广东
深圳智圆行方包装策划x保健品包装设计
保健品礼盒设计、燕窝品牌包装策划、保健品品牌策划
在当前的商业格局中，燕窝市场呈现出一片繁荣景象，近几年始终保持着强劲的增长态势。2014 年，国内燕窝消 费总量逼近 250 吨；随后在 2015 年，中国燕窝市场规模突破 1000 亿元；2016 年，市场总量攀升至 1600 亿元 ；2017 年，同比增长率高达 32%，市场规模达到 2112 亿元。面对如此迅猛的市场增长，燕之初如何在新一波的 发展浪潮中确定自身的市场位置，已成为关乎企业未来发展的核心问题。
深入探究燕窝市场增长的内在动力，“消费下沉” 无疑是一个关键因素。曾经高高在上的燕窝，如今已从奢侈品 转变为大众能够接受的品质生活消费品。从整个燕窝产业生态来看，原料供应端、加工制造环节、销售渠道布局、 实体店面运营以及电商平台的大数据分析，均明确显示出燕窝消费群体逐渐年轻化的趋势。部分新兴消费群体将食 用燕窝作为一种自我表达与身份认同的方式。
智圆行方团队在为燕之初进行品牌规划设计时，充分发挥团队在市场研究与品牌设计方面的专业优势。团队通过细 致入微的市场调研，精准把握燕窝市场消费的新趋势，并将符合当下时代潮流的美学元素巧妙地贯穿于品牌建设的 全过程。从品牌环境洞察、品牌区隔定位，到品牌调性塑造、产品线优化，再到传播策略制定、包装设计创新以及 终端零售空间形象打造，进行了全方位、精细化的设计与规划。通过这一系列系统性的品牌塑造工程，燕之初成功 构建起一个与市场需求高度契合的品牌形象。
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