国产动漫佳作频出 出海还需多元化内容

本报记者 倪兆中 张荣旺 成都报道

近年来，中国动漫产业呈现出迅猛发展的态势，其中《哪吒2》《长安三万里》《中国奇谭》等优秀动漫作品的涌现，不仅在国内市场掀起热潮，也在国际舞台上逐渐崭露头角。

截至目前，《哪吒2》不仅荣登中国票房榜榜首，还在世界票房榜中位居前列。然而，尽管获得了不错的票房，但总体看，中国动漫作品和发达国家相比，仍存在一定差距。

国家广电总局网络视听司副司长范洁近日在出席某论坛时指出，相比全球头部制作体系，中国动画工业化标准仍有待于完善，尤其在生产流程标准化、技术研发自主化等方面仍有很大提升空间。

国漫在曲折中发展

回顾过去，中国动漫产业历经了漫长且丰富的发展历程。早期，中国动漫凭借独特的艺术风格在国际上崭露头角，诸如《大闹天宫》《骄傲的将军》等经典作品，以浓郁的中国传统文化元素和精湛的制作工艺，不仅深受国内观众喜爱，更在世界动漫舞台上留下深刻印记，展现出东方艺术的独特魅力。

然而，随着全球化进程加速，国外动漫产业迅速崛起并大量涌入，中国动漫产业在发展过程中遭遇诸多挑战，经历了一段相对低谷期。

近年来，伴随国家政策大力扶持以及技术持续进步，中国动漫产业迎来新的发展契机。众多优秀国产动漫作品涌现，逐渐形成具有自身特色的产业体系。

从产值看，中国动漫产业规模不断壮大。根据中国动画学会数据，2023年，中国动漫产业总产值突破3000亿元。据中研普华产业研究院分析报告，预计2029年将突破4700亿元。这一增长趋势反映出动漫产业在国内文化产业中的地位日益重要，其经济收益和市场前景十分可观。

产业链涵盖上游内容创作、中游制作与发行、下游衍生品开发。在上海一家动画公司从事编剧的张琳（化名）对《中国经营报》记者表示，产值的增长得益于多方面。“一方面，国内动漫作品的质量不断提升，如《哪吒》系列、《姜子牙》等动画电影取得优异票房成绩，带动相关产业收入增长；另一方面，动漫衍生品市场逐渐成熟，动漫形象授权、玩具、文具、服装等衍生品的开发和销售也带来了丰厚的收益。”

根据《中国文化文物和旅游统计年鉴》的统计数据，中国动画制作行业从业人员数量规模达1.71万人，其中具有大专及以上学历的人员占比为86.04%。而且高学历人才比例持续上升，为行业注入创新动力。

张琳介绍，目前，中国动漫产业在全国范围内呈现出多元化的布局态势。北京、上海这样的城市成为动漫产业的核心集聚地。不过杭州、成都、武汉等新一线城市也在积极布局动漫产业，通过出台一系列优惠政策吸引了大量动漫企业入驻，形成了各具特色的动漫产业集群。

比较欣喜的是，早期中国动画制作公司往往担当着日本动画的代工厂角色，大量优质动画人才从事较为基础的动画工作。如今，中国动画人实现角色转变，从接外包人变成外包人。国内团队产出优质动画企划，汇集海外各领域优秀创作者，一同打造兼具中国文化内核与国际艺术视野的优秀国产动画。

那么，“中国风”是什么，什么样的动画才算是中国动画？中国新生代动画导演彭擎政说，“中国风”有很多种表现形式，每种风格差异都很大，《小蝌蚪找妈妈》是传统中国风，但它跟《哪吒闹海》《大圣归来》是完全不一样的。“我觉得万变不离其宗，主要是一种民族文化的认同感，会有一种亲切感，明显区别于日本或者欧美的动画，是一种刻在骨子里的认同感。”

世界各地文化风俗各不相同，如何能让颇具自身特色的“中国风”走向世界？

中国人民大学副教授何天平说，文化差异广泛存在，就算是同一个国家，南北方、东西部也会存在一定的文化差异。但是在全球文化市场中，不会因为文化差异阻碍流通，相反有很多强势文化在全球范围通行。

在何天平看来，其中的关键就是情感的共鸣。尽管世界各地的语言并不互动，但是人类的基本情感却是相通的。“所以我们创作时要用作品连接大家共同关心的内容，关注人们普遍关注的问题，才是人们会在意的。”

产业升级仍需继续

国漫出海后，尽管不少作品获得了一定成绩，但总体表现并不理想。以《哪吒2》为例，虽然在国内获得了空前的高票房，但海外并未掀起太大风浪，海外票房仅为国内票房的零头，而且在海外市场的排片率并不高，观看的也多为华人。

“这说明与动漫产业发达国家相比，我国动漫产业仍有诸多不足。”从事动漫营销的黄先生对记者表示。在他看来，在全球动漫市场中，美国和日本占据了主导地位。中国动漫虽然在部分作品上取得了突破，但整体产业在国际市场的覆盖范围、品牌影响力等方面还有明显的距离。

“美国和日本拥有成熟的商业运营模式。美国动漫通过电影、电视、游戏、衍生品等全产业链布局，实现了动漫IP价值的最大化。日本动漫则在动漫作品播出的同时，同步推出漫画、小说、周边产品等，通过粉丝经济和版权运营获取收益，并且注重动漫作品的长期连载和品牌培育。”黄先生说。

相对而言，中国动漫产业的商业运营模式还不够成熟，产业链各环节之间的协同效应尚未充分发挥。在动漫作品的推广和营销方面，缺乏有效的国际传播渠道和营销策略，导致许多优秀作品在国际市场上的知名度不高。

尽管存在差距，但中国动漫产业也具备一定的优势。黄先生表示，比如中国历史悠久文化丰富，为动漫创作提供了诸多素材。尤其是中国人口众多，拥有庞大的国内市场，为动漫产业的发展提供了坚实的支撑，巨大的消费市场使得动漫企业能够在国内获得一定的收益。

从发展方向看，未来中国动漫作品的内容将更加多元化，不仅涵盖传统的神话传说、历史故事等题材，还将涉及科幻、现实题材、青春校园等多个领域，以满足不同年龄层次、不同兴趣爱好观众的需求。

范洁表示，全球市场对中国故事需求旺盛，世界对中国充满好奇，优质的中国题材内容极具吸引力，在全球文化交流日益频繁的今天，一定能让中国动画更精准触达不同文化背景的观众。

（助理编辑：朱会珊 审核：杜丽娟 校对：颜京宁）