拉萨王府井：“首店经济”激发拉萨消费新活力

“首店”是指行业内有代表性、引领性的知名大品牌，在一个地区内首次开设的门店网点，或者是原有品牌通过创新、跨界，在某个区域的首次落地经营。由“首店”落地，衍生出来的“首店经济”，则被视作一座城市商贸活力的晴雨表。

近年来，随着一批涵盖了零售、餐饮、休闲娱乐等各大领域的品牌首店在拉萨开业，为广大拉萨市民带来诸多新鲜体验，吸引着不少人前往打卡，“首店经济”的迅猛发展，进一步丰富了拉萨的消费市场。

5月10日，服装界的“排队王”——珂莱蒂尔、歌蒂诗、裘缇婼知名女装品牌，在拉萨王府井购物中心开启首店，市民李琪和朋友前来体验，一睹内地备受追捧新潮服装时尚的风采。

李琪说，每次看到这些大品牌出新品、做联名活动、在媒体上看到宣传都想和闺蜜去体验一把，并把经历分享在社交平台，和小姐妹讨论是否值得一去，“这种对新鲜感的追求，大概是我们热爱生活追求时尚的一种方式。”

裘缇婼⾃ 1 9 8 7 年 在 巴 黎 创 ⽴ 以 来 ， J E T E Z O ⼀ 直 秉 持 着 精 致 、 优 雅 、 知 性 与 时 尚 的 品 牌 理 念 ，专 注 于 为 现 代 ⼥ 性 打 造 充 满 浪 漫 与 优 雅 ⽓ 质 的 服饰 。 品 牌 不 仅 仅 关 注 经 典 优 雅 ， 更通 过 与 时 俱 进 的 设 计 语 ⾔ ， 为 多 变 的 现 代 时 尚 注 ⼊ 全 新 的 ⽓ 质 。 展 现 现 代 ⼥ 性 在 不 拘 ⼀ 格 的 时 尚 世 界 中 ， 展 现 个 性 与 魅 ⼒ 的 ⽆ 限可 能 。

凭着“首”字带来的时尚、新潮之风，拉萨不少首店开业时盛况非常。特别是对于喜欢潮流的年轻消费群体来说，首店具有无法抗拒的魅力。

拉萨王府井购物中心总经理祝立贵表示，作为拉萨首家大型购物中心，王府井已在今年五一正式开业，歌蒂诗、珂莱蒂尔、裘缇婼、卡尔美等首店品牌占比30%，市民纷纷前来打卡，自开业运营以来依旧热度不减。

卡尔美(KELME)，源自西班牙的全球运动品牌，1963年由Quiles兄弟创立，以标志性“猞猁爪”LOGO及“印证奇迹”口号诠释体育进取精神。未来，卡尔美将深化与亚足联等国际赛事合作，推动全品类运动生态，以技术创新和全球化视野续写品牌传奇。

去年，拉萨王府井购物中心不断进行品牌焕新，凭借“首店经济”引领区域消费升级，先后成功引入了珂莱蒂尔、歌蒂诗、裘缇婼等区域首店，覆盖诸多行业等多元业态，为城市商业发展注入强劲动能。

「GUETES 歌蒂诗」 品牌是浩生集团旗下高端品牌女装， 以高品质面料和创新的设计为主，倡导“都市优雅、简约大方”服饰风格。歌蒂诗诠释着“因为有爱，方得自信，从自信到幸福的女人”的品牌理念，为追求独立、健康生活方式的都市女性，带来全新的着装体验，让每一位女性都能在歌蒂诗的陪伴下，绽放属于自己的独特女性魅力。

在拉萨王府井购物中心的一楼，“珂莱蒂尔”、“歌蒂诗”、“裘缇婼”、“卡尔美”等知名品牌即将入驻前。围挡上的“拉萨首店”标示吸引了不少市民关注。“在装修阶段，就已经有很多顾客被围挡上的首店标示所吸引，前来询问。”拉萨王府井入驻商户任图洪介绍，很多顾客在社交平台发布期待的话语，让门店还没开业就在线上小火。网上看到，确实有不少网友在社交平台上对其开业时间和店铺坐标展开了热烈讨论，也有不少流量博主自发前来打卡，带来大量首店流量及话题。

在拉萨王府井购物中心内，不难发现，许多网点门店装修时的围挡都会印上“拉萨首家”等标语，“首店风”愈演愈烈。对于很多年轻人来说，“排队、打卡、拍照、分享”已经成为社交媒体上流行的生活方式，而带有首店标签的店铺也会因为各种各样的创意自带话题和社交属性，在社交媒体上拥有较高的讨论度，吸引着一波又一波拉萨市民消费者前去“探店”。

珂莱蒂尔玫瑰连衣裙系列已全新上市。该系列产品蕴含品牌十余年培育的专属玫瑰花Kora Rose 珂莱尔玫瑰花型。品牌用浪漫线条和馥郁的生命力，表现现代女性的突破生长，用持久的花期和优雅姿态，书写不同年龄段女性美的绽放。以此开启以Kora Rose 品牌专属玫瑰花为浪漫形象符号的新篇章。

“今年，拉萨王府井还将持续招新打造商业新地标，目前已有珂莱蒂尔、歌蒂诗、裘缇婼、卡尔美等知名品牌签约入驻。”拉萨王府井购物中心总经理祝立贵说，下一步该购物中心计划引入更多旗舰店、概念店及城市定制店，同时深化与本土品牌的共创合作，打造“国际范”与“本土味”交融的城市商业新名片，吸引新品牌、新门店入驻已成为城市商圈运营的“流量密码”。祝立贵强调，近年来，拉萨市通过优化营商环境、完善商业配套，更多引进“首店品牌”，涵盖餐饮、零售、娱乐等领域，进一步丰富了拉萨市民的消费选择。

不断涌入的首店，对于城市传统商业还能起到“鲶鱼效应”。每当“首店”开业，周边同类店铺都会举办促销活动，留住人气，这也激发传统商业不断创新和改善服务品质，从而带动城市商业的整体进步。通过引入年轻化的潮流品牌，打造个性化的消费场景，拉萨王府井商圈焕然一新。祝立贵说：“下一步将继续加强首店的引入、加强首店的品牌宣导，同时结合年轻化的消费场景、城市居民的消费需求，带动项目提档升级的同时也引领拉萨的城市商业升级。”