全球首家品牌体验中心“落沪”，HOKA助力跑者飞翔

为了助力更多中国跑者在跑道上“飞翔”，HOKA在全球首家品牌体验中心引入了专业级别的体测设备。

文|谭力文

“其实HOKA一直有一个飞翔梦想，我们到中国市场来并不是希望只做生意，而是希望给大家提供一个飞翔的可能、跑起来的可能，带给所有顾客各种由于跑步生活产生变化的可能。”

在5月7日的HOKA ONE ONE（简称HOKA）全球首家品牌体验中心开业仪式过后，HOKA中国事业部总经理吴萧在面对媒体时称HOKA希望呈现给中国消费者的，不只是一款专业的产品。

当体育大生意走进位于上海新天地的HOKA全球首家品牌体验中心时，就感受到了吴萧所说的HOKA希望带给大家的“飞翔可能”——系统的训练计划、暖心的社群服务以及顶尖的测试试验，跑者甚至还能够在这里享受运动鞋的清洗服务。

从2021年在吴江路开出全球首家直营品牌店，到2025年在马当路开出全球首家品牌体验中心，这一切充分体现了HOKA对中国市场的重视。

不仅如此，在开业仪式当天，包括HOKA品牌创始人在内的尼古拉斯·梅尔慕德（Nicolas Mermoud）等来到了上海，见证了HOKA在中国市场的又一个里程碑事件。

面积为1600m²的全球首家品牌体验中心开业背后，再次体现了HOKA的“生而会飞”不止是一句口号和一种理念，而是通过真切的生活态度和实际的助力行动，让每一位消费者都能在这里找到属于自己的飞翔路径。

在中国市场，HOKA又迎来“全球首家”

面对处于快速增长的中国市场，HOKA的打法与其他市场不太一样。得益于重心为品牌直营的渠道战略，HOKA在中国过去几年保持着“飞翔”的营收节奏。

2025年1月，HOKA母公司Deckers Brands发布的2025财年第三季度业绩报告显示，HOKA仍然是该集团增长最为强劲的品牌——销售额较上年同期的4.293亿美元大幅增长23.7%，达到5.309亿美元（约38.31亿元人民币）。

其中，中国市场仍然是HOKA增速最快的市场之一。2025财年Q3财报显示，HOKA在中国市场的销售额为6.579亿美元，较上一财年同期的5.119亿美元增长28.5%。

伴随营收快速增长的同时，越来越多的消费者通过更大和更多的门店，加深对HOKA的品牌认知。这就意味着那些尚待挖潜的受众人群，构成了HOKA非常可观的增长动力。

不应该忽略的是，从进军中国大陆市场，到开出全球首家品牌直营店，再到开出全球首家品牌体验中心，HOKA只用了短短的几年时间。

如今，HOKA品牌走向了更广阔的消费人群和市场。

在体育大生意看来，不同类型门店先后落地中国市场的背后，反映出了HOKA对于中国市场的深刻洞察，以及深耕中国市场、发力长期主义的思考。

“我们希望打造的品牌体验中心，不仅是一家门店，而是一个平台。第一，它是大家能够感受到HOKA所有最新产品，而且功能最好产品的平台，第二是我们希望让跑者感觉到这是跑者的平台、社区的平台，我们安排了很丰富的社群活动，每周都不会停。”吴萧在采访中表示。

众所周知，在近期HOKA官宣了与汪顺、常园和高亭宇等专业运动员的代言合作，也和众多马拉松跑者和越野跑跑者建立了深度的合作关系，体现了HOKA为拓展消费受众人群，以及提升品牌在中国市场影响力的重要举措。

全球首家品牌体验中心正式开业迎宾后，我们或许可以期待HOKA在中国市场的本土化动作。基于这个“平台”，HOKA能够为顾客带来更深度和完整的品牌体验。

例如在开业期间，HOKA便邀请了品牌挚友高亭宇和常园，以及品牌好友杨天真、电竞主持人余霜等各界嘉宾代表，一同汇聚在全球首家品牌体验中心里进行了首场主题分享会。

各位嘉宾与众多跑者真切分享，在参与运动与跑步时的不同感悟。在未来，HOKA也将持续为更多跑者提供分享与交流的平台，让更多人在奔跑中找到属于自己的赛道。

全方位、专业化体测，HOKA助力中国跑者“飞翔”

跑步被视为近10年中国体育发展最迅速的细分赛道。

根据2025中国田径协会路跑工作会议公布的数据显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。

为了助力更多中国跑者在跑道上“飞翔”，HOKA在全球首家品牌体验中心B1层引入了专业级别的体测设备——从足部状态到肌肉力量、从跑步模式到心肺功能，跑者都可以通过HOKA LAB“飞跑研究所”全方位了解自己的运动水平，提高运动表现的同时降低运动损伤。

据体育大生意了解，HOKA LAB“飞跑研究所”面向所有跑者预约开放，里面所有的设备和功能，都是如今中国市场少有的体质测试集成空间。

据吴萧介绍，“HOKA做到的是一站式让跑者在各个环节都能够做到专业的测试。无论是初级跑者、中级跑者、精英跑者，都有配合的项目，去了解自己的身体素质到底怎么样。所以这一切背后，还是‘以跑者为核心’。”

作为HOKA LAB“飞跑研究所”的首批体验用户，高亭宇认为LAB最大的意义是让跑步变得更安全、更科学。“比起凭感觉训练，个性化的专业测试能更好发现潜在风险，比如跑姿问题导致的劳损，提前筑起安全防线。”

中国精英队成员向付召通过测试找到自己的瓶颈或弱点后，能够在后续的训练中进行及时调整。测试数据捕捉到她在跑步时脚部内外力量分布不均，这会影响长距离越野跑时的踝关节稳定性。“接下来我会针对性调整力量训练，这种精准指导对减少运动损伤至关重要。”

从专业装备到体能测试，HOKA希望每一位跑者跑得更长久，不仅仅依赖于产品的支持，更需要的是一套科学、系统、完整的训练体系。

帮助更多的跑者找到提升自我能力的方式，刷新个人最佳成绩，培育更大的市场空间、让所有人形成健康的生活方式，这样的跑步市场和运动市场才能持续扩大。

从城市文旅、赛事运营到运动品牌......基于跑步运动和赛事所延展的上下游产业和经济生态，都获得了几何倍数式的增长。在这个过程中，HOKA也与中国跑步市场同频成长。作为源自于阿尔卑斯山的运动品牌，户外和自然根植于HOKA的品牌DNA当中。

在吴萧看来，HOKA在中国市场投入和增长，正是切中了中国消费者对生活方式和运动健康转变的关键时期，HOKA自身也在产品和品牌层面对此做好了充分的准备。

正如吴萧所言，“希望HOKA成为跑者热爱的品牌，用长期主义去引领行业，一起把市场做大。”

注：本文所用图片来自HOKA