莫高窟第285窟，从弹古筝的机器人到“空气架子鼓”，技术的加持为文化出海打开了更丰富的想象空间。程琳就提到，三七互娱已通过AI技术实现AI-多模态类、AI-文本类、AI-综合类等各种内容形态的智能化生产与应用。其中，在发行环节，公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比超过30%。

“科技与文化相生相促，创新技术将推动文化内容生产以及表现形式全新升级。”程琳说。

广州光盒动力文化传播公司是TikTok for Business全球一级广告授权代理商，今年成为中国最大免费短剧App红果的版权服务商和新剧发行商，已出品数十部精品海外短剧，业务覆盖北美、东南亚、韩国、法国等地区。

据光盒动力首席营销官梁剑介绍，光盒动力以“短剧出海+”为纽带，探索“内容+产业”的协同效应，助力中国品牌与文化全球化。

例如，“短剧+电商”可以创新内容营销范式，光盒动力曾联合头部平台推出品牌定制剧，比如为佛山陶瓷企业打造豪门恩怨题材短剧，剧情中自然展现产品特性，实现文化和产品的“双重输出”。

又如，“短剧+文旅”能够助力实现城市IP的国际化传播。国内短剧拍摄基地如佛山和海南的基地，可以通过宣传剧集取景带动地方文旅经济。某短剧将非遗元素（如佛山陶瓷、香云纱）和大湾区文化元素（如粤菜、功夫）融入剧情场景，叫好又叫座。

打造“中国短剧好莱坞”基地是光盒动力公司的愿景。在梁剑看来，凭借短剧出海全链路资源的能力和经验，依托粤港澳大湾区的区位优势，打造中国国际短剧数字化生产基地能够形成“一核多极”的全球布局。

“未来，随着‘中国短剧好莱坞’基地的落成与AI技术的深度应用，短剧出海将成为纽带，连接千行百业，创造出巨大的商业价值与社会价值。”梁剑说。

政策也在不断加力文化产业出海。就在本届文博会上，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域，提出相关政策措施鼓励内容产品出海，如大力支持电竞出海、打造“粤产游戏出海矩阵”、对出海的微短剧最高可给予50万元译制补贴、对专门面向海外市场发行的微短剧最高可给予50万元扶持。与会嘉宾认为，在技术、政策、产业生态的加持下，未来广东文化产业出海将更有底气。