从“爆款”到“长线” 网龙《魔域》深度挖掘游戏IP价值

游戏领域最具影响力的年度盛会之一GGS 2025 第四届全球游戏峰会在广州召开。魔域开发商网龙受邀参与此次大会。
据悉，GGS 全球游戏峰会致力于分享全球范围内最成功的游戏商业案例及最具创新价值的游戏理念与技术，帮助行业决策者洞察未来趋势并推动整个行业发展。本届峰会以“连接·新势能”为主题，重点探讨云计算、大数据、AI、智能运维、动捕技术、游戏出海等焦点话题，全方位解析游戏市场环境和动态。
网龙以创新为驱动，一直活跃于游戏研发、发行及运营等多个领域。凭借对游戏市场趋势的精准把握和强大的技术实力，网龙打造出一系列风格各异、类型丰富的游戏产品，在国内游戏市场占据重要地位的同时，积极拓展海外市场，产品深受全球玩家喜爱，在国际游戏舞台上也逐步崭露头角。

作为一款运营近20年的游戏，网龙《魔域》IP通过多元化的跨界联动，持续拓展其文化影响力和商业价值。在文旅方面，今年年初，与哈尔滨文旅相关部门合作，将游戏幻兽“嘟嘟”“佩佩”“哈姆特”制成雪雕亮相太阳岛雪博会，线上同步推出“冰雪冒险季”活动，玩家可通过“淘学企鹅”跟宠云游哈尔滨景点，实现线上线下场景互通。去年，《魔域》还与泉州文旅合作，推出限定幻兽“渔歌”与“虞美人”作为泉州旅游推荐官，联动蟳埔女习俗、提线木偶戏等非遗项目，通过游戏任务引导玩家探索泉州文化。
《魔域》IP还很重视与传统文化与非遗传承的联动，联合陕西皮影戏大师汪天稳打造《大话西游》主题皮影动画；在《魔域口袋版》中还原永定土楼风貌，通过任务引导玩家了解建筑文化。与非遗技艺合作，将传统工艺融入游戏道具设计，例如推出联名武器皮肤，增强文化传播深度。
此外，《魔域》还与匹克、七匹狼、探路者等国货品牌合作推出联名服饰、运动装备等实体产品，例如“魔域×匹克”联名鞋服，结合游戏元素设计，强化年轻用户的情感联结。
网龙游戏IP授权负责人表示，游戏IP授权在未来将呈现更加多元化和精细化的发展趋势。通过IP授权，游戏IP的价值能够得到最大程度的挖掘，助力打造多元化的品牌，这也是游戏产业发展的必然方向。
游戏IP授权的未来充满无限可能，它不仅是游戏产业突破发展瓶颈的关键路径，更是构建多元化娱乐生态的重要一环。作为中国游戏产业的一员，网龙期待在游戏产业的探索之路上继续前行，致力于通过技术赋能与跨界融合，将游戏IP打造为连接虚拟与现实的数字纽带。