上海
东方网记者 2026年7月17日报道：近日，2026 CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心如火如荼的进行中，作为全球孕婴童产业的年度风向标，本届展会以“新势力·新生长”为主题，吸引了来自全球29个国家和地区的2800余家展商及4200余个品牌。
在规模达27万平方米的展区内，2026 CBME不仅集中展示了全产业链的新品，更深度还原了母婴消费迈入“5万亿时代”后的市场新常态。记者在现场观察发现，随着育儿理念从“粗放式补充”转向“精细化喂养”，消费者对品质透明度、营养安全性以及循证医学的关注度达到了前所未有的高度。
标准再进阶：从“无敏概念”到“透明清单”
在本届展会的营养健康食品馆，一个明显的消费转变是：家长们在挑选营养品时，不仅看“添加了什么”，更看“规避了什么”。随着过敏性体质儿童（敏宝）群体的增加，如何挑选一份安全、不诱发过敏的营养补充剂，已成为母婴民生领域的刚需。
针对这一民生关切，本届CBME折射出行业“标准化”的提速。以婴童低敏营养领域的样本企业Witsbb健敏思为例，其在展位上展示的“无敏原100+”透明清单成为了现场关注的焦点。这份清单明确列出了已规避的牛奶、鸡蛋、花生、坚果、贝类等百余种过敏原。
“过去买低敏产品全靠自己查成分表，现在品牌能出一份明确的‘排除名单’，对家长来说是一次减负。”现场一位来自杨浦区的渠道商表示。据悉，这一动作背后是行业规范的升级——2026年初，行业内首个《无常见过敏原营养配方食品技术要求》团体标准正式发布，这意味着该领域正从品牌个体的“自说自话”转向行业性的标准引领，为敏宝家庭建立了更清晰的安全边界。
信任重塑：跨境供应链的全链路实景溯源
在母婴消费日益理性的今天，原产地的真实性是老百姓最关注的“安全感”来源。本届CBME现场，不少品牌试图通过技术手段化解“跨境信任焦虑”。
在健敏思展台，一部关于“澳洲溯源之旅”的纪录片引起了专业观众的驻足。该片全景式记录了从悉尼国民连锁药房的零售柜台，到执行澳大利亚TGA标准和GMP质量管理体系的生产线，再到全程封闭的仓储物流体系。
这种“从研发到交付”的透明展示，折射出母婴行业正在经历的一场品质革命。业内人士指出，敢于将海外实验室、工厂产线乃至药房货架完全公开，是品牌重建信任最高效的方式。此前，央视网也曾对相关品牌进行全程溯源记录。这种品质透明度的进阶，不仅提升了品牌护城河，也为国内母婴消费者提供了更直观的决策参考。
循证为核：从“经验喂养”跨向“临床实证”
“补钙是否真的有效？”“分龄补充是否科学？”在展会同期举办的多场育儿论坛上，科学化、循证化成为了高频词汇。
展会现场，一项名为“分龄钙2段临床研究”的计划正式启动。该研究联合国家儿童医学中心、首都医科大学附属北京儿童医院共同开展，旨在通过循证医学的手段，为敏宝分龄营养补充提供客观证据。这种“品牌+医院”的科研闭环，标志着中国母婴消费已从传统的“经验育儿”转向“科学循证”。
在现场的科普公开课中，浙江大学医学院附属儿童医院等临床专家提出的“膳食评估金标准”和“维生素D协同作用”等观点，受到了家长的热捧。这种深度科普进社区、进展台的形式，反映出母婴行业正通过医学力量的介入，回应老百姓对精准喂养的渴求。
行业展望：高质量生长驱动母婴新生态
根据CBME 2026中国孕婴童产业调查，尽管人口结构面临压力，但在消费升级和智能技术普及下，婴幼儿品类电商大盘仍保持着8%左右的复合增长率。
本届CBME的10大主题展馆不仅是一个商贸对接平台，更是一个展示行业转型升级的生态窗口。无论是通过“透明清单”重塑安全感，还是通过“全球溯源”化解焦虑，亦或是通过“医学循证”提供科学依据，都在传递一个明确信号：5万亿母婴市场的下一站，属于那些深耕细分领域、敢于对品质进行透明承诺的“新势力”。
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