国补政策激活电视市场，出货量连续两季度增长，巨屏产品走红

随着2025年“国补”政策逐渐推进，黑电市场信心进一步提振。4月18日，国新办举行一季度有关经济数据例行新闻发布会。会议上透露，在电子产品消费方面，购新补贴扩围政策红利持续释放，消费需求有效提振。在补贴政策、AI终端等拉动下，我国消费者对电子产品的消费热情走高，电视机出货总量达到884万台，同比增长4.7%，连续两个季度正增长。

此外，南都湾财社记者梳理发现，多家数据机构也发布报告证实，今年一季度中国黑电市场在换新热潮中爆发。根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据，3月彩电线上零售额规模同比激增24.5%，均价达到3238元，涨幅达20.6%。其中，5500元以上高端机型零售额占比提升至35.7%，较去年同期增长6.3个百分点，折射出消费升级趋势下，消费者对高品质观影设备的支付意愿显著增强。最新数据显示，中国黑电市场自去年Q4“国补”以来，已经连续第二个季度出货量同比增长。

值得一提的是，在中国黑电市场显著回暖的背后，电视大屏化浪潮愈演愈烈，85英寸、100英寸等超大尺寸电视市场呈现井喷式增长态势。根据Counterpoint Research的数据，2024年全球85英寸液晶电视出货量达到633万台，同比增长75%；而100英寸电视的出货量更是飙升至50万台，同比增长4.8倍。

奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示，今年3月彩电市场中，75英寸及以上尺寸产品零售额占比已攀升至32.9%，较去年同期提升10.8个百分点，凸显大屏化消费趋势的强劲动能。在细分尺寸领域，75英寸电视仍稳坐销售额头把交椅，以30.9%的市场份额持续领跑，但同比增幅已呈现放缓态势。真正实现跨越式增长的是85英寸产品，其零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%，成为推动大屏市场扩容的核心力量。而100英寸电视更以销额占比从1.7%飙升至5.3%，增幅超200%，印证了消费者对巨幕观影体验的强烈需求。

2025年“国补”再次明确规定单件家电的补贴上限是20%（不高于2000元），叠加近两年大尺寸电视价格不断下探，激发了消费者升级产品的意愿。根据Counterpoint Research的数据显示，2024年全球液晶电视价格普遍下降，且越是大尺寸，降幅越明显。以100英寸电视为例，其价格较2022年下降了30%，全球平均价格降至1416美元（约合人民币1万元左右）。南都湾财社记者梳理发现，目前在中国市场的中国品牌，百寸电视的价格普遍在8000~9000元左右，甚至有的品牌加上补贴的价格更是达到7000元上下。

南都湾财记者注意到，近期，海信、长虹、TCL等各大电视品牌也已经重点布局65英寸及以上的大尺寸电视。日前的2025AWE上，各大厂商纷纷展出100英寸以上的超大尺寸电视。广州市商务局统计数据显示，自2025年家电”以旧换新”政策实施以来，全市家电消费同比增长22%，75吋以上大屏焕新占比达40%。而海信电视在全市高端市场（单价1.5万元以上）的份额达到了44.1%。

海信电视广州相关负责人告诉南都湾财社记者，海信UX、U7Q系列电视自3月21日上市以来引发羊城消费者持续关注，新品预售量超历史纪录，其中百寸机型占比更是超30%。“广州消费者对中国高端家电品牌认可度逐年提升，其中海信电视的用户满意度高达96%，远超行业平均水平。”

值得一提的是，有行业人士表示，在国补政策的推动下，今年家电线下市场增长会优于线上。实际上，从今年的零售监测数据来看，今年第一季度，相较于线上市场销量的下滑，线下市场的销量同比增长15.6%，预计今年全年都将延续线下增长的趋势。南都湾财社记者获悉，今年苏宁易购、京东等线下卖场纷纷推出如年货节、开门红、焕新节等活动和销售渠道。如近日广州苏宁就联合海信电视推出“以旧换新+企业补贴”双重优惠，上述海信相关负责人表示，单台最高可优惠2000元，海信套购最高减免6000元，并赠送3年电视VIP会员和海信世俱杯联名周边。

洛图科技报告预计2025年出货量将逼近百万台，会继续大幅增长约60%。随着国补政策的推进，面板技术持续突破与制造成本不断下探，将共同推动大屏电视从高端市场向主流消费群体延伸。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭