饭圈冲进音乐节，票房和反噬并存？

作者 / 向 向

编辑 / 阿 笔

运营 / 狮子座

五一结束了，音乐节的乱子和乐子也宣告盖棺定论。作为演员跨界多且红火的一届音乐节，热闹和乱子，可谓应接不暇。

最先是因为各大音乐节IP为了阵容的华丽，纷纷邀请了演员跨界参演，导致还没开始，乐迷们就狂吐槽。等到正式开场，先有歌手和演员粉丝间的小摩擦升级的舆论，后有因为乐队迟到后处理不及时导致整场音乐节全面“翻车”的元气森林。

结果就是，无论是乐迷或粉丝，大家都是花了钱的消费者，却都没有收获好的体验。

如果主办方实在想要流量，实在大可不必费心费力如此折腾乐迷们，有网友仗义执言，与其千方百计琢磨让跟音乐有沾边的艺人跨界，不如直接大大方方邀请对家演员，设置艺人专区票，彻底分流：流行一天，说唱一天，摇滚一天，专场一天，大家皆大欢喜。

一、被流量淹没的音乐节们？

跨界是本届五一档演出的商业“趋势”。在原本由音乐人赶场的音乐节阵容里，其他定位的艺人也开始成为一场音乐节的卖点。

跨界的人群主要粉两种，一是网红，“网红”何秋事出演了北京元气森林音乐节和太湖湾音乐节，而皮皮朱参演了佛山银河左岸音乐节。

二类更普遍，则是演员，当然，需要说明的是，演员也并非完全跟音乐不沾边。

据悉，北京元气森林音乐节请来了人气演员赵露思和张晚意，两人均是“音乐节首秀”；演员张新成参加了咪豆音乐节和佛山银河左岸音乐节；太湖湾音乐节还请来了相声演员岳云鹏、影视演员罗云熙；任嘉伦则参加了上海超级芒果音乐节。

无论是赵露思还是任嘉伦都曾献唱过影视OST，并非完全在音乐上毫无建树。

只是，当音乐节再度从“滚”“哈”拼盘升级到如今的流量演员站台，商业逻辑实际上始终是不变的——哪里有流量，就往哪里卖票。而从前的“滚”“哈”拼盘联欢还算得上是从音乐的角度出发，把一场票卖给爱听不同类型音乐的人两类人，当这个类别从音乐拓宽到真正意义的流量上，开始把票卖给来“看人”的演员粉，听歌的环境变了，也最终造成了现阶段的跨界现状。

那么，票确实更好卖了么？

并不完全如此，今年的音乐节并没有像往年那样出现一票难求的情况，价格区间普遍在199-1680元，除了大家熟知的草莓音乐节、泡泡岛等头部音乐节之外，kk观察到，五一期间，大部分音乐节都是有余票的。

只是，音乐节早已并不完全是一场只属于主办方的盛宴，一场音乐节，配合小长假的档期，往往意味着人们还有会安排周边出行可能性。

据不完全统计，今年五一期间全国举行大型演唱会高达60余场，其中，音乐节有近30个。根据中国演出行业协会节前发布的监测数据显示，五一期间全国大型营业性演出预计观众人数将超200万人次，将带动酒店旅游消费20亿元。

一场音乐节票卖的好，对当地城市的文旅消费链也有着重要意义。

去哪儿大数据显示，截至4月24日，在主要旅游城市中，海口五一酒店预订量增幅最高，较去年五一增长3.4倍。时代少年团五一在海口举行演唱会或是带动海口酒店预订量增长的重要原因。此外，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。

据四川省委宣传部官方微信公众号“天府新视界”4月28日推文，今年清明节期间举行的2025成都热浪飞行银河左岸音乐节，累计吸引观众超6万人次，其中外地观众占比87%，带动消费1.2亿元。

正因如此，一场音乐节主动拥抱流量，显然有商业上的考虑。

二、谁在为冲突买单？

而当音乐节真正拥抱流量迎接票房之后，伴随的烦恼却也显然更多了。

首当其冲是观众众口难调惹得乱子，和乐迷们依靠音乐审美分类而统一的共同包容环境不一样，粉丝们的世界观讲究的主要是一个泾渭分明——想要保持和谐的前提是你不犯我我不犯你。

但显然，在一场随机性大于一切的拼盘演出上，固定的流程基本上是无法被保证的。

这两天还在喋喋不休的摩擦发生在5月1日的常州太湖湾音乐节上，作为压轴嘉宾之一的罗云熙，原定表演时间为20:00-20:30，排在后面的是周深，原定表演时间为20:50开始。

根据现场的粉丝演出结束后在互联网上的反馈：周深粉丝方面提到，罗云熙实际表演“超时”到20:43，导致周深团队仅有7分钟调试设备。而罗云熙粉丝则给出视频回应，表示罗云熙实际表演为34分钟，仅超时4分；她们同时表示，周深也“超时”了——按照节目单，周深的表演时间为40分钟，但周深一共表演了43分12秒。

因为几分钟的延迟，双方在互联网上爆发了争吵，虽然事后罗云熙与周深在后台亲密合影，罗云熙还发文表示周深是自己“初次见面的老朋友”，但争论引发的谈论已经在互联网上广泛发酵。

还没完，紧接着第二天，赵露思在原定5月1日但延迟至第二天的元气森林音乐节上，由于落日飞车乐队因为交通原因迟到，导致所有其他艺人的演出时间被压缩，到赵露思这里，被压到了7分钟。

除了赵露思之外，音乐人崔健、老狼、郑钧、柳爽的演出时间都在不同程度上被压缩，甚至崔健还唱着歌，主办方就关上了幕布。而在音乐人登台演出前的广告，却实实在在播完了。正因为主办方不够专业的操作，元气森林音乐节毫无疑问是五一档口碑最差的一场。

在kk看来，这本身与艺人关系不大，无论是乐迷、粉丝或是艺人都在某种程度上被主办方“坑了”。

关于今年音乐节，显然乐迷们和粉丝们早早就开始了较劲，乐迷们对演员上音乐节的行为表示质疑，粉丝们忙着在评论区里控评，指出这是“公益行为”等等。当音乐淹没在无数热搜轰炸和粉丝骂战的流量中，甚至部分音乐节因为粉丝的摩擦，反而得到了更多的关注，而本身就是以为品牌做曝光为主线的音乐节，可能会继续在流量的道路上狂奔。但对那些更偏向音乐性的音乐的演出IP来说，能否不被流量裹挟，坚守音乐的初心的常态，反而变成了一种情怀。

而对音乐行业来说，更重要的是，音乐节承担的角色并不完全只是一场由不同阵容编织成的性价比拼盘，对于小体量或尚在起步阶段的音乐人来说，音乐节是一个可以向上突破，让自己的音乐垂直投放到听众的窗口。

但当流量规则加入时，这样的窗口显然被彻底破坏了。这对音乐节以及音乐人甚至乐迷来说，才是最大的伤害。当音乐人不再是音乐节的主角，听众也不再完全是乐迷时，音乐显然已经不再重要了。

其实，无论是不是所谓的“乐迷”，当我们谈论音乐节却并不再专注于音乐时，是否音乐节就该换个名字了。