四川
5月11日，是今年的母亲节。成都龙湖金楠天街的大屏上，一组《我的川渝老妈》创意文案火“出圈”，在微博同城热搜达到第一，在小红书上的相关笔记超过4万条。
▲龙湖天街大屏
“妈，我衣服喃”“在我手上，来拿嘛”“妈，我想去跳舞”“你去跳六”……不同于过去母亲节以“苦情”“悲情”风格的创意文案，成都今年的母亲节文案创意表现出川渝母亲特有的“川式幽默”，有网友戏称，“好像自己家被装监控的感觉，因为每句话我妈都说过”。
然而，在每一段让人会心一笑的对话背后，又不乏母亲为孩子、为家庭的付出，也有网友留言，“我哭了”“挺感人的”……
▲某社交平台上，网友发布相关笔记
这组笑中带泪的创意文案，是如何诞生的？5月11日当天，红星新闻记者采访了《我的川渝老妈》创意团队负责人龚宇。
希望通过这些文案
让更多人感受到川渝母亲的乐观心态
龚宇说道：“这次文案创作，我想做出川渝老妈的幽默式教育，这是我们川渝人的特点，乐观、积极、向上。有别于‘苦情式’教育模式，带着幽默感的教育，更能培养孩子的开朗性格，是一种幽默文化基因的传承吧。”
“我相信，随着‘90后’‘95后’的父母数量不断增长，经历过传统教育模式后，他们更希望有轻松、与孩子相处更和谐的教育模式。我们川渝老妈的天生‘段子手’的幽默感融入教育孩子过程中，更能引发年轻父母的共鸣，也能激发作为川渝子女的共鸣。”龚宇说，“就像有一段对话，孩子问老妈：我的衣服呢？老妈回答：在我手上，来拿嘛。这是最常出现在我们川渝家庭里的对话，这哪里会真在老妈手里嘛，只是在责怪孩子没有养成收纳衣服的习惯，乱丢衣服，结果想穿时却找不到衣服了。”
▲龙湖天街大屏
龚宇回忆，“我小时候，就总爱贪吃冰激凌、冰西瓜，一吃就不停。结果拉肚子了，我妈就总说，多吃点嘛，吃多了就不疼了。在开会时，我提出这个经历，得到了在场几乎所有人的认同，这个场景对话就果断被纳入最终方案里。”
谈及接下来的创意计划，龚宇表示，将会有一系列计划，比如“六一”儿童节、毕业季、暑期文案创作等。“在表现形式方面，将针对不同的客户群体，发生一些改变，不一定会延续大屏文案展示方式。”
幽默式教育
是巴蜀文化基因与教育的融合产物
杭州市第七人民医院心身二科医生徐思洁接受红星新闻记者采访时表示，这是一种川渝地区市井智慧和乐观主义完美结合的表现形式。“川渝地区，自古形成了一种‘嬉笑怒骂皆成文章’的表达传统。川渝地区的母亲将这种传承下来的巴蜀文化基因融入教育中，既传递生活中的常识认知，又能消解命令式、苦情式教育的压迫感，能够减少孩子在接受教育时的抗拒感。”
通过幽默的方式将孩子在学业中产生的压力转化为轻松心态，既能缓解焦虑，又能传递“失败不可怕，别给自己太大压力”的态度。她表示，心理学研究表明，幽默能将负面评价转化为中性或正向刺激。
▲成都母亲节文案话题登上成都同城热搜
徐思洁表示，在社交媒体大肆渲染“完美育儿”焦虑下，川渝母亲用幽默构建一种反主流教育范式，将批评教育转化为孩子成长的契机，川渝母亲的幽默式教育绝非“简单的搞笑”，它能维系家庭情感，更能体现对“标准化教育”的反思。
红星新闻记者 胡谦 摄影报道
编辑 欧鹏
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