北京
根据Canalys最新发布的2025年第 一季度全球平板电脑市场报告，全球平板电脑出货量同比增长8.5%，达到3680万台。大中华区成为本季增长核心引擎，在政府消费补贴政策延续及农历新年促销的叠加效应下，区域需求呈现两位数增长，推动整体市场升温。
苹果以1370万台出货量稳居榜首，同比增长14%，但面临中国品牌的强势追赶。三星虽以660万台位列第二，却遭遇5.2%的同比下滑，成为前五厂商中唯一负增长的品牌。
小米凭借310万台出货量首次超越联想，以56.1%的增速斩获全球第三，市场份额较2024年同期提升2个百分点。其本土市场爆发与海外渠道拓展形成双重驱动。联想以250万台位列第四，虽保持19%的同比增长，但增速不及行业均值。华为以240万台出货量紧随其后，占据6.5%市场份额，依托全场景生态布局巩固市场地位。
Canalys研究经理Himani Mukka指出，中国政府延长消费补贴政策与春节促销形成共振，厂商通过精准营销实现环比增长。这一策略不仅拉动本土销量，更助力中国品牌在海外市场的渗透。例如，荣耀凭借高性价比策略在东南亚、中东等市场崭露头角，而华为、小米则通过平板与IoT生态的深度整合，构建跨场景用户粘性。
尽管苹果仍占据市场主导，但其份额正被中国厂商蚕食。小米、华为等品牌通过“硬件+生态”战略拓宽用户覆盖面，荣耀则以性价比武器切入细分市场。与此同时，中国厂商的全球化步伐加速，在东南亚、拉美等新兴市场与三星展开正面交锋。
分析认为，随着消费补贴政策效应延续及AI、折叠屏等技术的普及，2025年平板市场竞争将进一步白热化。中国厂商能否将本土优势转化为全球竞争力，将成为决定市场格局的关键变量。
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