家具卖场成4A级景区，“文旅+百业”风光无限好

丁慎毅

在广东佛山，一个家具卖场居然是国家4A级景区——据4月7日央视新闻报道，在“中国家具商贸之都”的佛山顺德乐从镇，坐落着被评为4A级景区的国际家具博览中心，还有一条延绵十余里的家具卖场长街，不仅国内博主纷纷打卡，外国游客和客商也络绎不绝。

在传统认知中，旅游景区多是自然风光或历史遗迹，而家具卖场成为国家4A级景区，令人好奇。这里通过场景化陈列、设计美学展示、定制化服务，将购物转化为生活方式体验。这种模式下，游客既是消费者，也是产业文化的参与者，双重身份、多种体验，放大了文旅的附加值。

这一现象背后是产业实力的彰显，更是“文旅＋百业”融合的生动实践。它打破了文旅资源的传统边界，为地方经济发展提供了新思路——“体验经济”可以重构消费场景，产业生态也能成为新的风景。

具体看，佛山家具卖场向中外客商展示了其全产业链的震撼性规模，具备了“景区”的吸引力。延绵十里的家具长廊、300万平方米的展销空间、420个足球场规模的产业景观，本身就是工业化时代的奇观。游客在这里不仅能选购商品，更能直观感受从原材料到成品的完整产业链，体验“中国制造”的磅礴生命力。这种“产业旅游”模式，将生产、销售、文化体验融为一体，类似德国奔驰博物馆或荷兰鲜花拍卖市场，让经济行为本身成为文旅资源。

家具卖场成4A级景区的典型案例，为“文旅＋百业”开拓了思路。比如，产业是文旅的根基。浙江义乌小商品城、江西景德镇陶瓷工坊等，都是产业与旅游共同发展的典范。又如，体验设计是关键转化器。单纯的产业集聚未必能吸引游客，而通过动线规划、互动项目、文化赋能等或可提升“可游性”。此外，要用品牌IP强化辨识度。“有家就有佛山造”的产业IP，通过政企联动形成集体品牌效应，类似“瑞士手表”“巴黎时装”，让地方产业与文旅形象相互赋能。

近年来，从菜市场成网红打卡地，到许多外国人打卡进中国社区，再到“下沉式旅游”“乡村旅游”兴起，当代文旅业正在呈现多元格局。只要坚持求新求变、提质增量的思维，精心治理、善于创新，处处都可成景区——当旅游成为一种生活方式，游客追求的就不仅是打卡景点，而是差异化体验。

因而，在独特性、故事性和参与性等方面做好文章，大到一座城市，中到一个产业园区，小到一个社区或菜市场，都可能成为下一个具有“泼天流量”的文旅爆点。期待在“文旅＋百业”的不断探索下，未来会有更多“烟火气”转化为“风景线”。

（工人日报）