为什么自媒体内容不好做了？

很多自媒体作者都有一样的感触，那就是自媒体内容不好做了。为什么会出现这种情况？

自媒体并非都是免费的，很多自媒体平台要推出收费模式，不但要用户注册成会员，按一定的时间收取会员费，而且还要自媒体作者直播带货，让他们把流量变现。只是凭借打赏，自媒体作者并不能收入太多，甚至很多打赏的用户都是商家，只是要找自媒体作者深度合作，打赏等于做广告，而不是直接扔钱。既然自媒体要走流量变现的道路，就一定存在着盈利模式，而这种盈利模式本身受到客观经济环境的影响。国际经济环境不容乐观，贸易战开打几年以来，属于娱乐行业的自媒体虽然出现了蓬勃发展的趋势，持续盈利的态势并不明显，很容易受制于国际经济环境。除了很多商品不能交易以外，就是假货泛滥，维权困难，最终导致权力系统果断出手，关闭一些自媒体平台的直播间，打击一些假货，让自媒体平台歇业整顿。权力系统的这种监督和执法行动会呈现常态化趋势，规范自媒体平台的发展，不让主播随便发表一些言论，也不让其胡乱带货，更不让假货泛滥成灾。表面上是这样说的，实际只是确定自媒体平台的言论规范，以至于自媒体平台要进行自查自纠，力求避免权力系统的打击。而对于自媒体平台假货泛滥的问题，权力系统却没有真正重拳出击。或许对于权力系统来说，虚假言论比假货泛滥造成的危害更严重，而自媒体平台打击虚假言论，却往往伤害无辜。

很多自媒体平台会自查自纠，“宁可错杀一千，也不漏掉一个。”自媒体平台会启动关键字审核机制，除了引用人工智能审核，用大数据筛选，就是引入人工审核。在多重审核之下，只要自媒体作者的文章或短视频中出现了关键字，就很容易被屏蔽，被下架处理，甚至作者被禁言，被封号。即便作者申诉，也不一定管用。因为自媒体平台拥有绝对话语权，甚至可以对自媒体账号进行随意封禁，而不会和作者商量。即便粉丝过百万的大主播出了问题，说了一些被自媒体平台认为不恰当的言论，也会被禁言，被封号处理。虽然自媒体平台依据所谓的规则，但那些规则只是大而无当，拿出来糊弄一下自媒体作者，却并不会解释自媒体作者的文章或短视频中哪些部分出了问题，也不会督促自媒体作者进行改正，其傲慢的嘴脸可见一斑。不管是清网行动还是清朗行动，不管是权力系统检查，还是自媒体平台自查自纠，都会出现全网筛查的情况，而且要对自媒体作者以前发布的作品进行审核，一旦作品不符合审核规则，就会被下架处理，作者被禁言或者被封号，简直没处说理。如此操作之下，很多自媒体作者认为创作很难，尤其是粉丝很多的自媒体作者，发布一个作品之前要充分考虑作品造成的影响，要考虑是否被禁言或被封号。

当自媒体作者首先考虑安全性的时候，就不会出现言论自由的状况，也不会再出现好作品。安全性成了自媒体作者奉行的圭臬，在一些无关紧要的内容领域，他们可以随便调侃，而在涉及关键词的领域，他们就不能随便说话了。即便他们想蹭热点，要引用热点事件中的一些关键字，也仍然会被严格审查，弄不好就成了“打擦边球”，具有一定的危险性，很容易被禁言或者被封号。一些自媒体作者弄了几个小号，用大号带小号发展，一旦大号被禁言或被封号，就用小号来发布作品，用小号来搞带货直播，当然就可以把大号的流量引向小号，几个号同时发布，当然可以自由一些。但自媒体平台会引入人工智能审核，会引入大数据筛选，把寄居的自媒体平台所有作者的号码认定一遍，只要封禁一个大号，就会封禁作者与之附属的所有小号，不让他们再次发布作品，当然也就不让他们搞直播带货了。说白了，自媒体作者就相当于聚集在自媒体平台的店小二，只是卖力吆喝，替自媒体平台做广告，而绝大多数的自媒体人却不拿广告费，只是做了自媒体平台的免费宣传者。经常被审核，被禁言或被封号处理。

自媒体平台发展几年以来，影响非常大，而一旦造成了社会舆论影响，就会被权力系统盯紧了。一些人把自媒体平台当成维权的工具，一旦自身受到不公正待遇，就要花钱维权，给网络大v一些钱，让他们发布不公正待遇的情况，引起网络舆论影响，倒逼公权力部门出面解决问题。不管是高中生走失的问题，还是群众演员到了诈骗犯聚集的地方，都可以产生很大的网络舆论影响，也都可以倒逼公权力部门深度介入，解决问题。公权力部门不愿意让自媒体平台支配，就要努力规范自媒体平台的言论，让自媒体平台在一定的范围内活动，而不能让自媒体平台始终制造太多的热点，也不能始终倒逼公权的部门做出改变。除此之外，自媒体平台的作品简直浩如烟海，各种行业的都有，各种内容和风格的都有，已经造成了严重同质化的现象。自媒体作者要想创作不一样的作品，就要挖空心思，绞尽脑汁，耗费大量的时间和人力、物力、财力成本。创作成功以后，发布出去，却不一定引起粉丝的关注，也不一定获得平台的推荐，甚至有的作品被下架处理，账号也会受到一定的牵连，信用等级会下降，有的被直接封禁。直播带货比发布作品要安全得多，即便卖了假货也不一定受到追究，而发布作品，一旦涉及某些关键字，就会受到处理。

自媒体内容不好做了，除了自媒体作品太多，同质化现象严重之外，就是自媒体平台的封禁太严厉了，权力系统的审核也太严厉了。应该放松审核，实现真正的言论自由，也让自媒体平台真正成为用户自己的媒体平台。清除权力和资本的影响，似乎是自媒体平台当下切实要做的。