北京
不甘心只做坚果，三只松鼠也要做卫生巾了。
日前，明星黄子韬的卫生巾品牌“朵薇 ”正式上线引发广泛关注。有数据显示，开售15分钟卖出19.5万件，首场直播订单突破80万，销售额冲到4000万，库存直接清空。而此时距离央视315曝光卫生巾行业乱象仅过去两个月，彼时，黄子韬公开宣称，要为全球女性打造最安全、卫生、经济实惠的卫生巾。
不只是黄子韬盯上了卫生巾生意，今年3月，凡客创始人陈年在社交平台上表示，凡客有可能要做卫生巾了。东方甄选也在3月举行的自营产品发布会上宣布将推出自营卫生巾产品。如今，“零食第一股”三只松鼠也将目光投向了卫生巾产品。
5月21日，据多家媒体报道，三只松鼠召开了“三生万物”2025全域生态大会。据新京报，品牌创始人章燎原在大会一开始描述了过去一年的变化，其称，“去年我们在上海召开第一届三只松鼠生态大会，上场的时候用了三个字：‘久违了’。当时用这三个字来形容三只松鼠在去年之前的2-3年时间内穿越低谷，然后用‘松鼠老爹回来了’来表达在2-3年时间里，我认为我们认清了自己，我们也知道未来该怎么去走。时隔1年，‘久违了’三个字表达的是，今年三只松鼠重生了。”
在上述大会上，章燎原表示，三只松鼠已经从坚果做到零食、饮料，乃至全品类，渠道方面也从线上销售发展做到全渠道业态。同时，三只松鼠官宣孵化的多个品类新品牌，包括酒类、日化类品牌，以及全场景生活品质好物的“生活馆”、便利又便宜的“一分利”便利店。
另据新京报报道，三只松鼠还围绕年轻人新饮酒方式推出的三个酒类品牌，孙猴王、呼息、橘猫，分别对应精酿啤酒、果酒、红酒。未来，三只松鼠将持续拓展酒类产品矩阵，延伸至气泡黄酒、鸡尾酒、米露等多品类。
值得注意的是，三只松鼠在生态大会上宣布推出卫生巾品牌“她至美”。今日，三只松鼠也在官方微信公号发布的文章中称，三只松鼠将从“坚果零食”与“线上销售”向“大消费全品类、全渠道全业态”跃进。
文章称，三只松鼠推出饮料、日化等新品类，将“女性卫生用品”的测试搬上了舞台；向整个生态宣布，三只松鼠正式布局咖啡、水饮等多个食品领域等。
回顾三只松鼠过去的表现，该公司业绩在2022年出现下滑，随后又再度拉升。2024年，其营业收入为106.22亿元，净利润为4.08亿元。
坚果是三只松鼠的核心品类，收入占比超一半。2024年度，三只松鼠打造了每日坚果、夏威夷果、开心果、巴旦木、腰果、坚果乳等超20款亿级大单品。此外，就以2024年报数据来看，三只松鼠烘培、肉制品、果干产品收入占营收的比例分别为14.13%、9.05%、5.48%。
今年4月，三只松鼠还递表港交所，拟“A+H”上市。其港股IPO的募资用途包括，新建加工工厂强化公司供应链，投放广告加强销售网络和公司品牌知名度，强化线下门店网络，以及拓展产品组合及品牌矩阵等。
本文源自金融界
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