广东
南方财经全媒体记者赵晓晨 佛山报道
4月10日，广东省文化和旅游厅发布2024年度广东省智慧旅游优质及培育项目名单，佛山市禅城区文化广电旅游体育局申报的《数字化共创焕新文旅沉浸式体验新场景、新生态》项目成功入选十大优质项目。此次评选经单位申报、各市推荐、专家会审、面试答辩、社会公示等严格程序，全省共认定10个优质项目与30个培育项目，禅城凭借创新模式与显著成效成功入选。
禅城作为岭南文化的重要发源地，拥有祖庙、南风古灶等6家A级旅游景区和丰富的民俗文化活动。近年来，禅城以全域旅游思维推动建设全时全新全景的智慧文旅新禅城，积极探索“文旅+数字化”模式，主动联动头部网络平台，实现内容精准推送，搭建“参与感”满满的旅游传播和消费新生态。
在具体实践中，禅城率先布局“文旅+直播”“文旅+漫游”“文旅+消费”赛道，主动与微信视频号、飞猪旅行、高德地图等头部平台展开合作。政府充分发挥文旅资源统筹能力，整合官方媒体打造全方位、立体化宣传矩阵；平台端则利用海量免费流量资源与庞大用户基础，实施精准柔性宣传推广策略，形成营销闭环，实现政府、平台、文旅资源三方共赢，构建起互利共赢的文旅服务生态，助力城市营销宣传与消费升级。
通过合作，社会效益显著。在“文旅+直播”领域，禅城培育本地文旅达人成效显著。以禅城联合微信视频号推出全国唯一城市专场“灯火人间佛山文旅”直播专辑为例，项目发动众多艺术家、主理人、非遗传承人、景区景点及重点商圈参与公益直播，获得免费扶持亿级曝光量。该直播专辑开播以来，已完成超500场直播，总曝光量超3000万，等效流量资金扶持超两百万元，成功培育出如非遗传承人“大妗姐”、“佛山版画刘钟萍”、书法大师“岭南李小如”等文化名人IP，极大提升了佛山的知名度与影响力。
在“文旅+漫游”方面，禅城联合OTA平台开发具有情绪价值、社交属性和人文主义的城市漫游线路，打破旅游与生活界限。例如与飞猪打造的“漫游禅城 嗨住酒店”专场活动，推出2000万专属酒店红包及“高碳多巴胺”味蕾游、“成长内啡肽”研学游等“12+N”条主题线路。国庆期间，飞猪 “漫游禅城 嗨住酒店”禅城主会场酒店预订成交金额达513万元以上。
在“文旅+消费”层面，禅城利用数字化推广平台搭建服务营销矩阵，激发消费兴趣。与高德地图打造 “熟玩禅城” IP，推出热门榜单及官方推荐线路，并发放2亿元的吃玩住游行熟玩大礼包。榜单涵盖禅城热门景点景区、酒店、商圈等，为市民游客提供个性化旅游目的地推荐、导航、预订等一站式服务。截至目前，已发放打车补贴约160万张，撬动游客在禅消费约1.7亿元。
禅城区文化广电旅游体育局相关负责人介绍，未来，禅城区将继续发展数字化文化消费新场景，不断优化营商环境，让企业能参与、百姓有收入、游客有收获，把文旅热变为消费热、投资热、经济热，把一时热变为全面热、有效热、可持续热，把爆发式增长变为细水长流。
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