腾讯游戏2025发布会解读｜角研社

撰文&制表：皮皮七

编辑：阿思

4月22日晚8点，SPARK 2025腾讯游戏发布会46款产品的最新动态，其中包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《三角洲行动》等长青游戏的内容动态和IP联动计划，还有《王者荣耀：世界》《遮天世界》《荒野起源》《异人之下》等24款新作。

公布的46款产品信息如下：

（腾讯财报将年流水40亿+，季均日活500万+的手游/200万+PC游戏定义为长青游戏，这里指已具备及潜力的已上线游戏）

IP新作，IP联动企划……发布会“IP含量”越累越多了

节奏紧凑，大作消息集中公布，新作发布会占比过半的同时，角研社也关注到了腾讯游戏在今年发布会释出的几个“IP化”动态。

其一，是长青游戏的IP联名。

发布会提及联动信息的产品，就包括《使命召唤手游》《和平精英》《龙息：神寂》《暗区突围》《光与夜之恋》《穿越火线：枪战王者》，有长线运营多年的产品，也有今年上线的新品。

比如，今年3月20日上线的国产西幻卡牌RPG《龙息：神寂》与《龙与地下城》联动，数个章节的联动剧情不仅有多个《龙与地下城》经典角色，还配套新活动、新BOSS副本、新沙盘场景等内容。

又比如，即将迎来六周年的《和平精英》除了游戏神装的信息，还公布了与保时捷的联动计划；《穿越火线：枪战王者》确定将与国漫《吞噬星空》和《铠甲勇士》联动；被官方认证2025CODM二次元年的《使命召唤手游》下半年也会有多个联动活动上线；《暗区突围》与品牌的联动也会继续；《光与夜之恋》则将开启与奥林匹克文化的联动之旅。

其实，除了以上被提及的产品，近年来IP联动已经成为腾讯系游戏在游戏内限时运营活动中的重要企划方向，联动频繁，覆盖旗下游戏的数量也多。这里，就包括近一年来游戏内联动不断的《王者荣耀》《元梦之星》等产品。

与品牌和玩法契合的高人气IP角色形象联动，在游戏内限时上新联动活动，除了能给游戏带来直观的用户下载、活跃和付费数据拉升，还会因为联动企划的内容准备进一步获得玩家的肯定。这样一举多得的游戏运营企划，在腾讯系游戏越来越常见。

其二，是IP跨界游戏改编作品。

如果您昨天晚上也蹲守在腾讯游戏发布会直播间，应该也发现了弹幕里玩家对《异人之下》和《遮天世界》的询问。

《异人之下》是腾讯魔方工作室群研发的3D格斗动作游戏，改编自同名漫画《一人之下》，游戏将中国传统武学中变幻无穷的“动”，和传统哲学思想中的“静”相结合，玩家能体验到极致纯粹的3D格斗竞技，沉浸式剧情体验和全网独家的故事内容。在2024年12月9日开启“入世测试”中，玩家可以操控宝儿姐、王也等《一人之下》的角色进行战斗，登上多个平台热搜。

国风修仙手游《遮天世界》，游戏改编自超人气玄幻IP《遮天》，由天上友嘉开发，将于5月开启寻仙测试，正在热播动画登场的新角色“安妙依”也将在本次测试中登场。游戏采用轻松的卡牌玩法，邀请动画CV团队全新配音，姬紫月、白衣神王姜太虚等角色都在游戏里有很好的还原。在游戏中，沉浸式的剧情探索和修仙玩法都会带给玩家沉浸感与策略乐趣。

其三，是腾讯自研游戏产品的IP化矩阵产品和趋势。

今年发布会开始，就是《王者荣耀》和《哪吒2》确认联动的视频。视频结束后，王者小兵带来了天美工作室“王者荣耀”IP相关的3个新作动态：《王者荣耀》10周年新英雄预告和2025KPL选在能容纳5万人的鸟巢，IP衍生内容剧集动画《王者荣耀：荣耀之章命运篇》5月31日将在腾讯视频独播，IP系列游戏新作《王者荣耀：世界》4月22日开启双端预约，这款产品终于是要上线了！

这3个作品动态，看似“独立和割裂”，实则都是对“王者荣耀”这个IP的延展和补充。游戏为什么要做动画？爆肝商业化也难。表层的原因，是为了动画的持续播放能给游戏带来热度和增强玩家归属感同时，也希望通过影响影视受众转化为游戏用户，其实更深入的布局，是以角色形象故事展开的动画，不仅会让角色个性更为立体和饱满，也是对游戏世界观的延续。

在过去超过5年的时间里，天美都在《王者荣耀》游戏CG和动画内容制作方面下一步大棋，那就是引导游戏粉丝和更多影视观众，关注游戏角色背后的故事以及游戏架构的虚拟世界。这个长远布局，将为游戏架构起一个难以替代和逾越的竞争壁垒——独一无二，无法替代的，市场IP认可度。

《王者荣耀：世界》，就将是游戏IP“王者荣耀”在系列产品开发方面的一个大爆发节点性产品。天美工作室研发，定位开放世界角色扮演游戏，游戏允许玩家探索一个名为“王者大陆”的虚构世界，与各种英雄角色互动，体验丰富的故事情节和战斗系统。可以说，对于这款产品，玩家和业界都报以极高的期待。

然而，腾讯游戏对于自研游戏IP化的塑造思路，还因为产品不同做不同的打造。

即将在今年迎来6周年运营的《和平精英》，快速搭建并持续垒高着用户UGC生态闭环，让这款游戏一直都是玩家的“心头好”。在发布会，官方透露了以“为你拉满一切”主题公布革新计划，覆盖暑期玩法、PC模拟器、AI科技、绿洲启元生态、商业化及跨界联动六大模块。创作生态上，绿洲启元新增多款简易的趣味化模版，玩家创作会更轻松简单；商业化层面，披露了六周年新神装“孔雀”创意灵感和官宣与保时捷跨领域联动合作。

一直以来，角研社都非常关注游戏大厂的产品和合作动向。一方面，是在全球最具商业价值的IP殿堂中，游戏IP一直都以绝对的收入优势和数量占据高位；另一方面，是同为年轻人喜欢内容的游戏、动画、二次元角色形象、虚拟偶像的联动合作企划，越来越频繁。

在全球ACG内容开发这个领域，我国晚走了几十年，但却凭借创意和超高制作能力，游戏仅凭内容营收领先全球，接下来的几十年游戏内容上升到IP这层，打开的将是整个中国ACG内容IP在品牌和商业两方面在全球的影响力。

自研、投资和发行，腾讯“本土+国际”双游戏策略

腾讯游戏在今年的发布会划分为了游戏制作、游戏发行、游戏投资三个板块，公布了46个作品动态，既有本土项目也有海外代理产品和投资公司新作。

“本土+国际”双轮驱动发展下的强势，让腾讯在“内容为王”的市场策略下有稳定和足够的市场领先地位。在2025年3月腾讯公布的2024年第四季度及全年财报，腾讯2024年的游戏业务营收达到了1977亿元，实现了9.9%的同比增长。这其中，国际市场收入580亿元，同比增长9%，国内市场收入1307亿元，同比增长10%。

在这份财报里，腾讯用“长青游戏战略”一词，来概括年流水40亿+，季均日活500万+的手游/200万+PC游戏，包括14款产品，其中本土游戏市场有8款。2025年，即将迎来10周年的《王者荣耀》，即将迎来6周年的《和平精英》都是腾讯长青游戏战略里的两个常青树。

早在2023年腾讯在财报发布后的电话会就提及，公司将聚焦维持和增长长青游戏，同时创造有潜力成为长青游戏的新游戏。并解读道：“这意味着我们将更加聚焦于少数游戏而不是做很多的新游戏。与此同时，必须给每款游戏很强的定位、非常强的品类和玩法，投入很高的人力和制作价值，以便超越玩家的预期，成为游戏市场上的品类领导者。”

这也是在这篇稿件，角研社用“长青游戏”来对已上线产品做标注的原因。腾讯游戏对于游戏运营的长线运营企划，让这些游戏都具备了长青的潜力。这里面，最具代表性的，就是2023年上线的《三角洲行动》。根据官方消息，游戏的注册玩家突破4000万，日活跃用户1200万。在发布会，《三角洲行动》项目组也宣布，将启动全球电竞计划，并持续铺开海量大众赛事，覆盖六大赛区顶尖选手的首届全球总决赛也将于9月落地中国。

精品策略和长线运营，将是腾讯游戏的两大特点。

在2024年的一则采访中，腾讯高级副总裁马晓轶透露腾讯对全球游戏市场进入成熟期后的增长动力分析，IP产品、长线运营或平台化运营的游戏是增长核心因素。多产品线内部赛马的时代对应的是享有用户增长蓝海时代，当下游戏市场存量竞争加剧，精品化游戏的长线运营将成为行业关注的焦点。

关于厂牌的品牌化运营，也越来越重视玩家，和去年一样，“SPARK2025”也准备了【新游评审会】和【策划面对面】两个活动，发布会第二天，也就是4月23日，腾讯游戏各大平台官号就上新了栏目。

《荒野起源》《失控进化》《矩阵：零日危机》已上线【新游评审会】。截止发稿，【策划面对面】已更新《穿越火线》《冒险岛：枫之传说》《石器时代：觉醒》《龙石之争》《遮天世界手游》的对话视频。

产品长青，IP化运营和品牌化塑造……腾讯游戏在不断夯实内容为王的底色里，持续保持着高速运转。