山东
4月24日至25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州举办。大会以“好客山东 德行天下”为主题，倾力打造一场特色鲜明、形式新颖、内涵丰富的文化盛宴、旅游盛会。4月24日晚，大会开幕式在乐陵影视城举行。开幕式上，为2025山东省入境旅游境外合作伙伴授牌，省文化和旅游厅与有关机构、企业签署战略合作协议，16市重点文旅项目进行了签约，发布了“好客山东”文旅消费优惠大礼包。与会领导嘉宾在乐陵影视城参与了行进式沉浸观演。
4月的C位，这次是德州。德州素有“九达天衢、神京门户”的美誉，黄河文化、运河文化在这里交汇，德州扒鸡远近闻名。近年来，德州通过景区全域联动、业态提质焕新、打造国风顶流、传承优秀文化，打响了城市文旅品牌，屡次出圈、破圈，2024年，德州旅游业再创新高。全年接待游客3914.66万人次，同比增长9.21%；旅游收入达到230亿元，同比增长6.17%。作为本次大会的举办地，德州既是一个外界直观了解山东文旅高质量发展的窗口，同时，其在推动文旅高质量发展上的奋进姿态也是山东努力打造文化强省、旅游强省的一个缩影。此次大会吹响了山东文旅精益求精、进一步高质量发展的“号角”。
文旅融合，让“诗”和“远方”更好联结。文旅高质量发展，需要以文塑旅、以旅彰文，发掘文化的旅游价值，也增添景点的文化内涵。本次大会上将签约的18个重点文旅项目，便是场景业态新、文旅融合深的体现。如济南市起步区鹊华公园的泉城名士坊——如梦令演艺综合体项目，以宋词词牌名“如梦令”为切入点，从济南二安（李清照、辛弃疾）打开宋文化的生活图卷，让传统文化长出“新芽”。
优化供给，满足群众多样化、多层次需求。文旅供给是否丰富、是否多样，是制约文旅高质量发展的一大矛盾，这既需要各地因地制宜、发掘特色，也需要形式创新，打开文旅的“想象力”。山东提出将做好供给创新文章，激发惠民消费新活力；做好业态融合文章，营造沉浸互动新体验。本次大会上签约的项目，涵盖演艺影视综合体、数字文旅、康养休闲、低空飞行、航空研学等多个业态。这些重点文旅项目将为山东文旅市场持续健康发展注入强劲动能，进一步丰富齐鲁文旅版图。
直击痛点、堵点，让文旅消费更通畅。数据显示，一季度山东共接待入境游客28.3万人次，同比增长80.9%。这一成绩离不开山东直击境外游痛点堵点举措的落地：统筹各市制定全省《入境旅游营销推广计划》；针对不同市场推出30多条核心入境线路；推动重点景区设立境外游客检票通道、优化入境游客门票预约流程。做好服务提质文章，展现热情好客新形象，山东以政策为突破，支撑文旅高质量发展。
可以预见，本次大会的举办将为山东文旅产业高质量发展带来更多的机遇与爆点，助力文旅发展再上一个新台阶，而火热的文旅市场也必将释放出促进经济社会发展的乘数效应，与消费共振、与民生共赢，吸引更多人走进齐鲁大地，切身感受“好客山东 好品山东”的热情和魅力。（文/陈自强）
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