湖北
在数字化、智能化技术深度演进的时代浪潮下，新闻舆论事业正面临全媒体传播格局下的历史性机遇与深层次挑战，构建新兴媒介形态与传统传播体系的协同发展新格局，已成为当代政务融合发展的重要命题。近日，四川省人民政府新闻办公室“四川发布”总编辑简文敏在2025年首届数字政府&智慧城市高峰论坛暨第二十三届中国优秀政务平台（数字政府）推荐及综合影响力评估总结大会、“互联网+政务服务”、“互联网+政法服务”双智峰会上表示，政务媒体亟须以开放姿态深度融入技术变革浪潮，系统推进元宇宙、生成式人工智能等前沿技术形态与内容生产、传播体系的创新性融合。
简文敏以《四川发布麻辣修炼手册：一个省级政务号的运营解析》为主题进行分享
“在媒介生态深度变革的关键阶段，深化媒体融合转型、构建全媒体传播体系已成为关乎行业发展的一项紧迫课题。” 据简文敏介绍，2024年以来，四川发布实施矩阵化传播策略，以全媒体传播矩阵为支撑，依托“线上+线下”“直播+短视频”多形式多渠道直播报道数十场新闻发布会，打造政务传播新范式，切实推动政务公开向纵深发展。通过创新性推出“不一样的新闻发言人”“21笔画幸福”等融合可视化叙事手法与沉浸式传播形态的创新实践，突破传统新闻发布的话语框架，为政务传播注入具象化、场景化的时代特质，有效实现了政务信息传播的立体化传播效能。
好的作品需要兼具科技和人文双重属性，政务媒体的运营还需与当地人文历史特色深度融合。据悉，四川发布策划推出的创意手绘长漫“川渝群英谱”，联动“双圈”44个城市政务新媒体为成渝地区双城经济圈建设合唱最强音；推出“天府好丰景”大型主题报道，发布一则短片即引爆超2亿阅读；AI赋能内容生产让四川“顶流”相聚两会共议政府工作报告；让四川地标化身冰凉“雪糕”为炎炎夏日带来清凉；让老照片“活起来”，用AI唤醒四川“名场面”……
“作为一家省级政务新媒体，四川发布获得如此大的影响和成功，正是其准确把握了互联网时代的工作诀窍与流量密码，把四川发布运营与社稷民生、网络艺术充分结合，是我国新媒体融合工作取得突出成绩的典型代表。”不少专家表示。目前，四川发布构建的“两微多端”政务新媒体矩阵已拥有超3000万用户，无论是在信息发布、引导回应、政务服务，还是网络问政、智慧化应用、综合影响力等方面都取得优异的成绩，连续三年获得“中国最具影响力政务新媒体”荣誉称号。
“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”简文敏认为，政务新媒体运营要把握几个原则，即官方人设不能崩，联动就像煮火锅，内容堪比川剧变脸。“通过虚实交互、AI生成、场景化叙事等前沿技术，打造兼具思想深度与传播张力的新型话语体系，才能将技术势能转化为政务报道动能，在虚实交融的舆论中筑牢执政根基。”
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