百年建筑变身“恰恰谷”“繁花里”，首店“扎堆”，“五一”消费来这些地方就对了！

一头是上海悦荟广场升级空间，4楼“恰恰谷”火热开场，以“好谷+好饭”的复合商业模式链接年轻消费圈层；一头是第一百货商业中心打造“繁花里”，为“50+”新银发人群提供富有情绪价值的生活美学空间。“中华商业第一街”上的“空间活化”，恰是上海“五五购物节”的一种缩影：以不断创新的消费场景，激发产业发展新动能，为城市发展注入澎湃活力。

百年历史建筑变身“痛楼”

　　“五一”小长假首日，上海悦荟广场4楼新空间“恰恰谷”开幕。原创IP形象“张小谷”及“恰恰”带领多元品牌矩阵亮相，吃谷天堂漫魂、Rejet黄浦首店、大发四季全国首店等大量品牌区域首店、特色店及在地原创品牌集合店落成，打造可触、可玩、可收藏的次元消费矩阵。

　　“恰恰”既取自上海方言“吃”的谐音，又蕴含“恰到好处”之意；“谷”不仅指代谷物粮食，更是二次元文化中“goods”（周边商品）的音译。上海悦荟广场相关负责人表示，这个既能享受美食又能收藏潮玩周边的复合空间由此应运而生，为南京路步行街上正在形成的二次元商业矩阵再添新场景。

　　百年历史建筑变身“痛楼”，不仅有空间布局的焕新升级，还有业态组成和内容运营商的持续焕新。海岸君在上海悦荟广场看到，“恰恰谷”以垂直峡谷为设计原型，重塑商场内的建筑动线逻辑。作为衔接上下商业氛围的“次元文化廊道”，该楼层既承载商场逐渐沉淀的次元文化基因，也通过现象级餐饮辐射泛二次元消费者，打造青年文化策源地。

　　“恰恰谷”还特设谷子交易所、Coser补给站、存档点聚落等特色主题服务区，五一期间特邀资深妆娘驻场，为游逛到此的次元爱好者提供专属服务，强化圈层社群的归属体验。开业期间，还有超人气Coser天团空降现场，开启《代号鸢》《原神》《蔚蓝档案》等八大现象级Only展，以及Cosplay下午茶、卡牌交换、吃谷手作工坊等多种特色活动，为新生代消费者创造充满情感共鸣的文旅消费体验。

为“6275”人群绽放“繁花里”

　　穿过石库门形制的时空回廊，一场沉浸式繁花舞会正复刻着摩登时代的风华。日前，沪上首个商业企业自营的银发主题体验空间——百联“繁花里”在第一百货商业中心七楼揭幕，将“无龄感生活提案者”作为核心理念，专为“6275”人群（指1962年至1975年出生的人群）打造美好生活样本，提供富有情绪价值的生活美学空间。

　　“无龄生活的创新实践者，多元生态的价值共创平台，全龄友好的美好生活样本。”百联股份总经理曹海伦用三个维度诠释“繁花里”，力争以年轻态运营思维重新定义成熟生活美学，让每位用户都能在兴趣社交中激活潜能。

　　海岸君看到，百联“繁花里”的店招logo创意源于上海地区树龄最长的树种——银杏，意在美好银龄有着珍贵的时光沉淀。在体验空间的规划上，“繁花里”携手联华、第一医药、三联、the bálancing、Age Club、迪信通等内外部资源，串联起营养工坊、健康工坊、美学工坊、智科工坊等四大特色功能空间，涵盖食品、厨房用品、养生保健、日用品、潮流服饰、智能产品等多个品类，满足客群的多元购物需求。此外特设“智感工坊”，携手好美家带来智慧家装及智慧国补产品零售，开启“智”感养老新生活。

　　在社交功能的融入中，则提供包含茶饮咖啡服务、线下社群互动在内的无龄私人社交场域。4月28日-5月30日，一系列养生活动、素描体验、视频剪辑、英语学习、声乐课堂、游戏互动都将在此落地，以健康、生活、美学、文化、音乐为主题，并结合“50岁我想说”系列栏目内容，在干货满满的精品沙龙及知识讲堂中点亮高品质的无龄感生活。

首店落沪打造新地标

　　从舌尖美味到精致生活，从前沿设计到户外体验，赶在“五五购物节”开幕前，一大批首店新店已经登陆申城，每一家都藏着值得打卡的理由。

　　4月30日，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰（COACH）迪士尼小镇门店正式开业，这也是蔻驰全国首家选址度假区内开设的品牌零售门店。新店布局融合了传统零售区域与社交体验空间，除了品牌经典产品，还设有蔻驰与迪士尼限量联名款专区。毗邻购物区域的蔻驰咖啡馆则带来经典咖啡饮品、特色糕点及具有浓厚上海特色的风味甜品等。

　　“蔻驰全国首家度假区零售门店的开业，是我们在业务拓展与零售体验创新方面的重要里程碑时刻。” 蔻驰中国区总裁李丽安表示，“作为集团的亚太区总部所在地，我们在上海迎来了许多‘第一次’，未来我们也将持续致力于开拓更多本地化消费新实践。”

　　全球知名越野品牌Jeep则在四川北路滨港商业中心揭幕其全球首家品牌概念店“探索基地”。从复刻科罗拉多高原摩崖小城的岩石拱门入口，到珠峰回收材料制作的环保座椅，再到G318国道自驾文化空间……该店以“探索自然与城市生活方式”为主题，融合越野文化、可持续理念与社群互动，打造沉浸式叙事场景，消费者还可以一站式体验服饰、露营装备、咖啡等全品类产品。

　　Jeep中国相关负责人表示，概念店不仅是零售业态的创新，更是品牌文化与城市生活的连接点。五一期间，店内将举办自驾沙龙、户外分享会等活动，吸引年轻群体和越野爱好者打卡体验。

金海岸工作室

作 者 | 张钰芸

图 片 | 采访对象供图 张钰芸

编 辑 | 任天宝