上海
如何通过创新项目为参展商开辟增量新渠道，是TOPS它博会始终关注的核心问题之一。去年TOPS它博会期间，主办方首次发起“纳新采购节”活动，以数字化手段重构交易场景，并通过抽奖机制激励现场实单交易。据官方数据，首届纳新采购节活动吸引了超120家展商以及3262位高质量买家参与其中，并在2天的专业观众日内实现了超2000万元的交易额突破。
而在经过了实践检验和打磨后，今年主办方也将“纳新采购节”活动进行了再一次的升级。例如通过50万元补贴，助力现场采购交易更轻松更具吸引力；打造专属采购地图，高效曝光让采购需求对接更顺畅；提前释放采购信号，核心采购商1V1高效触达等。据悉，今年的纳新采购节在2天的专业观众日内，交易额突破3500万元，同比去年增长175%。高质量买家数量同比增长138%，总订单数量同比增长155%。
“纳新采购节”现场 钱文婷 摄
其中，来自上海的国产宠物食品品牌“诚实一口”蝉联交易额榜首，现场采购金额同比去年增长485%。另外，成交金额同比增长423%的帕特，以及成交金额同比增长482%的MAG/谷登，与倍内菲、鲜朗、关谷庄、简沫、vetwish唯特适、布兰德等品牌一起成为专业买家认可的品质之选，并在本届纳新采购节中登上成交榜TOP10。
值得一提的是，今年排名首位的采购商较去年的头号买家成交金额增长约800%。而本届纳新采购节的大奖由来自武汉褀宠商贸的钱女士获得。据悉，武汉褀宠在本次纳新采购节现场订货付款超百万元。
让交易回归本质。正如2021年首届TOPS它博会正式开幕前，宠业家&它博会创始人四郎说的那样，“它博会是一个兼顾B和C的综合宠物展，其中B端专业观众更关键。因为目前渠道和零售商是大部分展商最核心的生意伙伴，但让消费者认知品牌的需求也在增加，展会作为平台，还是市场需求在哪，我们就定位在哪”。
原标题：《它博会纳新采购节成交额破3500万元，同比去年增长175%》
栏目编辑：金旻矣 题图来源：采访对象供图
来源：作者：新民晚报 钱文婷
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