奇瑞跨界微综艺，以穿越无人区赋能品牌的“情绪价值”

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

新疆罗布泊的戈壁滩上，正午的阳光将砾石晒成赤金色，远处的库木塔格沙漠在热浪中扭曲，冰川融水在雅丹地貌间切割出冷峻的裂痕……

这里曾是古丝绸之路的“咽喉”，楼兰文明的“摇篮”，如今却成为“无人禁区”。

然而，在2025年3月，由今日头条与奇瑞联合发起的《无人区有回声》栏目，在融合“挑战未知”的品牌基因与“科技赋能”下，打破千年寂静：一辆智能座驾穿越荒漠，一个当红脱口秀演员，一个车评行业KOL，在一场看似疯狂的冒险中，他们之间的“化学反应”，正在悄然改写汽车营销的叙事逻辑。

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跨界综艺的背后

是奇瑞打造的“精神自留地”

在注意力稀缺的社交媒体时代，吸引消费者眼球这件事，正在变得越来越难。

反观奇瑞与今日头条打造的《无人区有回声》栏目，在形式上和内容上的创新，足够让人眼前一亮。截止目前，节目全网播放量已突破1842w，曝光9000w+。

1、把握时代情绪，拉近用户距离

品牌想要和年轻人建立深度对话，最直接简单的方式就是“投其所好”。

奇瑞，借助席卷年轻人精神的公路旅行，上映首档阿尔金山区域探秘真人秀，以聚焦精神关怀的微综艺直接“硬控”年轻人。

栏目组选择在罗布泊、阿尔金山等“生命禁区”取景：当车辆穿越被风化侵蚀的“魔鬼城”，当镜头捕捉到绵延的冰面……奇瑞“挑战未知”的品牌基因也在具象化的自然风景中被用户切实感知。自然的治愈感与穿越无人区的刺激感，更是带来肾上激素飙升的体验感，由此为用户带来的是新鲜的体验，从而达成有效沟通的有力一击。

2、找对圈层语言，深入用户心智

吸引年轻人关注只是第一步，如何让TA们留下来、融进去，需要下更深的功夫。

《无人区有回声》选择一条截然不同的路径：将席卷年轻人精神生活的脱口秀与专业内容相融合，从而造就极具看点的综艺。

脱口秀演员庞博在旅行过程中，调侃极端环境的压迫感，硬核车评人亢岳用专业术语拆解车辆在沙暴中的动态表现。二者在“生命禁区”碰撞出的奇妙化学反应，可谓是成功制造了对话通路，对标不同圈层人群，精准吸引大基数、高粘性的年轻圈层，由此，吸引了不同领域KOL进行多角度的内容输出和曝光。

3、人文场景塑造，共鸣用户情感

在互联网时代短、平、快的特征之下，品牌营销相较于以往更讲究故事性和社交性质。正如《无人区有回声》栏目，在体量小、内容精的特点之下，与受众形成更深层次的绑定。

在极具人文的镜头之下，大众看到的不仅仅是一辆车的性能，更是品牌“挑战未知”与“科技赋能”的立意点：在若羌追寻3000年美女的足迹，从平原走向海拔三千米的米兰遗址，感受历史的重叠……冰冷的机械在千年的旷野回响，所产生的“回声”不仅是物理声波的反弹，更是当代人对未知世界的精神叩问。

这种将品牌叙事与深度人文结合的手法，成功打破了汽车营销的刻板印象。为期三天的旅程更是节奏紧凑，以高敏感性直击年轻用户，一步步调动起受众的情感体验。

《无人区有回声》无论是题材、模式、内容还是品质层面，显然都是用心且极具诚意的，既把握了公众的内容需求，也看到年轻群体内心的精神渴求，从而让消费者深切感知品牌所传递的价值观 。

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锚定产品定位

以相融合的节目内容沉淀品牌资产

近些年来，随着越来越多的汽车品牌加入到跨界营销的阵营中，参差不齐的营销水准早已经透支消费者的期待。

尤其是，传统汽车广告往往困于参数罗列与场景堆砌，即使是以综艺作为承接载体，仍然难以出现让受众“拍手叫绝”的产品性能植入。

其实，汽车与旅行有着天然的适配优势，以“工具”的属性在旅途中扮演重要角色。因此，在《无人区有回声》中，品牌产品被置于真实的极端场景，以“实战”替代硬性说教，成功塑造了“奇瑞瑞虎8L=可靠伙伴”的符号化认知。

节目伊始，在庞博与亢岳的碰面中，奇瑞瑞虎8L空间王者的优势便展示得淋漓尽致，超大灵活布局轻松容纳行李。

而后在穿越沙漠中，鲲鹏2.0T十佳动力的优势就轻松凸显，展现出“征服沙海”的野性。鲲鹏动力2.0T+8AT十佳变速箱，输出扭矩大加速性能好，强大的动力组合，让瑞虎8L在无人区的各种复杂路况下都能如鱼得水，无论是爬坡、越野还是穿越沙漠，都不在话下。

同时，汽车在长途穿越过程中，续航焦虑是很多用户面临的一大问题。在面临节目设置的用一箱油跑完全程的挑战，瑞虎8L超大油箱和优秀油耗，让穿越无人区之旅完全无压力，一次加满油就能行驶更长的距离，大大提高了出行的便利性。

在各种极端路况下接受着严苛考验的奇瑞，通过这档微综艺给自己强大的产品力进行了一次全方位、无死角的背书。由此不难看出，品牌借由节目内容将产品优势性能深入的展示出来，每一个细节都处理得极致而又富有人情味，节目在扩大受众之时，奇瑞也走上了“破圈”之旅，将节目价值沉淀为品牌资产，这种圈层的扩大，不是简单地触达，而是一次“交心”的过程，通过多维的植入潜移默化地影响消费者心智。

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硬核科技X人文温度

奇瑞携手今日头条实力破圈

在这个快速发展的时代，汽车不再仅仅是一种交通工具，它正逐渐成为人们承载精神追求的第三空间。在这个空间里，人们希望能够找到情感的寄托、实现自我的价值。因此，营销不再是简单的说服消费者购买产品，而是要陪伴消费者，与他们建立起长期的、深厚的情感联系。

事实上，近年来不少汽车品牌都不约而同地盯上旅行综艺，但奇瑞可以说是凭一己之力，在行业开创“泛娱乐+人文+品宣”的新模式，让汽车成为“行走的文化符号”。

在被算法主导的信息茧房时代，人们的生活被大量的碎片化信息所充斥，内心逐渐变得焦虑和迷茫。《无人区有回声》另辟蹊径，用最原始的声波震动，驶入“生命禁区”，用大胆而又刺激的旅程，探寻未知的世界，并唤醒了人们内心深处对自然、对自由的渴望，为困在“数字牢笼”中的当代青年凿开了透光的裂缝，带来超越物质的精神力量。

《无人区有回声》的成功，本质上是一次对“营销边界”的突破：它既展现了瑞虎 8L 的硬核性能，又通过人文叙事赋予品牌温度；既满足了用户对“诗与远方”的向往，又回应了他们对“可靠伙伴”的期待。这种“物质 + 精神”的双重满足，正是当代消费者对品牌的终极诉求。

与此同时，奇瑞的技术实力更是与今日头条的内容生态深度融合。在此次合作中，今日头条作为国民内容平台，拥有海量的用户和流量，凭借平台势能，节目进一步扩大传播范围，拓宽宣传边界打造“破圈”效果，助力品牌和节目信息触达到更多的消费者从而提升宣传效果。

数据显示，今日头条站内曝光18亿+，节目内容话题多次登榜站内前15。其中主话题#无人区有回声#累计阅读已突破2.4亿，站内专题讨论分享高达35w次，UGC参与人数7000+;其中人文话题#中国版“蒙娜丽莎”流入英国超百年#阅读量已超过2219.5w，进一步引发网友对新疆地域历史文化的热议。

这场合作的深层价值，在于奇瑞与今日头条对“用户需求”的精准洞察。前者通过产品力证明 “科技不是冰冷的参数”，后者以内容平台的温度传递 “品牌不仅是工具，更是精神的延伸”。二者的契合，让汽车营销从单纯的功能输出，升维为 “科技与人文共生”的价值主张。

奇瑞与头条的这次合作，无疑为行业树立了一个成功的典范，“综艺+”打法，技术创新与人文关怀相结合，为消费者提供更加丰富、多元的价值体验。找准了目标受众的兴趣点，辅以今日头条的内容生态，最大程度拓宽流量广度、夯实传播深度。

展望未来，我们期待奇瑞与今日头条继续以“创新+人文”为锚点，打造更多突破常规的内容。

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