无招，胜有招？阿里，出招了

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

“乔布斯时刻”极难复制，

无招胜有招，需要天大契机和奇迹。

无招，没招啦，还是有大招？

钉钉创始人、前CEO陈航（花名：无招）已确认将回归钉钉掌舵。

陈航2021年从阿里巴巴集团离职，之后创业成立了两氢一氧（杭州）数字科技有限公司。

阿里集团计划收购无招创办的两氢一氧公司的投资人股份， 交易完成后，无招将出任钉钉CEO。而钉钉总裁叶军（花名：不穷）将回到阿里集团。

这一消息在业内激起了广泛讨论。

随着 “AI驱动”战略的推进，阿里亟需在应用端找到落地的抓手。

此前，夸克负责人吴嘉已经扛起了AI C端（消费级）应用的大旗，如今请回"钉钉之父"陈航，阿里意在借助其的产品经验，打赢B端（企业级）市场的硬仗。

这一次无招回归，也被一些舆论认为是“乔布斯时刻”的一个先兆。

1985年，因在战略方向上与管理层产生分歧，在苹果公司内部被剥夺实权的乔布斯，带着几名核心员工愤而辞职创业。

11年后，苹果以4.29亿美元收购乔布斯创立的公司NeXT，乔布斯以“顾问”身份回归苹果，并在次年成为临时CEO，后又转正。

钉钉的诞生可追溯至2014年1月，陈航带领“来往”团队开始孵化新产品钉钉，瞄准企业服务赛道。

当时，微信的横空出世让阿里等互联网企业陷入巨大的焦虑。在试图以“来往”APP与微信对打失败后，陈航从企业社交入手，并于2015年正式发布了钉钉。

但到了2020年代前后，陈航却开始沉寂。

表面上，2020年，钉钉实现规模突破，用户数突破3亿、服务企业超1500万家。

但2019年，马云退休时的钉钉，早已解决了初创时期的生存问题并渡过了功能完善和用户快速增长的加速期，集团新领导层对钉钉的战略定位进行了改变。

“云钉一体”战略被提出和钉钉失去独立地位发生在较短的时间内。

2021年，被边缘化的陈航选择出走创业。

之后，陈航创办跨境电商公司HHO。

当时与陈航一同创业的核心骨干包括：原阿里钉钉副总裁任卿（花名“易统”），原阿里钉钉市场部负责人甘聪（花名“克琳”），以及原阿里钉钉首席架构师、CTO朱鸿（花名“一粟”）。

而此刻，无招回归钉钉，可能会带来什么改变？

对此，新熵江篱和书乐进行了一番交流，本猴以为：

“乔布斯时刻”极难复制，无招胜有招，往往需要天大的契机和奇迹。

不得不说，钉钉早就遇到了自己的成长烦恼，其模式整体已无新意，只是占据了先发优势。

无招回归，本身也是阿里无招可用，需要创始人以无招胜有招的方式，重启钉钉的活力和创新力。

回归后用钉钉的功能来强化内部管理，这恰恰说明钉钉此前行政管理上不够严谨，需要整顿。

但真正要让钉钉再次起飞，还要看无招有什么脑洞大开的颠覆式招式，让钉钉在企业服务层面重新具有颠覆力，且能在一段时间内不被友商复制粘贴。

一切都要看后续无招如何出招了。