2025芒果领「鲜」出击！全赛道重磅内容共营未来

5月15日，2025芒果领鲜大会在长沙举行。芒果生态综艺、剧集、亲子、短剧微综等全品类内容焕新亮相，芒果大小屏全域生态营销范式升级，释放2025年强劲内容引擎与商业想象力，展示芒果生态全新势能。

湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军， 广电总局广播电视规划院副院长滕勇、湖南广播影视集团（台）党委委员、总审计师秦好等参加活动。

蔡怀军发表致辞。他表示，2025年的底色是「突破」，成功者都赢在「创新」。芒果的创新从来不是纸上谈兵，芒果127个团队、7大赛道将创意打造成无可替代的IP，将内容热度转化为品牌长效资产；芒果智能化商业体系与品牌双向共创，从广告曝光、会员权益、用户沉淀到产品转化实现品效销闭环，内容效果评估全链路追踪；芒果产业生态纵深推进，从微短剧到研学，从新型线下演唱会到动漫游戏，从IP主题集市到沉浸式文旅线上线下拓展，让品牌价值实现全域共振。愿与合作伙伴共享资源、共探模式、共育新机，共同书写发展新篇章。

湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军发表致辞

01

样片领「鲜」

芒果综艺破界首创

芒果TV一直是综艺赛道最敏锐的开拓者与领导者。今年，芒果经典IP《乘风》开启户外篇、《歌手》打造超高清直播、《声生不息》将发起青春季，《向往的生活》也将重启。在此基础上，芒果综艺更提出「样片计划」战略，13部样片首次亮相，涵盖生活服务、潮流生活、主持竞技、创业比拼等多个维度，前端研发直接落地成片，用样片替代PPT，让创意即被看见，方案即成产品。

湖南卫视副总监、芒果超媒首席创意官、小芒电商董事长周山详细介绍了样片计划。他表示，样片的创新孵化，「要真创意不要伪创新，要治愈不要致郁，要直面客户更要给行业最大的诚意」。《消失的余额》《接单吧食堂》《乱室英雄》《健康请开脉》等创新生活类内容开辟芒果生活服务带，打通内容与消费商业闭环；《哈哈！请上车》《车载恋人》《老派约会之必要》《友情的海拔》直击都市人群特点，激发情绪共鸣与社交裂变，带动品牌在社交媒体的二次传播；主持竞技类的《下周谁主持》《传闻中的女主播》与创业比拼类的《继承之战》《后浪无限》《继承者》等则聚焦新时代的职业变迁与年轻人创业叙事，与时代脉搏同频。

湖南卫视副总监、芒果超媒首席创意官、小芒电商董事长周山介绍样片计划

不仅提供创意，更提供落地样态，芒果样片的推出，正在刷新行业对「内容研发阶段即商业联动」的认知。内容与营销，从起点共创。

02

好戏连台

88部芒果大剧沸腾登场

在剧集板块，芒果展现出对类型多元、质感升级和社会议题结合的精准把控。《咸鱼飞升》《深情眼》《野狗骨头》《韶华若锦》《水龙吟》等88部重磅剧集亮相，从古装爱情、都市情感、悬疑探案到社会现实，全面涵盖多圈层用户的审美偏好。

反套路剧集《咸鱼飞升》讲述了曾为修仙界第一人、前世拼命 「内卷 」的宋潜机(王鹤棣 饰)重生后立志当一条快活的 「种地咸鱼 」，却在机缘巧合之下被迫卷入仙门纷争，最终为守护一方沃土 「重启 」修仙之路，带领众人共担救世重责、以身证道的故事。

《咸鱼飞升》主演王鹤棣现场推介

《深情眼》以小镇作为故事背景地，不仅探讨爱情，更让观众思索城市与乡镇之间的生活取向，看到那些平凡而又真实的人生选择。

《深情眼》主演张予曦、毕雯珺现场推介

《野狗骨头》聚焦破碎家庭背景下的相互救赎、相依为命的成长故事。

《野狗骨头》主演宋威龙、张婧仪（排名不分先后，按姓氏首字母排序)现场推介

古装轻喜剧《韶华若锦》将于5月19日在芒果TV全网独播，5月20日起湖南卫视金鹰独播剧场播出， 「契约 」婚姻 「真香 」不断，上演先婚后爱高甜故事。

《韶华若锦》主演宋威龙、包上恩现场推介

古装奇幻大剧《水龙吟》从江湖视角出发，讲述神秘高手唐俪辞在复杂纷扰的世界中矢志守护天下的故事。

《水龙吟》主演罗云熙、肖顺尧、包上恩、林允现场推介

在不同的故事背景下，这些剧集或讲述「天下苍生」与「世间大义」，或聚焦「成长叙事」「亲密关系」等社会热点议题，同时在表达手法上继续创新，通过IP化运营等策略，为观众提供强情绪共振，也为品牌主提供持续曝光窗口和情绪价值场景。

03

IP深挖

亲子综艺带+短剧微综力拓生态新版图

内容是一切的核心，善于孵化内容IP的芒果也正着力于IP全产业链、全场域的价值挖掘。

金鹰卡通以亲子内容撬动产业运作，在芒果新雨林生态赋能下重塑以IP为核心的内容生态。目前，剧综联动的《萌探奇遇记》正在湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通三大平台播出，紧贴当下社会热点、萌翻众人的《三孩来了3》也即将上线。在后续规划中，《疯狂的麦咭》《中国新声代》两大少儿领域经典IP全面重启：麦咭IP继续挖掘线下乐园等产业场景，9年运营多家场馆， 线下客流量单年度稳超200万人次；《中国新声代》融合线上传播、线下海选、线下演出与音乐研学等，打造「音乐+成长」IP。在新节目方面，首档重组家庭情感观察真人秀《替未来拥抱你》、全国青少年体能障碍跑竞技赛事《超勇挑战王》、六一特别策划《超敢少年追光夜》也将在家庭陪伴、青少年体能挑战等垂类实现品牌价值延伸。亲子内容，不止于屏幕。

金鹰卡通卫视副总监刘建立与金鹰卡通卫视首席营销官、广告营销中心主任黄力波进行亲子赛道推介

微内容方面，延续《姜颂》以及密逃IP短剧《狸猫书生》等的爆火势头，芒果TV大芒工作室官宣经典剧场与热点剧场，分别聚焦经典作品的短剧化再创作以及芒果剧综IP联动。《还珠》系列以及《橘祥如意》《新龙门客栈》等一系列脍炙人口、长尾效应显著的现象级国民大IP将改编为短剧。

芒果TV大芒计划工作室总经理周裘与《姜颂》主演郑湫泓、邓凯共同进行发布

芒果IP中，《乘风》衍生的职场主题短剧《三十而励》、文物保护题材的《全员加速中赏金猎人》等20余部综衍剧也已进入开发流程。芒果与红果合作的 「果果剧场 」将在竖屏流量生态发力。

芒果TV节目中心副总经理、赛道主理人晏吉与《狸猫书生》主演谢鑫豪、王一舟共同进行发布

在IP价值挖掘上，芒果还与无忧传媒在达人培育与内容后链路挖掘上达成长期合作，以新产品形态打造轻体量高效转化链路。此外，芒果还将开发 「夜玩互动社区 」，打造IP线下延展空间等，大小屏联动、线上线下一体化打通 「看 」与 「买 」、 「内容 」与 「场景 」的商业闭环。

04

多业态共赢

「芒果与朋友们」全域破局合力创增长

作为业内大小屏生态最为完整的平台，全域场景一直是芒果的独特优势。今年是“ 超高清发展年”，广电总局广播电视规划院副院长滕勇带来《改革·创新·突破》的主题发布，从行业层面深度解读电视大屏生态的焕新逻辑与增长潜力。他表示，CVB数据显示， 2024年全国直播频道用户月平均活跃率比“ 双治理” 前提升9.6%，《国色芳华》《歌手2024》等剧综在大屏端收视也表现突出。在政策利好、技术变革叠加背景下，电视大屏的价值正经历结构性回升，大小屏联投正促进「1+1>2」的协同效应，实现品效销合一。

广电总局广播电视规划院副院长滕勇进行主题分享

湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东发布全新芒果营销生态打法。他表示，随着中国消费市场发生结构性变化，强品牌更表现出超强的抗压能力和恢复速度，兼具湖南卫视、芒果TV和金鹰卡通大小屏全面打通融合独家优势的芒果「内容」是当下和未来品牌营销图景里唯一的「价值媒介」。杨怀东同步介绍了「 Young片场」、「悦己生活带」、「节点营销」三个线上产品以及全域音乐巡演计划、高校音乐生态计划和音乐节生态共创计划三个主攻线下的IP，作为芒果助力品牌持续增长的全新抓手。

湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东发布全新芒果营销生态打法

活动现场还举行了芒果与宁德时代、阿维塔两大科技品牌联合共创的访谈IP《背后》发布会。

张泉灵作为跨界谈话人参与《背后》

从经典访谈IP《背后的故事》升级而来，全新的《背后》主张「探索内在力量、对话人生新程」，倡导真实、质感与温度的表达方式，将以「科技×人文」的内核，通过多元内容形态，实现多平台联动下的「品效销」闭环落地。以《背后》作为全新尝试，芒果营销将更深度成为内容的一部分，让品牌成为共建者、共创者、共声者。

活动现场，湖南卫视、芒果TV与阿维塔、宁德时代签约。

阿维塔科技副总裁江谦（左二），宁德时代市场部总经理罗坚（左三），湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东（右一）

IP时代，内容不是孤立的流量产品，而是连接生态、承载情绪、撬动商业的核心引擎。「共营」不只是招商口号，而是对平台、内容、用户、品牌四端价值链的重新组织与赋能。未来，芒果将继续以内容创新为驱动，以生态共赢为导向，做内容产业的领跑者、生态共赢的组织者、合作伙伴的最佳拍档，与更多朋友们一起继续「领鲜共营」！

编辑 | 雷静

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