骂得越狠，活得越好！2025年最被误解的行业出现了

过去十几年，有一个行业一边全网挨骂，一边在骂声中飞速增长。

骂得越狠，活得越好，就连上315晚会都止不住势头。

但从长远来看，这个势头却又是无法持续的。

在矛盾的路上疯狂冲刺，这就是当下的母婴行业。

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中国母婴行业似乎注定花期很短。

理论上，改革开放后，国外育儿文化把奶粉、纸尿裤带入国内，开启了中国母婴市场。但实际上，消费能力不足，育儿观念落后，使得前面30多年的时间里，产业只能说在积累规模。

真正的行业红利是在2011年以后带来。线下母婴店形成一定规模，取代了商超，有了专业渠道。同时随着网购的普及，线上母婴平台迎来了爆发式增长。之后，在社会收入持续提升，消费模式日新月异，婚姻、生育、人口成为社会热点议题等因素作用下，母婴行业快速发展。

从市场规模来看，过去8年间母婴市场从2万亿出头跃升至4.4万亿，远超中国经济整体增速。2024年我国母婴市场增速为8%，在当前宏观经济形势下，也是属于千行百业中最突出的一批。

数据不错，然而行业却难言高兴。

母婴行业和结婚、生育、新生儿紧密相关。据国家统计局数据显示，中国15-49岁育龄妇女规模从1982年的2.5亿逐年增加至2011年的3.8亿峰值，之后以年均618.9万人的速度下降，到2022年已降至3.1亿。根据第七次人口普查数据推算，2025年中国15-49岁育龄女性数量将比2020年减少1600多万人。

随着育龄女性减少，新生儿数量也在2012年之后进入下降通道，虽然2016年受“全面两孩”政策刺激出现短期回升，但之后连续跌了7年，直接跌破1000万大关。

2021年“三胎”政策实施，缓解了新生儿数量下滑的趋势，2024年我国新生儿数量同比增加52万，回升至954万。但也有分析认为，2024年回升是受到“龙宝宝效应”的影响，或者是中国人“春季受孕”模式在2023年初受疫情冲击而堆积至2024年的结果。

无论如何，各方面数据均显示，中国母婴市场的未来并不明朗。

前面是没过多久的好日子，后面是眼看到头的增长空间，吃了上顿没下顿，那就毕其功于一顿。

于是这个行业出现了一个普遍恶性现象——挣快钱。

母婴行业的“快钱”有多快?

只要换一个标签，利润就能翻几倍。

比如某饮用水品牌2015年推出的“婴儿水”，1L装售价高达9元，和普通红盖饮用水5L装的价格一样。

又比如另一大品牌推出的6L装婴儿水售价约72元，而同样计量的低钠矿泉水价格却只有它的一半。

2022年，上海市消保委专门购买了这几款宣传力度最大、知名度最高的婴儿水，测试其中到底有什么玄机。

结果显示：没有任何玄机!

从对比结果看，同品牌的婴儿水和普通水在成分含量上均没有显著区别，没有任何方面配得上那些多出来的价值。

最后上海消保委得出结论，婴儿饮水最重要的事情，是把水烧开。

除此以外，50元1斤的宝宝挂面、200-300块的婴儿洗澡盆、300-400元一套的婴儿专用餐具，什么东西贴上“婴儿”标签后价格倍增，已经是大家习以为常的事。

事实上，这些都是智商税。

甚至于，智商税还不是最严重的问题，有时候缴了智商税反而买到更差的东西。

央视“3·15”晚会曾揭开一桩令人震惊的行业黑幕：市面上许多知名品牌的母婴用品残次料被翻新后二次销售。

本应销毁的“垃圾”通过地下产业链流向市场，直接威胁婴幼儿健康!

这还只是冰山一角。有公众号统计过，从2024年3月15日至2025年3月15日的1年间，曾被政府部门通报或被召回的母婴类产品至少有36种。

本来最需要安全透明的母婴产品，却越发成了收割婴幼儿安全和家庭财富的智商税。

2

需要明确的一点是，母婴产品的高价有其合理性。

相较于“皮实耐用”的成年人，脆弱的新生儿客观上存在更细致的需求，这导致母婴产品的研发与安全成本极高。

母婴产品的设计需符合婴幼儿特殊生理需求，例如奶瓶的防胀气功能、婴儿推车的避震结构等，技术研发投入较大。同时，材料安全标准严格(如食品级硅胶、无荧光剂布料)，检测认证流程复杂，推高了生产成本。

与此同时，精细化需求意味着厂商还要为细分品类开辟独立产线，许多产品并没办法规模化均摊成本。

这些在客观上造成了母婴产品的高价。

不过，“高价”并不等于“高溢价”，当前母婴市场的高价当中，确实存在物有所值的部分，但也如前文所说，存在超额智商税的部分，而导致后者的主要有两大因素：

①非理性育儿观念

在“高标准”“零经验”的情况下，很多家长把社交媒体作为育儿的“百科全书”。然而，商业资本在社交平台的宣传能力远超正常人，过于依赖社交媒体只会掉入商家搭建的“信息茧房”，产生大量非理性消费。在社交媒体上周期性有家长晒出动辄十几万元养娃账单的影响下，《母婴家电行业深度报告：发轫之始，拥抱育儿新趋势》报告显示，“95后”家长每月的母婴产品支出，达到了家庭月收入的30%。

②渠道端经营需求

中国所生产出来的儿童用品或婴童用品，在符合法规的情况下90%基本上都能做到同等质量，价格也不只是品牌定出来的，而是渠道利益所需要的空间。母婴渠道需要50%的毛利率，可能中间的经销商需要20%-30%，最终引导品牌走向高端化或高价格带的并不是消费者的真实需求，而是渠道。

在母婴市场上，要避开智商税，需要消费者主动出击，一方面用知识武装自己，另一方面选对购买渠道，才能既守护好新生儿，也守护好钱包。

用知识破除消费迷雾，是宝爸宝妈的必修课。

从奶粉的营养成分配比、纸尿裤的材质标准，到婴儿洗护用品的成分安全性，每一项知识都能帮助你在面对琳琅满目的商品时，做出理性判断。

主动学习权威育儿机构发布的科普内容，钻研产品成分表和质检报告，拒绝被模糊的宣传话术牵着走，让知识成为识别产品优劣的 “火眼金睛”。

同时，选择可靠的购买渠道至关重要，这些渠道对产品的进货、质检把控严格，售后也更有保障。为宝宝挑选商品，渠道的靠谱程度，直接影响着商品的安全性。

就像前瞻研选，基于前瞻产业智库与地方供应链资源优势，自建「产业研究五维模型」反向筛选，对全国各地的特色产品资源进行严格溯源，根据前瞻对食品与新消费的研究机理，我们制定了严格的选品标准，从安全性、质价比、产品成分、营养价值、使用体验等多维度评估，经过层层筛选和亲测，为用户提供同类更优品质。

前瞻研选新上架的奶酪博士小圆奶酪，配料表干净纯粹，0 糖 0 乳糖 0 防腐剂 0 香精 0 色素的 “五零” 标准，拒绝任何多余添加，每一口都天然纯粹，守护孩子稚嫩的肠胃。（立即购买↓）

营养维度更是 “卷” 出新高，钙含量高达牛奶的 8 倍，蛋白质含量达到牛奶的 7 倍。以每 100 克计算，一块小包装15g奶酪就相当于一杯牛奶的钙与蛋白质含量，为孩子骨骼和肌肉的发育提供充足能量。

低盐淡口味是小圆奶酪的一大亮点。钠含量相比普通奶酪大幅降低，口感清淡不刺激，有助于孩子养成健康的饮食习惯，减少对高盐、高糖食物的依赖，为未来的健康饮食打下基础。

同时，专门为乳糖不耐受孩子考虑，小圆奶酪完全不添加乳糖。即便孩子无法正常消化乳糖，也能尽情享受奶酪的美味与营养，不用担心腹痛、腹泻等问题，让营养摄入不再受限。

独立小包装的设计充满巧思。每一粒小圆奶酪都单独封装，不仅方便控制孩子的食用量，避免一次摄入过多，还便于携带。

如果孩子已经 3 岁以上，味觉更加丰富，还可以尝试经典浓香高达口味。这种口味在保持健康标准的基础上，增添了独特的浓郁奶香，醇厚的风味在舌尖散开，层次丰富，既能满足孩子对美味的追求，又不会带来健康负担，相信孩子一定会喜欢。

母婴行业承载着万千家庭的期待，但如今却乱象丛生。部分商家为牟利，虚假宣传、以次充好，夸大产品功效，用 “伪科学” 概念误导家长;更有黑心厂商，在原材料、生产环节偷工减料，威胁宝宝健康。

面对这些乱象，消费者要积极提升辨别能力，多学习育儿知识，不盲目跟风网红产品和夸大宣传;同时，要选择正规、可信赖的购买渠道，为宝宝把好关。而行业内，品牌应坚守底线，严格把控产品质量，杜绝虚假营销。

在守护孩子健康这件事上，前瞻研选始终与万千家长同行。未来，前瞻研选将持续严格把控产品质量，不断拓宽选品边界，挖掘更多像奶酪博士小圆奶酪这样健康、营养、高品质的产品，让科学育儿理念融入每一次选购，为孩子们构筑安全、健康的成长环境，陪伴他们迈向茁壮成长的每一步。（立即购买↓）

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