山寨零食，在鸣鸣很忙“借壳上市”？

鸣鸣很忙，最近确实很忙，忙着冲击港股。

一些明星脸的山寨零食，则早已借着赵一鸣、零食很忙的上万家店铺，完成了“借壳上市”。

同时，趣多多、奥利奥、劲仔、娃哈哈等大牌，也可能以某些变异姿态，出现在鸣鸣很忙的货架上，让很多消费者怀疑：这到底是不是真货？

依靠众多低价大牌零食，鸣鸣很忙生意越做越大，但其部分零食散装称重的模式，以及每月会员日的折扣活动，乍一看诚意满满，仔细一看则充满心机。

虽然因为部分山寨零食、某些营销套路，鸣鸣很忙遭遇了一些顾客吐槽，但其依旧开出上万家店铺，并准备拥抱资本市场。

而在农村包围城市的战略、薄利多销的经营模式、魔性的洗脑式营销三方面，学习蜜雪冰城的它，未来该如何完成突破，也牵动着不少吃货的心。

真的还是假的？

最近，鸣鸣很忙向港交所递交申请，坐拥赵一鸣、零食很忙两大品牌的公司，计划以“量贩零食第一股”的身份，在香港完成上市。

不过，早在鸣鸣很忙赴港IPO之前，一些惯打擦边球的山寨品牌，似乎已经依靠高仿的包装、外观，通过鸣鸣很忙的线下门店渠道，实现了自家商品的“借壳上市”。

网友小桐告诉潘哥：“在赵一鸣买了两瓶if椰子水，一瓶有很重的玉米须味，另一瓶则没啥玉米须味，我还以为是我味觉出了问题，结果发现外包装竟然不一样，难道赵一鸣真假混着卖？”

网友阿雯告诉潘哥：“赵一鸣的娃哈哈AD钙奶，我喝着味道不太对，后来对比了其他超市的版本，发现赵一鸣买的娃哈哈，外包装和其他家的有些不同。”

另一边，网友小菲也向潘哥表示：“在零食很忙买的娃哈哈AD钙奶，到家后开了一瓶喝，塑料味很重，很难喝。但是扫描包装上的二维码，出来的居然也是官方号。”

潘哥发现，除了if、娃哈哈之外，趣多多、奥利奥、麻辣王子、劲仔等主流品牌，到了赵一鸣、零食很忙门店里，很多都摇身一变成了非主流，曾经无比熟悉的小伙伴，样子越看越觉得陌生。

各路主流大牌零食，纷纷在赵一鸣、零食很忙变脸，是不是因为商品本身，是上不得台面的假货？

对此，有网友表示：“鸣鸣很忙要是公然卖假货，早就收到那些大牌的律师函了，对方不可能置之不理的。”“if椰子水包装不同，是因为国内经销商不同，一个广州的，一个杭州的。”

遍布全国的零食门店，明目张胆地出售假货，鸣鸣很忙胆子似乎没那么大；但是，如果是用擦边、碰瓷的方式，出售大牌零食的明星脸产品，这胆子鸣鸣很忙不仅敢有，而且可能还很大。

比如赵一鸣、零食很忙店内，Anemon3焦糖风味儿饼干，外观和网红Lotus焦糖饼干高度相似，同样的配色、字体、布局，让不少消费者患上脸盲症。

与此同时，鸣鸣很忙店内的食谷坊苦荞片，也与竞对好想来的格旺苦荞片，在包装、外观方面高度雷同，不知两个厂家谁抄袭谁？

低价套路有多深？

通过各种变异版大牌零食，以及相当一部分明星脸商品，鸣鸣很忙生意越做越大。

2025年2月17日，鸣鸣很忙官宣：其门店数已超过1.5万家，已成为量贩零食行业，当之无愧的一哥。

遍地开花的赵一鸣、零食很忙，获得消费者青睐的最大杀手锏，似乎源自其货架上的低价商品；但消费者实际的结账金额，真的如宣传的那般实惠吗？

潘哥发现，鸣鸣很忙的赚钱方式，主要分为两种：

其一，是将一些商品以散装的形式陈列，通过低单价的方式吸引顾客，但称重结账时的实际金额，往往不如预想的那样便宜。

比如，潘哥曾在赵一鸣店内，购买中宝散装芒果干，每斤售价29.8元，顾客稍微拿上几包，就可能花费二三十元。

但在京东上，三只松鼠、良品铺子、京东京造的同规格芒果干，售价分别为19.9元、23.9元、24.9元，分别比赵一鸣便宜了9.9元、5.9元、4.9元。

与此同时，还有一部分消费者，对于这种散称商品的包装重量，提出了可能压秤的质疑；而对于门店是否可能存在鬼称，很多消费者也表现出了担忧。

其二，是利用每月的会员日折扣，吸引消费者来店畅快下单，但真正能享受折扣的商品，可能只占其中的一小部分。

对此，网友豆豆表示：“零食很忙会员日折扣，是每月7日享8.8折，兴冲冲注册了一个会员，结果除了两个特价商品外，其他的东西都没有打折，最后结账只便宜了4.2元，还不如团购一张38元抵扣45元券来得实惠。”

另一边，网友小张也表示：“赵一鸣会员日活动，是每月8日享受8.8折，我加班后特意赶过去，一个人挑了两大筐零食，付款时发现总共200多元的东西，一共就只优惠了11.9元，因为拿到的很多都不是折扣商品。”

蜜雪冰城学徒？

虽然在经营方式上，鸣鸣很忙暗藏套路，但其业绩却始终亮眼，不仅在国内开出上万家店铺，如今还准备登陆资本市场。

纵观其发展路线，我们似乎能够看出，鸣鸣很忙一路走来，似乎是摸着蜜雪冰城过河，主要表现在三方面：

首先，是农村包围城市的战略。

在门店分布情况上，截至2024年底，鸣鸣很忙所有门店中，有9921家分布于三线及以下城市，占比约为69%。

同时，所有门店中约58%的门店，位于中国的县城以及乡镇，已覆盖中国1224个县级行政区，县城覆盖率约为66%。

其次，是薄利多销的经营模式。

鸣鸣很忙招股书显示：整个2024年，鸣鸣很忙门店销售额555亿元，营收393亿元，毛利润约30亿元，净利润约9亿元。

招股书还显示：2022年至2024年三年间，鸣鸣很忙的毛利率，分别为7.5%、7.5%、7.6%；净利润率分别为1.7%、2.1%、2.1%。

最后，是魔性的洗脑式营销。

2025年2月，鸣鸣很忙发布了品牌IP：“小忙”牛仔、“小鸣”超人；同时，“鸣鸣很忙鸣鸣很忙，都来逛呀都来逛”的主题曲，也魔性到让人只听一次，就能在耳边单曲循环。

而在此之前，赵一鸣、零食很忙各自的主题神曲，也通过遍布各个县城乡镇的门店，成功将不少路人洗脑，不知不觉间完成了种草。

不过，一路顺风顺水的鸣鸣很忙，扩张之路上似乎也暗藏陷阱。

在同一生态位上，它与万辰集团的好想来缠斗多年；在上游供应链上，它面临着三只松鼠、盐津铺子、良品铺子等的竞争；同时其自身的店铺扩张，似乎也逐渐走入了瓶颈。

这样看来，在资本市场上获得资金后，鸣鸣很忙如何实现持续增长？后续还有什么故事可讲？依旧值得消费者期待。

零食爱好者们，不知会不会继续在货架上，看着熟悉又陌生的大牌零食，寻找它们的某些不同之处。