2024年营收8.89亿！拉芳家化以“冠军之选”开启核心品牌升级之旅

4月28日晚间，拉芳家化股份有限公司（以下简称“拉芳家化”，证券代码：603630）发布2024年年度和2025年一季度报告。2024年公司聚焦增长和效率两大核心目标，稳步推进各业务板块的生产经营，实现营业收入8.89亿元，同比增长3.36%，归母净利润4136.66万元，经营活动产生的现金流量净额1.61亿元，同比增长9.94%。

拉芳家化表示，2025年将是公司战略转型的关键时期，也是“拉芳”核心品牌全面升级的重要一年，公司将围绕“中国拉芳，冠军之选”的战略，以“向新聚力，引领未来”为目标，凭借创新驱动发展，以卓越品质塑造品牌形象，继续深化数字化转型，构建智慧供应链，坚定不移地走高质量发展之路。

值得关注的是，当晚拉芳家化同步披露2024年度利润分配方案，拟派发现金红利2005.23万元（含税），如该方案获得股东大会通过，叠加已实施的半年度分红总额1114.02万元（含税）以及股票回购总额2558.89万元，预计累计现金分红和回购金额占2024年度归母净利润的比例137.26%，保持高比例分红回馈投资者。

拉芳家化的这一动作不仅体现了公司对股东的诚意，更反映出其稳健的现金流管理能力——全年经营活动现金流净额连续增长，为技术研发与市场扩张提供了充足“弹药”。

核心品牌“拉芳”全面升级，拓展丰富品类矩阵

2024年，拉芳家化进一步完善以拉芳为核心品牌的品牌矩阵，持续深挖细分市场，深化品牌建设，聚焦拉芳核心品牌全面升级，持续提升品牌影响力。

作为中国日化行业的民族领军品牌，2024年拉芳以“强韧秀发，中国芳香”强化品牌力，通过近30年的发用蛋白组学研究，凭借自主研发的中国人头发蛋白组学专研第5代发芯修护科技，成功升级拉芳发芯修护系列产品。在香氛方面，全新系列以“中国芳香”为核心，运用活花萃取技术，将中国传统花香复刻并优化，促使国风香氛深入人心。2024年下半年，拉芳品牌尝试在洗护领域探索和寻找美容护肤品类的新增长点，首款产品“拉芳抗皱紧致焕颜霜”成功上市，在国产护肤领域初见成效。2024年，“拉芳”销售收入达6.42亿元，同比增长9.11%。

进入2025年，拉芳家化进一步聚焦于强化与塑造品牌心智，拉芳全新品牌口号“中国拉芳 冠军之选”精准锚定品牌升级方向。3月，拉芳家化举行2025品牌升级发布会，官宣与国家跳水队官方合作，签约国家跳水队全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源作为拉芳品牌代言人，推出了拉芳最新“发丝修护黑科技”第六代智肽发芯修护技术、全新自研中国成分咖啡弹性蛋白肽，展现“拉芳”强韧秀发的硬核实力。此次强强联合，拉芳将借助国家跳水队的冠军形象和影响力，进一步提升品牌知名度和美誉度，国家跳水队也将借助拉芳的品质保障和技术支持，为运动员们提供更加专业、健康的秀发护理方案。

拉芳家化表示，未来公司还将不断拓展多元化布局，一方面“拉芳”护肤将继续深耕护肤领域，丰富产品矩阵，提升产品品质与品牌影响力，致力于为国人提供更优质的护肤产品；另一方面，公司将加强品类培育，通过发展儿童品类、功效品类、身体护理品类等拓宽品类延展，丰富品类矩阵，提升公司于洗护领域的核心竞争力。

线上推出大单品打造爆品，多维借势破圈提增量

2024年，拉芳家化不断突破消费边界，通过精细化运营管理，实现线上与线下渠道的深度融合，精准覆盖广泛的客户群体。在线上渠道，拉芳家化运用爆品逻辑，围绕发芯修复、去屑专研、防脱生发等刚需推出大单品，同时强化与明星达人深度合作，借助其流量和种草能力，精准锁定目标消费群体，助力产品推广。

其中，拉芳品牌聚焦大单品打造，通过精准营销和数字化运营，将全新发芯修护系列打造成线上爆品，满足消费者对于修复受损发芯的期待，优质的使用体验使其在抖音等电商平台收获大量好评，多次上榜电商细分品类榜单，极大提升拉芳品牌的声量与美誉度。3月初，奥运冠军全红婵、陈芋汐等代言人做客拉芳抖音直播间，与观众进行互动，带动公司主打款产品销量暴增，实现了品牌声量与销量的强劲突破。

雨洁作为专业去屑品牌，持续以高速年轻化为目标，签约王源作代言人，提升品牌的知名度与美誉度，在年轻消费客群中树立鲜明形象，推动新用户群体渗透。同时，借助综艺《种地吧2》及多部爆款剧集，将产品自然植入热门内容场景，增加曝光量，拓宽受众范围，在年轻群体中快速积累口碑，实现破圈传播。2024年，“雨洁”销售收入达1.45亿元，同比高增27.98%。

瑞铂希作为德国专业院线护肤品牌，2024年携手明星朱珠开启德国总部溯源之旅，活动涵盖Spa体验、创始人对话与参观总部等，展示品牌内核，提升了瑞铂希品牌在社交媒体上的热度。同期，瑞铂希携手抖音博主小R妈进行了德国总部溯源及直播项目，实现总部溯源专场GMV超500w+。

加大科技研发投入，加速数字化、智能化转型

2024年拉芳家化进一步加大科技创新投入力度，研发费用4160.81万元，同比增长19.59%。公司始终将基础研究与源头创新置于重要地位，秉持以消费者为核心、以科技为本的理念，借助AI技术完善研发布局，2024年在多方面收获研发硕果。

在自主研发项目上，“控油蓬松新原料及组合物技术开发”助力拉芳产品技术升级；“天然植物&中草药提取实验室”成绩显著，成功提取侧柏叶、艾叶等高活性成分，且完成系列相关工作，为自主知识产权及功效型产品开发筑牢根基。同时，人参根发酵产物滤液、螺旋藻发酵液等自研原料的成功开发与应用，不仅打造出差异化优势，提升产品竞争力，还稳定了供应链，把控原料质量，实现产品性能优化。

拉芳家化产品研发成果颇丰，“雨洁防脱去屑洗发水”“雨洁防脱控油精华液”获国家药品监督管理局《特殊化妆品注册证》批文，并获评2024年广东省民优高新技术产品。公司持续推进与巴斯夫、德国瓦克、广东药科大学、化学与精细化工广东省实验室、华南理工大学、浙江工业大学等产学研合作项目。AI技术方面，公司成功开发出护发智肽SmarTein和湖羊羊毛角蛋白肽科技成分，有力推动产品技术迭代。

一直以来，拉芳家化坚守“拉芳出品，优质保证”的质量管理方针，2024年，拉芳家化秉持绿色可持续发展战略，积极践行低碳理念，围绕“精益化、自动化、数字化、智能化、绿色低碳”核心方向发力。

面对智能制造的时代浪潮，拉芳家化以前瞻性战略眼光主动出击，早期与世界500强企业西门子携手，在低碳绿色智能园区规划蓝图上勾勒关键笔触，为当下进阶发展筑牢根基。

今年2月，拉芳家化与华为技术有限公司、中国移动开启全面合作，联合构建拉芳家化智能和数字化工厂的软件与硬件基础设施，并将DeepSeek接入拉芳AI数智平台，标志着拉芳家化在智能工厂建设和数字化转型道路上迈出了关键一步，为日化行业数字化、智能化转型按下“加速键”，开启全新发展格局。

清扬君点评：

站在2025年的新起点，拉芳家化正以“冠军之选”重新定义民族品牌的价值高度。当国货美妆集体陷入价格内卷时，这家老牌日化企业用技术突围、用文化破局，在洗发水这个“红海市场”中开辟出一条“科技+国潮”的升级路径。其未来表现，或许能为传统制造业转型提供更多启示。

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